当前行业向优势品牌、向优势企业集中的趋势在加速，白酒市场处于挤压式增长。对于高端酒而言，伴随消费升级和个性化需求增加，高端酒消费扩容的同时，也正在迎来饱和式竞争的阶段，众多品牌各显神通，聚焦高端圈层、抢抓高端消费群体。
在行业层面，着眼“十四五”发展来看，白酒产业的向上动能强劲。北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，高端、超高端呈现巨大机会。以茅台作为高端酒旗帜，目前已经将高端酒的价格天花板撑到了3000元以上，加之茅台生肖酒的价格上行，酒业价格天花板未来有望达到5000元。
因此，作为头部企业来说，在高端圈层的竞争策略上，坚持“宣销一体”，用文化营销、场景营销和体验营销等，深度影高端商务人群和目标消费群体，而不是简单地用政策和利益去捆绑。
目前贵州茅台、五粮液、泸州老窖对应2021年业绩的PE分别为44X、39X、38X，估值水平已大幅调整。高端白酒价盘稳定、库存低位，高景气度维持，茅台引领下五粮液、老窖有望承接千元价格带消费需求，一季报业绩高增长与确定性凸显。
从中期来看，高端白酒龙头十四五规划发展路径清晰、定调高质量发展，贵州茅台、五粮液业绩仍然能保持较高的确定性与稳定性，国窖十四五期间确定性与成长性兼具。
在白酒行业“弹簧拉伸”的发展阶段，随着消费升级和高端酒提价，次高端的发展空间进一步打开。一方面，上层高端白酒提价之后的漏出效应使次高端的性价比相对提升；另一方面，由于消费升级，人们不断追求更高的消费层级，来自下线的消费者不断涌入次高端，使得次高端的消费群体不断扩大。自上而下和自下而上两种力量，使得次高端市场容量不断扩大。
其中，飞天茅台采取“顺价保量、控量保价”、将消费人群培养向中产阶层、商务人士转型等措施，持续推进营销体制改革，在坚守传统工艺的同时积极拥抱新科技，布局建设“智慧茅台”，产品和市场进一步巩固 提升，创造了历史最优、增幅最大的增长 数据。
