近日，孔府家酒年度收官之作子约国潮版上线小米有品众筹，成功赢得有品用户的青睐，上线两天销售额便成功突破百万众筹目标。据悉，子约国潮版立项于2019年10月，经过一年多的打磨，延续子约系列真年份可追溯的风格，以“非遗大师酿造、7-18年陈年老酒、调配千元儒雅香”为核心卖点，成功登陆小米有品众筹。
子约国潮版上线小米有品众筹
守正出奇，老牌翻新，是子约一以贯之的理念。每逢子约新品上线，业内业外关注子约内核创新的同时，亦很关注子约营销的创新。12月10日，子约国潮版上线小米有品众筹的当天，一段名为“让中国白酒时尚起来，国潮子约来了”的短视频火爆全网，视频号点赞高达2.1万，成为当日视频号的热点。
子约国潮版的创意视频
子约国潮领潮流，为白酒营销另辟蹊径
自孔府家酒振兴之作子约问世以来，营销打法不走寻常路。2018年6月，子约上线小米有品星品驾到，采用“CEO爆料”的方式开场，赢得业内业外关注的同时，并获得“中国网红白酒”的美誉；2018年10月，子约2003借“逆袭，就要拼尽全力”的短片爆红，上线当日挤入有品热销榜前三，排名仅次于小米8；……；2020年9月，子约牵手罗永浩、李诞直播带货，成为传统酒企中敢于吃“螃蟹”的人，直播4分钟销售额突破80万；2020年12月，子约国潮版上线小米有品众筹，借微信视频号的热点，助推子约国潮版两天达成百万众筹目标。
子约国潮版
子约，是孔府家的振兴之作，亦是“新派白酒”的领军品牌。其上市之初，品牌创始团队就清晰的意识到，复兴孔府家酒不是靠重启广告营销，而是要做出消费者真正喜欢、高颜值、高品质的好产品，子约便是一款轻奢、可追溯年份老酒，是新一代孔府家人回归产品初心的振兴之作。除了产品本身的创新，营销创新亦是别出心裁，每一次产品上市的营销都会成为酒业营销的经典案例。
子约国潮担重任，让中国白酒时尚起来
子约，酒如其名，处处体现中国文化的味道，也时时承担鲁酒振兴的责任。子约上市之初，以新产品面向新人群，以新营销赋能新渠道，被新华社点名称赞其为“新旧动能转换”的标杆。近年来，中国李宁、故宫口红、完美日记等国潮消费持续升温，子约也积极拥抱国潮，历时一年之久推出子约国潮版，外观完美再现“孔子圣迹图”，酒体增加镇厂之宝“8年儒雅香”，并打出“国潮复兴，让中国白酒时尚起来”的slogan。
子约国潮版
国潮复兴，在酒业并不是新鲜话题，茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、舍得、水井坊、江小白等酒企均有过尝试，但喊出“国潮复兴，让中国白酒时尚起来”的产品诉求在酒业尚属首次。酒水行业研究者、子约策划人之一欧阳千里认为，孔府家酒是“中国十大文化名酒”之一，也是传统酒企的典型代表，能够推出子约国潮版，不仅体现酒企的创新精神，而且体现出勇担鲁酒振兴、酒业时尚化的担当。在酒业产品的创新之路上，子约会留下属于自己的脚印，也会在酒业营销之路上留下浓墨重彩的一笔。
