您知道全球销量最大的白兰地是来自哪里？它不是来自欧美,更不是轩尼诗、马爹利、人头马等三大洋酒旗下品牌，而是菲律宾皇胜白兰地。
数据统计，菲律宾皇胜白兰地2018年全球出货近3000万箱，位居白兰地品类全球榜首。“低度产品”、“国民消费”、“面向年轻一代”的品牌定位是其成功的三核心要素。
2019年8月29日，在山东汉诺&汉诺佳池举行的“新三板”挂牌庆祝仪式上，汉诺佳池宣布向市场推出对标菲律宾皇胜白兰地的新生代“钦”系列新品，该产品致力打造年轻化白兰地和葡萄酒超级单品，力争成为新生代酒饮消费领域的中国领跑品牌。
业内人士称，这也是国内白兰地品牌首度推出年轻化的国民白兰地产品，在当下鱼龙混杂、傍名牌现象泛滥的中国白兰地市场，汉诺佳池此举无疑给中国白兰地行业带来一股清新之风。
四大集团重组汉诺庄园 超5000桶白兰地优质原液或成致胜核武器
从2000年起步，汉诺庄园由最初一亩葡萄试验田，如今已成长为占地面积达2200亩、北半球最南端的酒庄。
2017年9月23日,山东银光集团、山东温和酒业集团、四川蒙顶投资、广州佳池股份宣布携手重组汉诺庄园。经过近两年时间的运作，讲好汉诺故事，续写中德友谊新篇章已成为新团队的共同目标。
国产白兰地品牌如何选择突围之路？是随波逐流傍洋名牌？还是立意高远不走寻常路？
经过两年时间的探索，以汉诺庄园为支点,沿着品牌运营+体验式旅游+投资收藏三条发展主线，在全球范围内力推“万人万桶白兰地存储计划”的新商业模式逐步成型。
目前已有超过5000桶全球精选的白兰地原液存储在汉诺庄园，并且这个数字还在持续增长。经过4年时间的窖藏陈酿，青涩的白兰地原液将成熟蜕变成轻奢级的vsop级的白兰地佳酿。
正是基于拥有以上源源不断的白兰地优质原液的底气，汉诺佳池的操盘团队在营销路径上拥有了更大的边界与更多的选择：主打年轻人的国民白兰地应运而生。在业界人士看来，做出上述选择需要极大的勇气。
国民白兰地的另外一个含义就是高性价比，而白兰地给人的传统印象更多的是“高不可攀”；在降下身段服务年轻人市场之后，如何又确保酒品的质量不下滑？毛利率偏低的国民白兰地又如何确保经销商能够有足够的利润空间来进行销售？
在汉诺佳池CEO林石兴看来，上述这些所谓的市场痛点就是汉诺佳池的巨大机会。汉诺佳池独特的商业模式可以为公司持续不断的提供颇具性价比和高品质优势的白兰地原液，这为公司带来了极大的成本优势。
在营销推广上，汉诺佳池独辟蹊径的选择了内容营销的方式。借助互联网平台,以年轻化、时尚化、娱乐化的沟通方式打造现象级网红产品，通过高传播品牌内容，微信微博、视频分享网红代言、公益共享、促销推广活动营销等模式，这样虽然会比传统的广告轰炸更为繁琐，但从市场效果与投入成本上看，更具比较比较优势与传播效果。
汉诺佳池钦系列2019年轻装上市
作为汉诺佳池钦系列的设计大师，觅秦企业文化传播有限公司、君成方略咨询顾问机构首席顾问刘晖8月29日在山东汉诺&汉诺佳池新三板挂牌仪式上，对这款产品的定位、产品与目标受众进行了全方位的诠释。
“钦口白兰地”，定位于年轻的味道！对白兰地进行了从轻定义，这款酒纯正白兰地匠心配置酒，全球首度29%vol，轻爽利口，纯粹自然，散发淡淡甜蜜的芬芳,净饮/加冰/与软饮调配色香味多维体验！
“钦口白兰地”，秉承 “为生活酿造、为年轻喝彩”的品牌诉求，以“高颜值、高品质、高性价比”、“轻爽口感、轻奢生活”为产品价值观，致力于打造年轻化超级单品，成为中国新生代白兰地的品质典范和领跑品牌。
“钦口白兰地”一改以住白兰地奢华、厚重的形象和口感，以低度化产品、极简化包装和轻爽型口感为产品核心诉求，为消费者带来集“色、香、味”于一体的多维感官体验。
“钦口白兰地”全球首创酒精度29度，采用375毫升小瓶即饮装，以纯正白兰地为基酒、通过匠心调配而成，产品呈清澈透明的琥珀色，入口轻爽、纯粹，散发淡淡甜蜜的芬芳。可净饮、可加冰、也可与软饮调配饮用，满足新生代消费者场景化、体验化饮酒需求。
据介绍，“钦口白兰地”在定价方面也是按照国民白兰地标准，其面向年轻化白兰地消费市场，市场零售价仅为69元，在规格上也是375毫升乘以6瓶，满足团购以及电商运营需求。
刘晖表示，之所以如此定价，是因为“钦口白兰地”其品牌诉求是为生活酿造，为年轻喝彩，高品质、高性价比、轻价格、轻口感、轻奢生活。品牌理念是小酌怡情，快乐至上，倡导时尚健康，随心随意的理性饮酒方式，为新生代而生，满足年轻一代消费者用酒需求。
年轻的女性消费者也是“钦口白兰地”的重要目标人群。在刘晖看来，新生代女性酒饮消费市场潜力巨大，随着酒饮产品加入优雅时尚的生活元素，饮酒小酌，成为女性提升品位增加情趣放松身心的生活方式。
作为国内消费升级的新锐代表与移动互联同步成长的新生的人群，不仅是消费市场的全新驱动力，更以其独特的价值理念，生活态度以及行为方式深刻影响着当下消费潮流，目前，85后、90后、95后新生代，正逐步成为酒饮消费主力军，酒饮消费年轻化趋势明显，新生代群体追求多元化、个性化、便捷化、求新求变的消费特征，深刻影响着酒类行业消费格局。“钦口白兰地”的诞生可谓恰逢其时。
汉诺佳池CEO林石兴表示，中国白兰地的市场消费环境正在发生巨大变化，好产品自己会说话。以消费者为核心，产品质量为根本，致力创造共同价值正在成为汉诺佳池的价值观，“钦口白兰地”正是以消费者为核心，产品质量为根本，致力创造共同价值的一款创新产品，期待向菲律宾皇胜白兰地学习，通过五到十年的运作，将其打造成中国国民白兰地的代表之作。
