在中国，有68%的消费者青睐清新口味，偏爱浓度低、口味清爽的啤酒。谁又是为这个清爽助力的啤酒品牌呢？
相比往年，2016年的温度热情比时令的立夏来得更早。在这样的温度优势下，啤酒市场再掀火热。甚至有消费者开玩笑说，如果夏天没有一杯冰凉的啤酒，那么做人跟做咸鱼有什么区别？就是这样一个温度对啤酒友好的季节，我们还有什么理由，不去享受呢？
如约而至的啤酒大Party
泡沫编织下的橙色帝国正如浪潮一样袭来。作为地道的本土品牌，燕京啤酒节的新闻发布会标志着这场啤酒的夏日盛典如约而至。本届燕京啤酒节最大的亮点是一改过往单一政府包揽举办的模式，首次委托企业市场化承办，将庆典延长至一个月，将啤酒与休闲体育赛事结合，饮燕京鲜啤、品特色美食、赏盛装巡游、竞休闲体育，啤酒节期间众多活动异彩纷呈，堪称一场倾力打造的国际级燕京啤酒文化盛宴。
自1992年以来，顺义区燕京啤酒文化节秉承“以酒为媒、广交朋友、发展经济、繁荣顺义”的宗旨，已成功举办24届，有着广泛的认知基础和参与度。燕京啤酒节已成为展示顺义改革开放成果，扩大顺义区影响力的一场经济文化盛会，并成为北京市一项具有重要影响力的文化品牌活动。
对于此次啤酒节，燕京负责人表示啤酒节将回归啤酒节原本的香醇啤酒味儿，成为一档由消费者唱主角的盛夏狂欢节，让夏日激情和快乐元素在不同的场地得以延续和扩散。与此同时，燕京啤酒节的举办也促进城市体育文化发展，呼吁大众参与全民运动。这也成为今年的燕京品牌推广的主题，这也与燕京近年来的品牌形象建设一致，因为仅仅四天后，燕京与其赞助的中国足球队经历了一场激动人心的荣誉之战。
背水一战，民族企业的大担当
只有勇敢向前，才能在球场创造奇迹，只有永不放弃，才能铸就品牌的辉煌。4月12日，12支球队在马来西亚吉隆坡进行12强赛的分组抽签，正式比赛将在8月打响。在这场焦点赛事之前，中国足协刚刚与燕京啤酒续约赞助合同，标志着燕京啤酒在与中国足协中国之队成功合作五年后，双方继续携手合作到2019年，为中国足球在世界崛起而共同努力。
事实上，签约足协，这对燕京来说是有极大的考验。本次世界杯预选赛，中国男足小组赛两平香港，一度站在出局的边缘，成为人见人弃的对象。然而在男足如此艰难的情况下，燕京啤酒却坚持选择续签赞助合同，与中国足球不离不弃，这显示了民族啤酒品牌有担当的社会责任心。中国足球关系到亿万足球迷的心情，燕京啤酒鼎力相助中国男足，是民族啤酒品牌快乐消费理念的践行。
如果中国男足未能在主场“刷卡”成功，就将面临没有比赛可踢得尴尬局面，这对赞助商来说是重大打击。但作为民族啤酒工业的领军企业，燕京啤酒无惧风险，一心只为推动中国足球事业与体育事业发展而努力。正如燕京啤酒相关领导所说：“长期以来，燕京啤酒都是中国足协重要的战略合作伙伴，并用实际行动助力中国足球，极力支持中国体育事业的发展。为中国体育加油，为中国足球加油，是我们不变的宗旨”。
民族情结下拼搏的精神
用了短短30年发展就超越世界啤酒巨头百年发展历史的民族啤酒企业燕京集团，在发展过程中一直坚持践行社会责任，从举办奥运会到全民足球，可以说每一次关乎中国体育发展的大事，都有燕京啤酒的身影。怀揣对中国足球最真诚的赤子之心和最炙热的梦想，燕京啤酒以“尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神”的企业精神，用心酿造好啤酒，用心支持中国体育事业的发展，让每一个体育爱好者都能享受到足球与啤酒带来的激情与快乐。与球队同呼吸共命运的燕京，作为一个民族品牌，多年来，燕京啤酒加强自主创新，不断促进高科技成果转化，从而为消费者带来了更出色的啤酒和更好的消费体验。
调查显示，在中国，有68%的消费者青睐清新口味，偏爱浓度低、口味清爽的啤酒。燕京啤酒从消费者的需求出发，独立自主研发了瓶装鲜啤，为消费者带来了最为新鲜清爽的享受。其2013年自主研发的原浆白啤酒，传承德国“纯净酿造法”工艺，将最原始的营养和最极致的新鲜感受留给了消费者。
燕京原浆白啤一经问世就给不少消费者留下深刻的印象，并表示燕京白啤的口感清爽香味突出，喝一杯燕京白啤，同时享受了最好的视觉与味觉感受，极致新鲜的滋味喝过一回就难以忘怀。
随着我国居民消费水平普遍提高，近年来国内对中高端啤酒产品的需求猛增，燕京白啤的市场定位正是出于这样的背景考虑。在市场需求呈现出非线性增长趋势，已经不能简单用量变来描述，更应有品质的保证与产品的定向人群来分类消费。所以在受高额利润和巨大增长潜力的驱使，加之中国啤酒市场正迎来进口啤酒冲击的当下，本土啤酒企业经历过疯狂跑马圈地的并购之后，高端领域发力成为大企业的发展方向。在这一的背景下，燕京啤酒依旧不忘初心，在变革中寻求发展，而回馈于消费者的永远是那份清爽感动。（本文选自《中国酒业》杂志2016年第05期）
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