三聊后疫情时代的白酒广告营销

作者:酒瞎子 更新时间:2022-12-06 07:03 阅读:722

前两篇同题文字聊了点重要性。这次开始聊聊个人对各种媒体的认识。


从2020年春节开始的新冠疫情,带给国内经济社会很多变化。这些变化,不可忽视的影响到了品牌的广告营销。


高铁机场等高密度出行场所客流量下滑


这已经成为铁定现实了。即便是祖国的心脏—北京,高铁站都不再人头攒动、川流不息。机场更是如此。因为疫情已经教会了大多数国人仔细认真地做好疫情防控,能不远行的时候,尽量不再远行。即便是消夏旅游,大家也多半选择了就近原则。


没有了高频客流的高铁机场,虽然依然被各大白酒品牌占领,但是宣传的效果很显然要大打折扣的。至于版面的价格折扣不折扣,那就看高铁机场运营方强势不强势了。


所以,妄想以高铁机场为核心做品牌广告出圈的白酒品牌。最后只能发现一厢情愿、一地鸡毛。


电视媒体影响力局限较大


有时间看电视的人还有哪些呢?这个可以深入调查研究的。也可以观看电视台各个频道上播放白酒广告时段对比分析一下。


基本上大品牌白酒广告都会往黄金时段挤,特别是每天下午6.30后的品牌强国工程以及晚7点报时、天气预报。


其他时间段多为品牌广告做补充。如果以其他时段做主力,基本上是钱花了,效果一般般。主要起个了慰民心作用。


地方电视台的热门栏目不容忽视。有些栏目收视率可能比央视还高。


报纸杂志广告聚焦专业人群


每一个高端品牌的成功都取决于两个群体的认同,不可言明。换之依然,如果一个品牌白酒能得到他们的认同,那么其他人群自然而然地就会跟着追捧。目前来讲多数高端品牌白酒走的就是这个套路。


听花酒推出后不遗余力地在人民日报、参考消息等纸媒上做广告,精准性一目了然。至于听花酒会不会成功,不在此文讨论范围。


高速广告覆盖范围最大


现在全国不同高速公路的地方应该已经不太多了。省会、地市和县城基本上都有至少一个高速口。即便是出行多数选择去高铁站,但是短途多数选择的仍然是高速。


更加因为疫情防控问题,很多高速口成为防控卡点,在各地方媒体上的曝光量极大。高速口的横幅广告宣传效果要远超高速两侧高炮广告牌。


地铁仅仅限于城市内部


这个不需要多说。以河南为例,郑州通地铁也不过最近几年而已。城内户外广告与地铁类似。


新浪网易腾讯等门户网站广告


互联网新兴时代的宠儿,目前似乎已经风光不再。但是微博似乎仍有很大影响力。


抖音头条快手等新媒体威力巨大


以抖音头条为代表的新媒体,实际上应该包含微信朋友圈、快手等。这类软件的精准性极强。消费者如果在头条上对某方面感兴趣,立即就会得到这方面的推送,微信朋友圈也是如此。如今还有视频号,似乎正在崛起。


后疫情时代,人们出行受限,但是对手机的使用频率是增加的。在新媒体上积极投放广告是很有必要的。如果仅仅是要求公司员工和经销商在这些新媒体上摇旗呐喊,那点流量对品牌塑造无济于事。


白酒品牌塑造是个长期的系统化工程,不是单纯靠某一个方面能够完成,更不能完全依赖于经销商的脸皮厚度去实现。而要有长远的规划、持续的投入和时间的沉淀。


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