近日，不断有读者在今日头条问到一个问题：“茅易购公众号的茅台酒可以买吗？”
从注册时间、企业实力来看，茅易购公众号的预购活动都需要打问号甚至需要远离。
茅易购只是这一年以来众多不知名渠道中的一个。在过去的半年里，一个个茅台酒预购骗局倒下去，又一个个冒出来。
茅台这轮渠道变革以来，大量新兴渠道涌现，但随着活动的常规化以及更多人群的加入，从直销渠道到民间渠道，乱象越来越多。
01
直销渠道抢购活动乱象频出
飞天茅台酒抢购乱象，首先从官方直销渠道开始。
在黑猫投诉平台输入“茅台酒”三个字，可以看到大量关于茅台酒的投诉，其中大部分与直销渠道相关。
从直销渠道茅台酒抢购活动开启开始，活动不公开透明且不公平的问题一直遭遇各类讨论。去年上半年，多个渠道曝出内部工作人员配合其他人一起通过非常规手段将茅台酒买走的乱象。
这种乱象甚至成为了人们习惯的“潜规则”，直到近日，大量网易严选的飞天茅台酒出现在同一家店而引发了一场关于“直销渠道内部定向放量”的讨论。
除了存在不公平的情况，直销渠道也存在隐性门槛的情况。
春节前后，陆续有渠道取消茅台酒抢购门槛，从要积分到不需要积分，从要会员到不要会员，但没有门槛是最大的门槛。
此前，有网友向所长爆料：“此前，某直销渠道一位自称是运营的员工，联系人放消息称买1000元卡的新号可以抢到茅台，当时买了1000元卡的很多人确实买到了茅台酒。”不过，当他们第二批大规模冲号的时候，却没有买到。
这种现象，就是“渠道利润最大化”带来的，传统经销商渠道买不到酒同理。
茅台直销渠道抢购活动乱象频出，但假酒或者平台运营风险概率很低。如果说直销渠道更多的是消费感情，而更多社会渠道的抢购，则有经济损失的风险，抢购需谨慎。
02
高仿直营店官方预约页面
最近频繁被人问起的茅易购，属于第一眼就会产生怀疑的。
所长查询了下茅易购公众号的相关信息，该公众号注册时间为3月29日，最初注册名为“猫秀电子”，在4月1日认证为“茅易购”，账号主体宿州九身猫秀电子商务有限公司，该公司于2019年1月24日成立，为个人企业，注册资本150万元——即使是个没什么参考意义的数字，但这个数字也小了点，很多人去年在绿森或醉美黔运一个平台亏损的都比这多。
随着评论区问的读者越来越多，所长有疑惑：“究竟是真的这么多人关注，还是这只是该公众号提高曝光度的一种？”
好奇心之下，所长仔细了解了该公众号的预购规则，从注册以及预约页面来看，茅易购与茅台官方直营店预约页面高度相似，点击预约页面显示的直播链接后，发现直播的工作人员一直一言不发地玩手机，除了偶尔的眨眼没有其余的动作。
由于没有购买所以不能从酒的方面来答疑，但面对这类渠道需要多几个疑问：
为什么在各类门槛或者隐性门槛之后，有渠道愿意无门槛预约？
这样一家实力一般的公司，能从哪里拿到1499元的茅台酒？
即使是从官方渠道以1499元拿酒也需要巨大的隐性成本，而市场上的散瓶飞天茅台酒价格在2500元左右，为什么这家公司愿意以1499元的价格拿出来？
考虑过这些问题之后，所长认为这家企业如果不是以“让天下没有难买的1499元飞天茅台酒”为愿景在做公益，那就应该谨慎，至少我不会购买。
值得注意的是，如果不是茅台直营店、直销渠道、传统经销商渠道这样的官方渠道，尽量少在不知名渠道填写个人信息，减少信息泄漏。
03
模仿贵高速商城
从贵高速上线茅台酒抢购活动起，就有不少仿冒贵高速的微信公众号出现，为此贵高速还曾发过警示公告。
2020年上半年，贵盐集团也曾发布公告称有人打着“贵盐天下”、“贵盐天下商城”的旗号发布不实广告信息以及购物链接。当时，很多消费者发现原本在贵盐天下商城的订单，换成了品味贵州生态网，而商城迟迟未上架酒。
到2020年下半年，对着茅台酒价格走高，开始有更多渠道学习贵高速模式，以“特产+积分+1499元+快递费”的形式进行飞天茅台酒抢购活动。
例如最美黔运、黔货荣耀，以及前段时间的中酒优品小程序，都是属于特产积分+1499元抢购的模式，其中中酒优品存在的时间极短，迅速被网友举报了。
根据中酒优品的规则：900积分兑酒券+1699元可换购牛年生肖酒，700积分兑酒券+1499元可换购飞天茅台酒。
那么问题来了，牛年生肖茅台酒出厂价1999元，市场指导价2499元，这个1699元的“牛年生肖茅台酒”究竟是平台做公益还是知识库没有更新茅台酒的产品体系呢？
04
抽签购
近期，很多“x元购”飞天茅台酒的渠道冒出来，“一元购”前几年风靡一时，套路也一次次被曝光：商家在后台添加虚拟机器人参与开奖过程，通过人为操纵，让这些机器人中奖。
这些年，一元购活动不断出现，现在又瞄上了茅台酒。套路也会蹭热点！
除了一元购之外，前段时间也有读者提示：“北助贸购”和“江市赢”公众号上，有预付99元参与抽签，抽签成功后付1400元尾款的操作。
关于这类渠道，只说一句话：把每次参与抽签的钱去直销渠道购物，说不定还能满足隐性门槛，这样抢购到茅台酒的概率更大一点。
除此之外，还有绿森商城、神马出行这类采取期货形式的平台。建议绕道而行。
当越来越多茅台酒抢购渠道冒出来，参与抢购更需要分辨官方渠道与社会渠道，毕竟这其中少了官方信息的公示。
2019年茅台渠道变革刚开始时，曾对签约渠道进行公示。但随后，主要是签约渠道发布宣传稿件，到2020年1月份，部分渠道未公布签约情况，再到后来，直销渠道不公告成为了主流。往往是一个渠道开启活动之后，才慢慢有人发现；更有甚者，即使不开展活动，也没人发现。
这种不透明，带来了几个问题：
首先，对直销渠道签约情况的不知道，导致不知道新的渠道、或者不知道哪些直销渠道被取缔，直接带来的结果，依然是渠道未真正触及到更多消费人群，同时这些渠道开展活动少了很多来自社会的监督。
其次，缺乏官方发布的直销渠道信息，在信息不对称之下，山寨渠道有机可乘，给消费者带来了更多的辨别成本。
第三，少了官方的直销渠道信息，很多不知情消费者在遇到问题后投诉的是贵州茅台，这对贵州茅台的品牌度来说具有一定伤害性，同时也意味着茅台需要更高成本地进行茅台酒销售情况的市场培育。
