近年来，消费升级引发了国内白酒行业的变革，消费者对于白酒产品提出了新的消费需求。在新的营销环境之下，酒企如何掌握先机、制胜市场？泸州老窖给出的答案是：以消费者新的需求为导向，让产品创新紧跟消费升级的步伐。在中国酒业消费升级的大趋势下，泸州老窖的表现可谓炫耀夺目。
百调新品征服全球味蕾
继8月22日亮相“天府四川新机遇—川港澳合作周”之后，8月23日晚，“泸州老窖百调创新酒品全球品鉴之夜”在香港兰桂坊热力举行。泸州老窖旗下百调鸡尾酒全球品鉴首发，星座鸡尾酒等全新产品正式跟消费者见面，并广受好评，再次引领了中国白酒的创新潮流。
活动中，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼与党委副书记、常务副总经理王洪波共同宣布百调系列鸡尾酒正式全球亮相发布。来自内地、香港，以及国外的近百位来宾共同见证了泸州老窖百调鸡尾酒的发布盛典，并且在现场品鉴了此次首发的十二款星座鸡尾酒。百调星座鸡尾酒等创新产品不论是从品牌创意、外观设计以及口感等方面都得到了在场嘉宾的一致好评，嘉宾纷纷称赞这是一次极富创意的探索，佩服泸州老窖在产品创新方面所表现出的自信。
在品鉴之夜现场，专业的调酒师进行了调酒表演，并专门调制了独具特色的“巴蜀记忆”、“东方之珠”等创意鸡尾酒，展示了泸州老窖百调创新酒品极大的可塑性。作为“川港澳合作周”重要活动之一，此次发布会的成功举行，既是为“川港澳合作周”庆功，也彰显出泸州老窖百调新品进军年轻市场和全球市场、引领行业创新的信心，呼应了本次活动“新四川 新川酒”的主题。
国际化战略备受瞩目
当下80后90后年轻群体成长为消费市场的中坚力量，相比传统的白酒，口感丰富多样、紧跟时尚潮流、能轻松畅饮的创新酒品越来越受到年轻消费者的欢迎，因此年轻化、时尚化、国际化也成为白酒创新的关键词。
自川酒启动新生代酒品战略以来，四川酒业翘楚的泸州老窖在年轻化和国际化之路上走在了所有名酒企业的前列，近两年来在供给侧改革、消费升级的趋势下，锐意进取不断创新，取得了令人瞩目的成绩。据2017年一季度季报显示，泸州老窖公司销售收入和净利润同比增幅分别超过了20%和30%。目前，泸州老窖百调鸡尾酒等创新产品已经进军全国各大城市，并在纽约、日本、新加坡等国家的鸡尾酒大赛中斩获嘉奖。
除产品创新外，泸州老窖积极响应“一带一路”倡议，完成在欧洲、北美、东南亚等地区的市场布局，并通过“让世界品味中国”等文化活动弘扬中国酒文化。在8月22日的川港推介会上，泸州老窖作为川酒唯一代表，在活动现场的产品及文化展示吸引了诸多与会者的关注。从海外市场开拓到丰富白酒文化内涵，泸州老窖近年来为适应市场做出的由内而外的改变，凸显了这家老牌国企寻求自我突破的决心和信心，也足以为与之类似的民族产业提供企业升级的“范本”!
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