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本周，多家媒体报道称，茅台集团已于2月18日发布通知，全面停止定制、贴牌和未经审批产品三项业务。并透露，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，对茅台品牌声誉造成了严重影响，遂不再授权其使用集团知识产权，其生产业务也将由保健酒业公司接管。
昨日晚间，贵州茅台酒股份有限公司内部人士向财经网表示，网传文件属实，作为茅台集团旗下子公司，已接到相关通知文件。目前集团内部正对子公司涉及定制、贴牌产品进行规范清理。待清理完成后，会再向外界作出回复。
为何从白金酒开始？
事实上，对于此次重拳出击，并非没有来源。
据海南《法制时报》报道，2016年，有消费者花费69.7万元，购买了一批15、30年的“茅台白金酒”，随后发现宣传资料中成立于2005年3月的酒厂，自诩有50多年的酿造历史，疑似涉及虚假宣传，遂将经销商告上法庭，要求被告“退一赔三”。
2018年4月，海口中级人民法院作出终审判决，认为茅台保健酒业公司成立于2005年3月，从时间上推断，该公司于2013年1月生产出窖藏15年以上的酒类产品亦不符合常理，认定存在欺诈行为。
对此，酒业分析师蔡学飞向财经网表示，“茅台对白金酒曾寄予厚望。但由于白金酒属于保健酒小众范畴，并且本身并不具备高品质溢价能力，完全是借助茅台大品牌来实现炒作销售。同时，白金酒在品牌经营与市场推广层面存在于销售过程中扩大功效的虚假宣传等行为，其中涉及消费者权益损害的事件，在一定程度上伤害了茅台高端品牌与行业领袖的企业形象。”
他也表示，这起事件或许就是此次茅台出手整治白金酒的导火索。“白金酒作为茅台内部比较出名的定制、贴牌品牌，此次被收回知识产权的处罚，可以起到杀一儆百的效果，震慑作用明显。对于茅台进一步梳理其它产品意义重大。”
财经网通过天眼查查阅发现，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司是茅台白金酒公司的大股东，持有后者40%的股份。其他三家股东分别为北京白金至尊酒业有限公司（持股35%）、北京裕恒安投资管理中心（持股15%）、国信文化艺术股份有限公司（持股10%）。
另一方面，自然人曹小停与蔡尚更分别持有北京白金至尊酒业80%和20%股权。同时，持有北京裕恒安投资管理中心42.72%股权的北京新方向投资有限公司，其大股东同样为蔡尚更（持股70%）。
茅台系列酒地位擢升
对于茅台来说，此次改革，不仅仅是针对贴牌商频出的违规情况。在合规风险以外，茅台清理定制、贴牌产品，或许还有几分为系列酒“让路”的意味。
蔡学飞向财经网表示，“长期以来，茅台的贴牌产品依靠的是茅台本身的品牌效应。对于茅台集团来说，会与内部系列酒产生内耗。此次清理贴牌酒，会给自身系列酒的发展营造更多空间。”
据茅台官网显示，在去年11月的贵州茅台2018年第三次临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示“茅台会逐步提高系列酒在销售中占比。”
而公开数据也显示，2018年茅台酱香系列酒营收90.3亿元，同比增长38.9%，预计利润22.88亿元。这一数据不仅远远超出了此前营收80亿，利润7亿的预定计划。也延续了其自2016年以来连续三年营收双位数以上的增长幅度。
今年1月3日，李保芳在茅台集团2019年度工作会议上指出，“茅台酒和系列酒的计划量仍将按照“两个3万吨”来安排，进一步深化“双轮驱动”的发展格局……茅台还将集中力量打造一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级大单品，推动‘茅台家族’系列发展壮大，形成更加强大的茅台品牌集群。”
对此，食品产业分析师朱丹蓬也认为，“从茅台的中长期战略来说，李保芳必定要剔除一些减分的业务，同时在能够补强茅台的业务上加码。”2015年底,茅台集团曾提出要在2020年成为千亿级企业的战略目标。今年年初的工作会议上，李保芳也明确指出，“在股份公司之外，把其他子公司尽快打造成为集团新的增长极。”
内部改革四面出击
自去年5月上任茅台集团董事长李保芳，除了为茅台再度梳理出系列酒+茅台酒的产品战略，还频频以“大刀阔斧”的改革姿态冲上头条。
在外界敏感的价格问题上，李保芳认为“茅台不能因为是稀缺资源，就定一个天价——你得让老百姓能够接受……今年（2018年）和今后一段时间，不管是茅台酒、系列酒都不会动价，也没有必要动价。”
在内部治理机制上，李保芳认为，茅台集团的“五级”管理层级，在2019年要压缩。“只要是茅台控股的，都将按三级管理要求，彻底清理撤并，年内将不再保留四、五级公司。”
在系列酒的经销商管理上，李保芳则指出，要对经销商不搞平衡不搞照顾。其提到“这几年发展的经销商参差不齐，有一些人的业绩很差，还是要有退出机制，不好的要退出。”
2018第三季度，茅台单季营收仅为个位数增长，引发一片茅台进入衰退期质疑。而李保芳在去年11月的临时股东大会上，也对此问题进行了回应。其表示，“考虑到茅台现在供不应求的特点，茅台不会进入衰退期，仍然处于一个上升期。”
今年1月1日，贵州茅台发布生产经营公告，称其2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约2.05万吨；2018年度实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右； 实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。公司2019年度计划安排营业总收入增长14%。
结语
“茅台的精神状态，一定是跳起来摘桃子，不会坐着等。”2个多月前的股东大会上，李保芳曾这样表态。从营收进展看，茅台的“千亿”目标近在眼前。而茅台股价也在3个月内，从三季报公布时的低点回升了35%左右。
“能快则快、不留余地、不留退路。”这是李保芳对茅台在2019“不会松劲”的承诺。而茅台告别定制、贴牌业务的“断臂”成效几何，系列酒又能否如愿成为茅台新的增长极，答案似乎就在眼前。
文章来源：财经网
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