实际上，在此之前，茅台已上市了多款产品，都被市场质疑为“变相涨价”。
“茅台1935很可能是遵义1935的升级换代。遵义1935之前售价只有四五百元，后停产，如今茅台1935定价就高达1188元/瓶，而零售价也更高，可能是茅台对遵义1935进行的‘变相涨价’。
近几年茅台虽未直接提高飞天茅台的出厂价，却通过扩大自营渠道占比、提高茅台精品酒销量等多种手段实现了“变相涨价”。
“2021年8月以后，茅台精品酒明显放量，而后年份酒等涨价，都相当于公司推出了飞天茅台以外的大单品，这些手段都能提高茅台的利润，相当于茅台间接进行了涨价。”王文英表示。
此外，茅台1935价格的高企也引起了业内对茅台集团“变相涨价”的质疑，毕竟这些年茅台集团也进行过多次“变相涨价”。刘晓威坦言，飞天茅台价格已经“飞天”，再直接涨价的话或会引发争议。
因此茅台集团会培育其他产品，利用飞天茅台原有渠道进行销售，使其价值被高估，从而实现“变相涨价”。“茅台1935是否存在‘变相涨价’关键看其后续销售渠道是否和飞天茅台深度捆绑，这些年包括茅台王子酒、茅台迎宾酒等多款系列酒都是通过深度捆绑飞天茅台实现销售的。”
目前市场上对飞天茅台提价的呼声不断，随着茅台珍品和茅台15年的提价举措以及新品的接连推出，也让人不免猜测，茅台系列举措是否在为飞天茅台涨价铺路？
中信证券研报显示，近期茅台发布春节部分打款通知，部分渠道Q1打款完成（969元/瓶），叠加新珍品及陈年茅台15终端指导价提高，市场关于普茅提价预期已有所弱化。
据悉，元旦期间，茅台上调了旗下非标产品茅台珍品和茅台15年的价格，幅度分别为每瓶100元和1000元。
至此茅台形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒的产品梯队，而随着茅台1935的加入，茅台将增加1499元以下价格带的又一大单品。
