为保障市场价格稳定，在临近中秋之际洋河推新策略挺价产品。8月13日，北京商报记者从江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河”）处获悉，洋河升级版海、天系列新品将于中秋前上市，升级版产品占中秋配额总量的10%，老版产品占90%。同时，针对此次上市的升级版海、天系列新品，洋河将在江苏省内推出回购政策。
据了解，此次升级的两款系列酒海之蓝和天之蓝配额量，目前主要以江苏省内市场为主，省外市场按申报需求量导入，直至春节期间，才将全面导入全国市场。洋河方面表示，中秋期间，除商超渠道外，江苏省内其他渠道全面导入该产品，同时均无促销支持。有经销商预测，中秋后，海、天系列升级版在江苏省内出货价格将不低于800元/箱、1800元/箱。
北京商报记者注意到，自2003年推出海之蓝、天之蓝至今，洋河已经进行了5次产品升级。在消费升级的大背景下，此次推出的5.0版海之蓝、天之蓝不仅进行包装升级，还在产品中加入更多洋河陈年老酒，以吸引消费者关注。
值得一提的是，在洋河推出海、天系列升级版产品的同时，洋河决定推出新品回购政策，8月20日到9月15日期间，江苏省内任意烟酒店扫码进货的海、天升级版均具有被回购资格，并承诺到2019年春节促销活动开始后，如果海、天系列升级版还未销售出去，将由分公司牵头，保障经销商对产品进行回购，海、天系列升级版分别采取省内进货价不超过20元/箱、40元／箱的加价。业内人士指出，酒企的回购政策多用于年份酒，价格颇高，而此次洋河升级版海、天新品上采用回购策略，主要是为了在中秋节旺季到来前加强终端提价信心。
对此，白酒行业专家蔡学飞告诉北京商报记者，酒水新品特别是次高端新品，上市之后最大的隐忧便是价格混乱问题。保证价格刚性是白酒企业的第一任务，洋河此次回购实际上也是一种搂底销售的方式，同时，配合其他政策的实施，来控制价格的稳定，对于新上市产品的销售大有裨益。另外，洋河通过产品回购，还可以强化企业对于新品销售渠道的管控。
事实上，早在2017年股东大会上，洋河就曾透露，今年将着重关注次高端产品线升级，通过优化产品结构，实现品牌的差异化运营，并且将继续加大品牌打造和市场推广，提升洋河次高端系列的市场占有和影响力。
根据2017年12月份公布的投资者关系活动记录表显示，洋河各系列产品在销售中的占比从大到小依次是海之蓝、梦之蓝、天之蓝。业内人士表示，通过对低位的海之蓝、天之蓝进行提价，一方面，有利于完善产品端，推进洋河蓝色经典产品集群化；另一方面，此举将加速中国白酒市场竞争，推动中国白酒进入高质量发展阶段。
记者：许伟
编辑：许伟
