《大国芬芳》是中国首部以酒为媒的大型诗乐舞！
3月20日，第98届春季糖酒会期间，由舍得酒业联合梦东方打造中国首部以酒为媒的大型诗乐舞“大国芬芳”在成都锦城艺术宫拉开首演序幕，惊鸿再现曾风靡先秦的“诗乐舞”三位一体古典艺术。
中国舞蹈家协会、中国艺术研究院、上海歌舞团、四川省文联、四川省政协、四川省文化厅等相关部门的多位领导及嘉宾莅临现场，与上千名观众共同见证了《大国芬芳》首场演出的圆满成功。
据舍得酒业内部人士介绍，“大国芬芳”从3月20日至3月24日每晚1场演出，共5场。而该剧在大麦、永乐、猫眼等各大演出票务平台的销售也早已全面启动。
△《大国芬芳》剧目现场
随着经济发展水平越来越高，国家的国际地位越来越高时，大众消费者对生活质量的期望越来越高，尤其是对于文化的追求。而舍得酒业则积极响应国家“增强文化自信”的号召，努力挖掘中国传统文化及中国酒文化，进而为酒水行业以及文化行业带来了这样一个具有代表性的文化作品。而在自创超级文化IP《舍得智慧讲堂》的同时，舍得酒业又在打造中国首部大型酒文化诗乐舞《大国芬芳》，这背后又有什么战略指向？
01
在众多品牌IP案例中，《大国芬芳》有什么不同？
近年来，行业进入消费者主权时代，厂家开始注重消费者对于品牌的体验感，以维护与消费者之间的粘性。而在这过程中，各大品牌围绕自己的品牌属性和内涵，纷纷打造属于自己的品牌IP活动。这些品牌IP活动无疑都有不同的特点和属性，不过在众多的品牌IP活动中，立足于中国酒文化的《大国芬芳》却是独具特色。
中国的酒文化源远流长，始于史前时代，盛行于夏朝，再历经商代“酒色文化”、周代“酒仪文化”、秦汉“酒政文化”、隋唐“酒章文化”、明清“酒域文化”，经历了几千年的洗礼。而今，在《大国芬芳》这一方舞台之上，大国风采尽显。
据悉，《大国芬芳》以酒为媒，通过诗情、乐意、舞韵“三位一体”的艺术形式，带领观众重温历史上与酒有关的名人佳话、趣闻典故、习俗礼仪，打造一场完全令人耳目一新的视听盛宴。
△《大国芬芳》
如从“大风起兮云飞扬”的穆穆汉风，到“李白斗酒诗百篇”的盛世长安；从《韩熙载夜宴图》里的觥筹交错，到《清明上河图》中的市井酒肆……结合或炫丽华美、或恢弘磅礴的多种不同舞美风格，《大国芬芳》都表现出了中国历史上的酒文化。
实际上，中华文化历史悠久，酒文化也早已成为中华文明的重要元素，两者互生共荣，密不可分。而《大国芬芳》正是秉承了中国酒文化的主题，向全国、全球展示了中国悠久的历史文化传统。
02
国家级主创团队历经一年有余，精心打造《大国芬芳》
高质量的作品离不开优秀的制作团队，《大国芬芳》同样如此。据悉，《大国芬芳》由刘凌莉担任总导演，她曾多次登上央视春晚舞台的“天府之国的明珠”“中华艺苑的奇葩”等栏目，作为国家一级编导，数次获得国家文化大奖，并担任了2015年上海亚信峰会等国家重大外交场合文艺演出的导演。
好的团队，为《大国芬芳》带来了高质量的剧目，从而表达出酒中所特有的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。而这也正呼应了“文化自信”的国家号召，为中国传统文化及中国酒文化的挖掘、展示和弘扬做出更大贡献。
△《大国芬芳》
值得一提的是，诗乐舞《大国芬芳》是舍得酒业与梦东方集团联合出品，并与四川省歌舞剧院“深度联合”的一次尝试。“这种合作模式值得鼓励。”省文化厅厅长周思源说，“做文化”时，把更多的社会资源整合起来，不仅能解决团队资金问题，更为重要的是，能把一大批对文化感兴趣的社会资源集中起来，让更多的人走进文化领域，关注文化领域，把“文化芬芳”浸润到老百姓身边。
03
从《舍得智慧讲堂》到《大国芬芳》，舍得有何战略思考？
自改制以来，舍得酒业引入“创新•全球化”的理念，并从传播中国白酒文化的企业使命出发，对品牌战略进行了系统调整。并根据酒业营销发展新趋势，在消费者主权时代下坚持营销应当以消费者为出发点。
在这种理念下，舍得酒业在2017年推出了超级IP《舍得智慧讲堂》，通过名人群像及其故事来与消费者进行互动，揭露出中华民族伟大复兴路上鲜为人知的历史真相，彰显中国文化传承的力量，使全球共赏中国境界的魅力。
而此次推出《大国芬芳》，则是为推广中国传统酒文化而进行的这次大胆尝试，舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，“我们从优秀的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程获得灵感，舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。”
△《大国芬芳》
虽然形式不一样，不过都是致力于中国文化的传播。而在这背后，却是舍得追求品牌战略落地的精准方式。
实际上，舍得品牌面向是拥有智慧和思想的高档消费人群，他们事业有成，同时富有理想和抱负，关注时政和文化，积极从文化中汲取力量并愿意为社会发展作贡献。他们是一群拥有家国情怀和胸怀天下的智慧之士。而舍得从优秀的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程获得灵感。通过以“文化创新”为切入口，为目标消费群体奉献一个又一个极具含金量的文化大餐，与消费者心理形成共振，提升了品牌体验度。
随着中产收入人群的剧增，以及消费结构提升，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的500--800元价位段将成为次高端白酒的一个主流价位段，而舍得品牌恰恰处在这样一个增长的风口。舍得酒业正在以“创新•全球化”理念构建起精准营销模式为中国酒业的发展贡献自己的力量，为目标消费群体提供有文化内涵和高品质的生态美酒。
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