在新一轮消费升级背景下，白酒行业想要抓住发展机遇，就需要用符合时代需求的“形象”拥抱下一代人。既传承中国好酒韵味、又融入新派审美品牌的诞生，变成时代的必然需因此——
唯有创“新”，才能找到新的突破口。
以此为契机，本届天津秋糖，微酒将于2019年10月21日下午，在丽思卡尔顿酒店举办“创新的力量——中国酒业新锐品牌联盟高峰论坛”。届时，微酒将携手开山酒业、乔治巴顿、西班牙小红帽葡萄酒、辛巴赫精酿啤酒、洋河无忌、VETO年轻派威士忌共同为行业奉上一场思想盛宴。
01 开山酒业
2018年底的资本寒冬，两个月时间完成了两轮融资，将高瓴资本（曾领投江小白）、源码资本一举收入股东名录。这就是开山。
2019年春糖，开山正式高调亮相，会展中心的“暗箱”一度引起行业热议，引来全国各地经销商追随，短短几个月时间，华东市场全部布局完毕，随后与京糖旗下中海成阳签订战略合作，强势进攻北方市场高端餐饮渠道。对于一个刚成立不久的新品牌来说，这份成绩可谓耀眼。
除此之外，开山还多次与顶级沙漠越野赛事合作，充分展现其品牌的新锐基因。品牌高度、落地深度，开山兼而有之。但对于开山来说，对酒商的选择门槛亦是独特。新思路、新渠道、新锐的操盘手缺一不可。唯有“新”，方能行。
02 乔治巴顿
2018年5月创立的中国乔巴一由前江小白营销总监杨叶护创立，创业之初其给乔治巴顿品牌定下了“高颜值、高品质、高社交属性、轻奢时尚调性”三高一轻的产品战略。
凭借“文案不是我的卖点、产品才是”的产品主义战略方针，乔治巴顿一年时间完成了国内20个省份的线下渠道布局，打下20万家线下终端，聚焦华南、华东、西北、华中地区全力以赴拓展线下市场。除了天猫/京东等核心电商渠道也涉足社交电商以及新零售板块。
在面对新消费的崛起，2019年乔治巴顿“国潮白酒，中国乔巴”全新的品牌定位，以品牌为载体，以文化为语言，开启了新国潮探索之路。
独家植入坏猴子影业，大鹏和柳岩主演的电影《受益人》，与任达华主演的《人间喜剧》、汤唯主演的《吹哨人》电影进行跨界联合营销！与抖音两大IP“李子柒”和“食堂夜话”进行跨界合作。
杨叶护通过新颖的表现方式与新潮文化探索新国潮，其营销玩法更是多姿多彩。一年来其拒绝了包括多家顶级投资机构在内的国内大多数投资机构的投资意向。
03 西班牙小红帽葡萄酒
全球平均每3秒售出6瓶，来自西班牙瓦伦西亚唯一一家拥有百年历史的葡萄酒庄——奥兰酒庄。西班牙小红帽不仅出身高贵，还拥有广泛的消费者基础，它是唯一一瓶在中国市场摆上货架就能卖的网红IP进口葡萄酒。
1919、7-11、盒马生鲜、三井等零售巨头，京东/阿里线上均可见到小红帽的身影，在正式进行渠道招商之前，奥兰酒庄已经默默在中国市场耕耘了三年。如今的小红帽，已经是一款相对成熟的网红IP产品，极高的性价比和醒目的品牌标识使其拥有了广泛的消费者认知基础。
小红帽定位于葡萄酒中的江小白，年轻人的第一瓶葡萄酒。当进口葡萄酒被公认为风口，酒商却难以突破的时候，缺少的可能是一款真正的流量单品，西班牙小红帽，极有可能成为突围的重大机遇。
03 辛巴赫精酿啤酒
辛巴赫精酿啤酒早在2015年、2016年的比利时布鲁塞尔世界啤酒大赛上分别斩获了1个金奖、2个银奖、1个铜奖，是中国在世界上最早拿到大奖的精酿啤酒。
2016年，“东北酒王”王笑卓在黑龙江发起创建辛巴赫精酿啤酒，成为国内最大的橡木桶啤酒生产商。2017年，吴向东以金东资本为投资主体入股辛巴赫，辛巴赫在总体投资规模上达到1.2亿元。东北酒王与“吴教主”联合打造了通往精酿的“通天塔”。并且辛巴赫精酿啤酒在品牌的创立过程中一直坚持着国际化的视野和技术标准，是采用德国和意大利等国先进的全自动啤酒生产设备，经过发酵加工，生产的精酿而成的比利时风格啤酒。
目前精酿啤酒已从曾经少数人的尝鲜品成为了如今大众消费者日常选择。相信未来几年，我们或许能够从辛巴赫身上看到国产精酿啤酒从成长到成熟的轨迹。
04 洋河无忌
2017年9月，洋河股份推出微分子系列新品——“洋河无忌·全新一代绵柔型白酒”，首次开启了社交新零售探索之路，自项目启动短短半年时间内，创造销售业绩近亿的好成绩。2018年5月底，洋河无忌正式推出圆桌品鉴招商系列活动，短短两个月，已成功举办品鉴招商会达600余场，招募经销商人数达1300多人。经销商通过邀请身边的消费领袖深度品鉴，通过品鉴会去体验产品，建立起对于产品和项目的信任，从而转化为客户或代理，在运营过程中不断的优化品鉴会的流程和体验，赋能代理让产品更好卖。其通过“好产品+强服务+新体验+新传播”的营销方式，为探索酒业新零售的路子，作出了新的实践。对于相对思想陈旧、运营低效、品牌传播慢的白酒行业来说，洋河无忌项目起到了示范和带动作用。
04 VETO年轻派威士忌
VETO成立于2018年，成立一年以来已获得包括每日优鲜生态链基金等知名投资机构领投的三轮数千万元融资。
作为中国首家自主研发威士忌产品的创业公司，VETO整合苏格兰上游的优质供应链资源，通过对苏格兰上百种基酒的品评测试，终于找到“极致口感”和“极致性价比”的完美平衡，研制出了符合中国人口感的VETO威士忌。线上已入驻小米有品，双十二首次上线便全部售罄；线下则进驻成都、深圳各大网红餐饮店，一经亮相就在年轻人群体中迅速走红，掀起了一股年轻派威士忌的潮流。
高性价比产品+年轻好玩的品牌理念+从餐饮等线下渠道突围，使得VETO线下终端的拓展模型得到验证，进入快速复制阶段。同时，在2019年亮相SFWSC（旧金山世界烈酒大赛）、SWSC（新加坡世界烈酒大赛）、ISWC(国际葡萄酒与烈酒大赛）后，VETO凭借创新型的口感，有多款产品斩获金奖，受到了赛事评委的一致认可。
如开头所说，随着消费升级和中产阶级的崛起，新的体验，伴随着新场景的创造；新的生活方式，也带来新场景的消费方式。在此次论坛上，几位品牌创始人将齐聚一堂，盛初集团董事长王朝成也将带来他关于新锐品牌的新锐观点。“阅读原文”一键报名。
