今年以来，在宏观经济形势的下行压力下，中国酒业也开始出现诸多变化和调整，并呈现出进入新周期的迹象。在此背景下，广东省酒类行业协会以“变化的力量”为主题，于6月23-25日期间组织召开“2022年广东酒业大会”。
作为粤酒领袖企业，远航酒业集团（九江双蒸）在本次大会上大放异彩，不仅承办本次大会、旗下生产的“九江双蒸200周年纪念酒——领粤1821”还成为大会指定用酒。从责任担当到产品品质突破均获得了业界一致好评。
区域品牌扛起振兴大旗
中国米酒文化源远流长，消费人口众多，且80、90后年轻消费者快速成长。酒类市场竞争愈演愈烈，人们对酒饮的多样性、健康化需求，高度酒向低度酒转变是大势所趋，而米酒的优势是其他酒品没有的或难以达到的,米酒自身的综合优势恰是其最好的卖点。但是我国米酒产业目前发展不平衡、不充分，美酒稀缺、供需矛盾长期存在，一定程度上阻碍了产业转型发展。公开数据显示，中国白酒消费者喜好前三香型分别是浓香型、酱香型、清香型，分别占比60.5%、56.2%、39.8%。而2021年我国米酒市场销售仅为30亿元，巨大的数字差额，让传统的中国米酒站在发展的道路上思考更多。
在本次大会上，广东酒业提出要打造米香白酒产区，推动产业集群发展。作为双龙头的九江双蒸将肩负起更重的责任和使命，同时也将在此过程中进一步强化自身的龙头带动作用和领先优势。事实上，九江双蒸多年来都保持着全国最大米香白酒生产企业的优势，同时也是中国白酒出口的主力军之一。广东远航酒业集团董事关正生表示：产区成就名酒、名酒反哺产区，打造世界级产业集群是粤酒十四五期间的主旋律。广东作为米香白酒的主要产区之一，应该有这样的担当。白酒产业必将走向产区集群化发展之路，米香白酒产区建设势在必行。
米酒有着很传统的中国符号与地域特征，这使得两广地区作为米酒的主力市场，但近年来，其他香型随着物流，人员流动等便捷优势正逐渐改变米酒传统市场消费人群的喜好，面对这样的发展困境，作为九江米香白酒领袖，正式提出，要走出“舒适区”。米香白酒的“突破”迫在眉睫，目前，米香白酒目前虽然在整个白酒产业中占比较小，但这也促成其稀缺的特点。在大的发展环境中，作为中国白酒版图中的重要成员，米香白酒也迎来了重要的发展机遇。
随着养生、健康等生活观念的转变，我国酒类消费已经逐渐从基本消费转变为“少喝酒、喝好酒”的趋势发展，市场需求也逐渐转向健康化和多样化。由此可判断，米香白酒未来市场潜力巨大，米香白酒已经迎来了发展的窗口期、是最被行业低估的香型之一等共识得到进一步强化，甚至连酱香、浓香等从业人员和经销商都对此表示认同。
与此同时，敏锐的资本及投资机构已经开始关注布局米香白酒。行业人士透露，近年来资本对米香的关注度在逐年提升，对米香白酒的投资项目数也在逐年递增。在资本的推波助澜下，米香白酒市场规模有望实现指数级扩容。
九江表现亮眼，未来可期
大会期间，广东酒协举办答谢晚宴暨“九江双蒸世界米香之夜”，当晚来自全国500余名参会人士品鉴了九江双蒸200周年纪念酒——领粤1821。
事实上近年来，九江正在将米酒文化做加法调整。不仅在产品传承上沿袭传统，在产品市场营销上却把握当下。其不仅有“广东的双蒸，世界的米香”的宏大叙事，也有九江双蒸博物馆及1821酒庄的文化载体；打出好粤菜配粤酒这张牌，通过“酒”与“文化”的融合，开展粤酒配粤菜的推广活动；同时大力发展酒旅项目，打造广东省级特色小镇——“南国酒镇”。除此之外，九江双蒸还利用承办广东酒业大会的机会，推动一系列米香阵营抱团融合发展的举措。
比如，牵头举办“让世界品味广东-老酒老车嘉年华”活动，实现了粤酒厂商首次联合展出，通过跨界合作的方式，以展销会为平台，向消费者展示了粤酒企业凝聚力；举办“喝九江双蒸·品纯粮米香”迷你秀活动，向目标群体传递纯粮米香白酒背后的“情怀文化”与“个性表达”，为全国各地的白酒爱好者带来品牌诚意和产品价值体验。
中国酒业杂志 王莹
