国产葡萄酒市场似乎已经从去年的“寒冬”中走出来。国家统计局官方网站数据显示，2021年1月-4月，全国葡萄酒累计产量达到11.3万千升，同比增长25.6%，但相较于2019年同期仍有明显下滑。从财报来看，葡萄酒行业相关上市公司2021年一季报表现出色，均实现了业绩正向增长或扭亏。
6月15日，王朝酒业发布公告，集团预期于2021年前4个月的未经审核的收入将取得明显上升，同比增长约220%，亦比该集团2020年上半年的未经审核的综合收入约8990万港元高出约20%。
王朝表示，本期间收入明显上升主要由于：消费场景及消费意欲恢复，以及经济(尤其是内需方面)增长令销售复苏；与去年同期相比，受到本期间内品牌及产品升级后中高端葡萄酒产品销售上升的拉动；销售团队加强与经销商合作及经销商于节庆前进货，体现了营销改革后的阶段性成果。
近年来，王朝葡萄酒的改革步伐加快，公开资料显示2021年，王朝持续推进品牌和产品升级，在营销改革和品牌宣传等方面也动作频频。
在产品策略方面，王朝正进一步推进“5+4+N”产品战略，即透过五大主线系列，实现产品的全主流价位段覆盖，以干红、干白、白兰地、起泡酒四大优势品类，提高市场纵向占有率，同时通过定制产品，满足国民多元化、碎片化的消费需求。
目前，王朝已推出了王朝锦邑白兰地系列3款新品，并对原有的老干红及半白产品进行了升级，以提高中高端葡萄酒产品销售，同时正在开发年轻化产品系列，拟在电商渠道销售。
这辆率先从欧洲引进先进酿酒设备与技术，不断模仿与超越，成为上世纪八九十年代国内葡萄酒企业的标杆，被同行争相学习；成为国内首家规模化生产全汁葡萄酒的企业，国内陈酿型葡萄酒的开创者……最终在经历市场经济后，重新摆正自己的发展方向，在品质与品牌双重塑造中，获得新动能。在刚刚结束的第三届中国酒业华北高峰论坛上，王朝以它新的姿态，优质的产品品质，博得了与会嘉宾的赞誉。
随着国人对国产品牌日渐成熟的消费心态，将再次激发消费市场对国产葡萄酒的追捧，站在品牌活力的十字路口上，王朝将以及推进大单品发展，稳步提质、控价增量，只为将更优质的王朝酒产品带给更多的中国消费者。通过举办品鉴会活动、组织回厂游、进行商店展示等方式，持续推进终端建设工作。未来，这个号称酒的王朝的中国葡萄酒品牌，将会再一次成为你我消费餐桌上的新宠。
中国酒业杂志王莹
