以直销渠道建设为重点的营销结构改革，实则代表着茅台对消费方式、消费文化转型的努力推进。在卖方市场长期强势的情况下，茅台如何更好地把握消费者需求、更好地服务于消费者需求，是具有极高挑战性的课题。
即便茅台加大投放量，也难掩价格的上涨之势。今年疫情最严重时，茅台酒价格一度跌破2000元/瓶大关，但短短数月后，茅台酒价格就突破3000/瓶关口。目前，茅台酒价格还维持在2800元/瓶左右。
不仅如此， 茅台酒价格上涨也带火了茅台系列酒。有些白酒经销商表示，茅台的系列酒金王子酒和茅台迎宾酒刚刚经历了一轮涨幅。京东平台上的数据显示，从今年9月开始，茅台金王子酒从不到210元/瓶涨至298元/瓶，涨幅超过40%；茅台迎宾酒从98元/瓶涨至128元/瓶，涨幅在30%左右。
正如茅台所认为的，白酒行业长期向好的基本面不会改变，茅台酒将在未来很长一段时期内处于“卖方市场”的现象也不会改变。
并且，对于接下来一段时间，茅台要求渠道商合理制定销售计划，严格按照方案开展茅台酒销售，确保在元旦节前将所有茅台酒投放至市场。
“目前，公司生产经营工作有序推进。公司2020年第四季度销售计划已纳入年销售计划，并计入已披露的2020年度财务预算，2020年度实现营业总收入较上年度增长10%左右的目标未发生变化。”茅台在公告中称。
酒业专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时认为，疫情对高端白酒的消费虽然影响不大，但也有影响。今年年初，贵州茅台一季度出货便已基本完成，因此疫情的影响主要在第二季度体现。另一方面，目前茅台的体量大、基数高，业绩增长放缓也在情理之中。
就生产方面来看，今年上半年，贵州茅台完成基酒产量4.81万吨，其中茅台酒基酒产量3.67万吨、系列酒基酒产量1.14万吨，均较去年同期有所增长。因疫情因素，茅台的生产一度受到影响，此后茅台着力推进复工复产，提出要把失去的时间“抢”回来，如今来看，茅台做到了。
