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9月8日，第二十届中国国际投资贸易洽谈会在厦门开幕，汾酒作为“中华老字号”的国际化排头兵高调亮相。
一块招牌，就是一段传奇。“中华老字号”不仅融合传统文化与近现代商业文明，更是中华儿女的民族记忆和传承载体。事实上，面对数据冲击、营销革命，在互联网大潮“新零售”的愈演愈烈下，“老字号”的“路”并不好走。
然而，“老字号”汾酒却走出一条非比寻常的“路径”。进入2018年以来，作为“中华老字号”的招牌企业——汾酒集团出品的青花汾酒便不断以“中国品质旗手”的身份亮相国际舞台，在全球传播“骨子里的中国品质”。
“老字号”品牌如何老而不衰、历久弥新？对此，汾酒的思考颇具价值。近日，汾酒集团董事，副总经理杨波将“中华老字号”的三种强大精神内核总结为匠人胸怀、家人关怀、民族情怀，并提出走好“固本培元、守正出新”的三重路径。
“老字号”将过时？杨波提出“三重路径”
9月7日下午，“新零售模式下中华老字号品牌创新之路”高峰论坛在厦门国际会展中心举行，80多家来自全国的老字号品牌商家共同探讨中华老字号“传承振兴，创新融合”之道。
汾酒集团董事，副总经理杨波认为“中华老字号”的优势就是“人”和“文化”，并将“中华老字号”的三种强大精神内核总结为匠人胸怀、家人关怀、民族情怀。“匠人胸怀”是“老字号”最显性的能量源泉，“家人关怀”是消费者永远不变的期待，“民族情怀”是“老字号”永远应该铭刻在心的根本动力。
杨波还指出，在新的技术发展与市场环境下，“中华老字号”要将“匠人胸怀”、“家人关怀”、“民族情怀”这三种精神内核淋漓尽致地展现在消费者面前，仍需充分融合新技术优势和新消费文化，在基础运营模式上进行转型升级，走好“固本培元、守正出新”的三重路径：
第一，“老字号”要以人为本——致力于人与人的连接
“老字号”要以“体验感”增强“人情味”，“老字号”的价值不应仅仅集中体现于最终的产品，而要把原料选择、制作工艺、包装工艺等一个链条中具有价值的环节拿出来，未来对“老字号”品牌的“购买”，不再是产品买卖行为，而更接近服务体验，“老字号”也将由制造行业升级为服务产业。
汾酒作为清香型白酒的典型代表，以“固态地缸发酵”的传统工艺优势，通过“汾酒古法工艺中华行”，把汾酒“纯粮、纯净、纯手工”的古法工艺带到了全国各地，真正把生产环节变为了消费者“可观、可品、可参与”的体验环节，这是白酒行业的首创，汾酒集团成为了唯一一家做到工艺“全透明”展示的白酒企业，汾酒也是最干净、最卫生的中国白酒。
第二，“老字号”要创领文化——致力于精神文化的引领
“老字号”既是满足物质需求的商品，更是让国人精神上引以为豪的品牌，中国的历史、文化以及中国人的精气神都淋漓尽致地体现在“老字号”的匠心工艺中。今天国家的繁荣富强和“构建人类命运共同体”的世界格局，正是“老字号”企业弘扬“民族情怀”的风潮之时，打造世界一流企业，创建世界一流品牌，正是当下最能引起国人共鸣的主题，“老字号”品牌在今天更有机会走出历史、创造历史。
第三，“老字号”要赋新动能——致力于新技术的融合
在新技术、新业态的发展下，“中华老字号”要大胆拥抱新技术、新零售、新消费文化，应对新环境的变化，把“老字号”的工艺技术和思想理念，组合形成系统性的体验场景，运用现代科技生动还原中国传统社会文化，同时，打通传播渠道与销售渠道，创建文化传播与体验消费的“老字号”生态圈，让“中华老字号”赋予新动能，开启新的发展模式。
释放改革活力，助推汾酒复兴
2018上半年，汾酒不仅频频“刷屏”中外会议论坛，更通过“汾酒全球品质行”活动，在开拓全球化视野、加速国际化步伐。正如汾酒集团董事长李秋喜所说，“走出国门，融入世界，老字号汾酒甩开膀子迈出坚实一步。
众所周知，2018 年是汾酒全面落实改革举措的决胜之年，除了在深耕国际市场方面表现突出，从人事机制革新到市场战略的更新，从顶层设计到落地执行，汾酒在改革、营销、市场、品牌等方面，都取得了不俗成绩。
作为山西省国企改革先行者，2017年汾酒开启混改新篇，在改革层面取得突破，创造了前所未有的“汾酒速度”。进入2018年以来，汾酒持续将改革推向深入，并创造了新的“汾酒速度”。
8月底，汾酒刚刚发布的2018年半年报，便是一份漂亮的“成绩总结”，半年报显示，公司上半年营收50.42亿，同比增长47.38%；净利润9.37亿元，同比增长55.76%。
9月8日，汾酒集团董事、副总经理杨波在参观象屿汾酒（福建）销售有限公司时表示，汾酒自签订目标责任书以来，在改革道路上疾行，在品牌复苏的背景下竞速，在自我挑战中不断抢抓机遇，创造了前所未有的“汾酒速度”。
2017年12月，象屿汾酒（福建）销售有限公司正式成立，这既是汾酒集团在营销层面的第三个混改实体，也是其首次放弃控股权，“试水”区域市场混改的一个突破性案例，对汾酒而言，意义重大。
对此，杨波表示，“希望象屿酒业能够释放改革活力，乘势而起，快速发展，以此助推汾酒的复兴之路。”
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