一个话题，要想有热度，就必须值得争论。
有人说，茅台前董事长季克良绝对是引导话题的高手。因为，每当季老爷子抛出话题，都会引起人们的热议。
话题一、茅台健康论
季总说，我饮用茅台酒40年，因工作的需要，每天都在三两以上，至今身体健康，肝功能也很好，从来没得过肝病……茅台酒为什么销量这么多，和这个有关系……现在大家都认可了茅台酒好，能够治病。
对此说法，比他更资深的酒业泰斗秦含显然不太认同。
曾经，有这样一场对话：
季：茅台酒，现在我发现，以后咱讲能够杀死幽门螺旋杆菌
秦：你看见啦？
哈哈……
话题二、离开了茅台镇，就酿不出茅台酒。
季总认为，从科学角度看，茅台酒的酿造是多菌种参与发酵，真正的核心力量不是人工，而是微生物。影响微生物条件的因素，包括海拔高度、温度、湿度、土质、水质、雨量、风力、风向等很多具体因素，不同环境条件的细微差异，对微生物条件的最终形成造成差异性很大的结果。比如茅台酒厂在河谷底部，基本上没有大风，有大风也在上面，不在下面，微生物不会被风吹走，对茅台酒的酿造营造了非常好的条件。所以，离开了茅台镇，生产不了茅台酒。
这个观点，乍一看应该是对的，毕竟讲的是独特性嘛。但是转念一想，任何东西，都是你有你的优点，别人也有别人妙处。尤其是酒这种东西，本来就是各美其美的呀。
三、青年不喝酱酒论
对于青年人不喜欢喝酱酒，季总是这样说的：还没到时候，20啷当岁，他在玩，还是小孩不懂事，不知道什么是好酒！……这么多年来，我喝了两吨茅台酒，早上品一次，一两，中午喝二两，晚上喝三两！
这个说法，好多年轻人表示不服。哪里是不喜欢，酱酒那么贵，我们喝得起吗？
常常在琢磨，茅台的卖得这么好，它的竞争力到底在哪里呢。现在明白了，茅台的核心力不在12987传统工艺，也不在红樱子高粱，也不在独特的山水；而在于季老爷子总是能够审时度势，及时抛出既温文尔雅，同时，又会牛光四溢的一个又一个理论。这样，就会让人们若喜若狂，恰到好处地迎合人们酒后的思维状态和情感需求。
有人说，社会发展的最大推动者是思想家、科学家、艺术家和企业家。而季老爷子是集上述四家素养与气质与一身的人、深谙人性、自然豁达、想象丰富而又脚踏实地。
所以，茅台的核心竞争力，不是一个什么神秘的配方，而是拥有了一个人——季老爷子。
