文丨大家酒评内容中心
生肖酒市场的发展推动着一款又一款的生肖酒在白酒市场畅销，其中贵州茅台集团的各系列生肖纪念酒无疑是其中的佼佼者。而最近在市场上茅台的各款生肖纪念酒中最为活跃的就要数茅台系列酒中茅台王子酒（戊戌狗年）。茅台王子酒（戊戌狗年）一经上市，便引起了火爆的抢购，供不应求。
茅台王子酒戊戌狗年有何神奇之处引得消费者如此痴迷抢购呢？据茅台王子酒北京经销商、北京金红神州商贸有限公司总经理白金河分析，茅台王子酒（戊戌狗年）如此受到欢迎是有原因的，茅台热＋生肖热＋异形瓶是最重要因素。
白金河指出，茅台热已经是近两年中国酒业的新常态，加上生肖文化，再者异形瓶原本就引人注意，就是锦上添花，还有茅台的不可复制，三者合一，茅台王子酒生肖酒十全十美、两全齐美就必然吸引人注意。
除此之外，茅台王子酒戊戌狗年采用和茅台酒一脉相承的传统酿造工艺，精心勾兑而成，经历了“漫长”的陈放贮藏，并有茅台酒厂极其严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障，具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的典型特征。
在包装上，茅台王子酒戊戌狗年继承了茅台系列生肖酒一贯的文艺气质，价值元素格外丰富，将生肖、国画等具有鲜明文化色彩的元素与产品结合在一起，使文化内涵进一步丰富和延伸，产品价值极大提升。
茅台王子酒戊戌狗年与知名大师的结合丰富了其文化内涵，中国当代书画大家范曾先生亲自操刀，以戊戌年生肖狗为主题创作，为 " 狗王 " 作画，一为《十全十美》，一为《两全齐美》，以“全”通“犬”，立意酣畅淋漓。
据了解，联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗应邀成为茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的文化代言人，郎朗的代言让茅台王子酒在传承“厚德品质”的品牌文化诉求的同时，进一步弘扬正能量，如同郎朗一样凭自己的双手创造幸福，挺起“家”的脊梁。
白金河在会上提到，生肖酒十二年一个轮回，作为经销商配额少，一方面不能着急卖、不能降价卖，另一方面要精准卖、卖对人，要卖给团购型终端、团购单位、合适的群体。我对茅台王子酒生肖酒的营销思路是：茅台王子酒生肖酒十全十美、两全齐美，在终端作为特殊陈列，单独讲解，与普通酒分开；做到精准销售，销售要找对群体，对的人、对的终端，生肖酒属于文化酒消费，寻找适合群体，特殊推荐，传播消费理念。
白金河补充说，网上的价格很多不真实，很多低价的线上店下单并买不到货。茅台酱香酒公司对经销商管理严格，没有授权不能在网上卖，正规经销商都是在做合理规划，精准销售。
最后白金河提出，十全十美是茅台王子酒系列产品中的稀缺品；而茅台王子酒是茅台股份公司133战略仅次于飞天茅台的第二大单品，全国化运营，经销商众多，生肖酒能提升王子酒的形象。
