文 | 大家酒评内容中心 明美君
前不久有酒企公开宣称：两年内将投入不低于8亿元资金用于品牌宣传，且首当其冲的便是高铁、机场、高速路等交通枢纽的广告屏投放。这不仅极大的展示了该酒企对营销广告的重视，也进一步显示了线下的户外媒体在酒企心目中的重要性。
没错，酒业内有这样一道铁律：营销广告，不能不投线下的户外媒体。
无独有偶，反正酱酒在户外媒体上的“轰炸”也引起了不少业内人士的注意。特别是长沙、衡阳、岳阳、邵阳等地，消费者在各大高铁、电梯、商场上见到反正酱酒广告的概率之高，直接让人忍不住感叹——这个品牌在户外广告上究竟花了多少钱？！
反正酱酒投了多少户外广告？
虽然反正酱酒方面并未披露出具体的花费，但管中窥豹，通过实际投放出的户外广告，已经足以见到这个品牌在这方面的重视。
而通过简单的整理和总结，我们可以将反正酱酒的户外媒体广告投放分为三个阶段：
第一阶段：入行试水
在去年的春糖上，反正酱酒正式面世。在品牌刚刚起步时，反正酱酒就开始在湖南省一些城市投放户外广告。其中包括了高档住宅电梯广告、商住楼、大厦门楣大牌广告、商业广场LED大屏广告等。
此时的反正酱酒，就像是一个刚刚面世的新人，向遇见的每一个人问好，再做个简单的自我介绍。
第二阶段：全面引爆
经过一段时间的成长后，反正酱酒已经开始发展壮大，并且展现出了品牌的增长潜力。因此，2021年8月，反正酱酒开始将户外广告集中投放几个重点城市：衡阳、岳阳、邵阳、郴州，争取带来新一轮的线下曝光。
据悉，这次投放中，反正酱酒集中在各个城市多个小区电梯，包括但不限于电梯框架广告、电梯内电视、电梯外电视等。此外，还包括户外led屏等大屏展示等等，这一阶段，反正酱酒的户外广告投放预计触达人群上百万！成功引爆品牌。
第三阶段：重点人群
2021年年底，反正酱酒再一次进行了大面积的户外广告投放。但相比前两次，这次则显露出了对重点消费人群的重视。
据悉，反正酱酒斥巨资在长沙高铁南站西广场南侧及北侧出发、东西广场到达进行广告投放。此外，还持续性的投入了的士广告、地铁广告、写字楼广告、车库广告牌及电视开机广告等，开始了各大城市的强势刷屏。
现如今，反正酱酒的户外媒体版图中，已经实现了湖南省的全面覆盖，并且开始向外部的各大城市辐射。比如江西的南昌、赣州等地，就已经覆盖了各大小区的电梯广告、电梯外电视等等。
反正酱酒投户外媒体：敢花钱，更会花钱
不难看出，反正酱酒在整个户外广告投放上的几个特点：深度辐射重点城市、多点发力重点人群、高覆盖率、高频率、以重点城市为中心向外辐射等。也因此，有业内人士认为：户外广告的投放策略，是这个成立时间不到一年的品牌能迅速崛起的重要原因。
确实，现今回头看，虽然反正酱酒在户外媒体的广告投放上花钱如流水，但每一阶段的背后都有其深意。
刚刚成立不久时，反正酱酒想要站稳脚跟。虽然背后有贵州酒中酒集团，有宋代官窖酒庄加持，更有优秀的原料工艺，但此时酱酒赛道炙手可热，如何在激烈的竞争环境中脱颖而出？怎么让外界知道并了解这个品牌？此时第一阶段的户外广告投放，就成了反正酱酒往外推介品牌和新品的渠道。而选在重点城市，也是初步对消费者铺设出品牌印象的一环。
在第一阶段后，反正酱酒得到了不少认可，特别是各大经销商认可。这时，开始需要进一步拓展品牌影响力。也因此，第二阶段的反正酱酒花钱花的更加凶猛。大面积、高频率的户外广告曝光，选在了紧贴目标消费人群的生活圈，成功吸引了大量消费者关注。
之后，反正酱酒品牌继续高歌猛进，此时想进一步扩大品牌影响力、获取新增量，酒业内公认的“春节档”就不得不重视。所以，第三阶段的户外广告投放上，反正酱酒集中在了人流量高、目标消费群密集的几大重点区域，开启了强势刷屏，以达到全天候、高频率直达出行过往旅客的要求。
可以说，反正酱酒在户外广告上是敢花钱，也会花钱。每一阶段的户外广告投放，都成功的帮助品牌走向更广、更深。
这样一个有实力的品牌，值得消费者信任，也欢迎更多经销商加入！
