“正宗二锅头，地道北京味”，王刚作为牛栏山品牌代言人早已家喻户晓，牛栏山也已成为北京地区大众消费的第一品牌。近日，牛栏山酒厂与辽宁卫视进行了战略合作，独家冠名品牌代言人王刚主持的《故事大王》栏目，加之牛栏山酒厂被北京市文化局认定为“北京市非物质文化遗产生产性保护示范基地”，两大利好消息均将有助于牛栏山借此实现品牌规模效应。
《故事大王》是辽宁卫视主力打造的一档亲民的“名嘴”节目，在每周一至周四21:20的黄金时段播出，由王刚主述。近期，牛栏山酒厂与辽宁卫视达成了战略合作，独家冠名《故事大王》栏目，节目的亲民特色与牛栏山产品定位具有高度协同效应。牛栏山二锅头在北京地区的市场占有率和成熟度最高，外埠市场存在价值洼地，本次合作受益于王刚老师的形象代言和《故事大王》高收视率，有望填补牛栏山市场集中度较高的价值洼地，实现牛栏山品牌在外埠市场知名度的提升，开拓辽宁市场来扩围增长点。
近日，牛栏山酒厂被北京市文化局认定为“北京市非物质文化遗产生产性保护示范基地”。此次，被认定单位仅有两家，“牛栏山”的成功入围，不仅证明了牛栏山二锅头酿造工艺在行业内的认可度，而且还将有助于牛栏山二锅头塑造新的品牌形象，为进一步布局外埠地域市场提供话语。
牛栏山二锅头具有明显的区域性代表品牌特色，在整个行业全产业链处于调整的特殊时期，牛栏山打出“冠名故事大王”和“非遗认定”两记组合拳，有助于牛栏山的品牌梳理、产品布局和市场扩围，实现品牌的规模效应，增强其在大众价位名酒的核心竞争力。
反之，随着牛栏山在省外规模的持续扩大，其市场影响力和品牌力预期也将会持续增强。从全国范围来看，名酒品牌比较看好社会消费的趋势性升级以及商务型消费市场，基本放弃了50元以下价位的低端市场，纷纷加入抢占50～200元之间价位的市场战局当中，在未来几年内，中国名酒转头低价位品类的可能性较低。甚至在竞争激烈的安徽和江苏市场，区域性龙头酒企也基本不参与30元以下价位的市场竞争。因此，从整个业态来看，牛栏山在省外规模具有可持续性扩大的市场环境。
大众白酒的增长空间主要受市场容量和品牌力两大因素决定。近几年来，低价位白酒的大众消费不断快速增长，显示了市场需求旺盛。可预期，牛栏山若能够持续增强其品牌在低价位酒市场的影响力，必将会给公司带来较高的业绩增长速度，实现规模效应。
“牛栏山二锅头”在低端白酒领域具有明显的品牌竞争力，大众酒行业产品力和渠道力突出。公司未来发展战略还将继续保持低端市场的品牌力，拓展外埠市场布局。(中国酒业)
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