今年2月份,俄乌冲突爆发,国际大麦价格上扬,各大酒企面临着成本增加的窘境,不少酒企起了提价的心思,想在成本和利润之间寻求一个平衡点。而导致此次啤酒涨价的元凶,离不开成本上涨!
不少酒企表示,啤酒涨价可谓是无奈之举!作为啤酒生产消费大国,我国对大麦的需求极大,每年都保持较高的大麦进口量,用于酿造啤酒。大麦价格的变动,对啤酒企业来说是牵一发而动全身的事。
俄乌冲突爆发,大麦价格一路上涨,对啤酒企业来说是不小的挑战。再加上各行各业扩大施行环保举措,在一定程度上又增添了酒企成本。不少酒企只能通过提价,缓解成本压力、增加企业利润。
据有关数据显示,各酒企产品价格涨幅在3%-10%左右,而企业给出的调价原因,基本都是原材料价格上涨、人工成本、运输费用增加等。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,啤酒企业相继选择提高产品价格,这是消费升级倒逼产业端创新升级迭代的结果。
当然,也有部分企业通过调整产品结构等方式进行观望。或者采用降低成本的边缘化策略,节省原材料成本。比如小瓶装替代大瓶装、降低啤酒麦芽浓度等。总的来说,大麦价格上涨对啤酒企业成本短期内影响较弱。
提价不是一件简单事,如果产品本身没有任何变化,而单纯的提价,很容易引发消费者的抵触心理。除了提价,酒企还可以采取锁价、延长采购周期、开辟新的供应商等策略来应对成本上涨。再或者是,通过多次利用玻璃瓶,在一定程度上降低成本。
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