2021年8月，酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒上线。仅仅1小时，就创造了销额突破2000万元的现象级成绩。时间倒回4个月前，4月，《万里走单骑》节目第一季收官时，推出酒鬼酒X《万里走单骑》联名文创限定礼盒，同样创造下15秒销售一空的优异成绩……伴随着新品发售，酒鬼酒同步发起“集齐小银瓶召唤大坛酒”活动。系列文创产品在社交平台上被热议、热兑几个月后，9月9日，首批酒鬼酒最强“锦鲤”现身，用集齐的12个小银瓶成功兑付50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛酒。
| “万里走单骑”珍藏版大坛纪念酒兑换仪式现场
| 酒鬼酒股份有限公司专业验证师对12个“小银瓶”进行查验
酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，销售管理中心总经理王哲，总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉共同出席“文明守护文明 见证酒鬼价值”大坛纪念酒兑付仪式。
| 酒鬼酒“锦鲤”兑换大坛酒
王哲表示，酒鬼酒与万里走单骑合作，推出高于常规产品的文创新品，其目的就是不断树立馥郁香的高端品质形象，通过品质创新、文化创新不断拉高酒鬼酒的价值，给公司、股东、经销商带来利润。王哲从多角度解读了酒鬼酒迈向“理想之城”的发展历程。他说，酒鬼酒要想建成自己的“理想之城”，离不开所有支持、热爱酒鬼酒发展的家人们，更离不开文化价值、产品价值、品牌价值的提升。
| 50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛纪念酒揭晓
酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉说，文化是历史的凝结，酒是流动的文明。酒鬼酒与世遗文化天然就具有深度共融的空间，将文化写入基因的酒鬼酒，理应在守护世界遗产、传播中华文明上承担更多责任。酒鬼酒携手万里走单骑推出的两款联名文创产品，融合世遗文化精髓、凝聚文化白酒内核，让消费者在充分感受东方美韵的同时，更多了解世遗文化背后的故事。
来自浙江内参名人堂的忠实消费者李仲建，虽然认识酒鬼酒的时间不长，但用自己的话说，他“爱得深沉”。他买股票只买酒鬼酒，喝酒也只喝酒鬼、内参。他买的酒鬼酒股票，从几十元一直涨到二百多元，他也因为酒鬼酒结识了一大批有眼光的投资人，收获了人生智慧。有人羡慕他对股票“拿得住”，但他说，没有喝过酒鬼酒的人，不会有这份定力：“我喝了，我对它的品质有信心，才能一直成为最坚定的支持者。”这次他集齐的12个小银瓶，其实来自所有浙江内参名人堂所有会员的努力。“大家砸了几百箱的盲盒，才最终集齐所有小银瓶。”李仲建说，他和其他会员们有个约定，等酒鬼酒总市值超过三千亿时，他们再开了这坛酒“庆功”。
来自山东青岛的高成宦，在转行做内参经销商时，先做了一番功课：他从网上下单了多个知名品牌的白酒，送给亲朋好友们“盲品”，从大家的口碑当中，内参脱颖而出。2021年4月，高成宦开的内参形象店开业，酒鬼酒助力他完成了事业上的转型，也带给他更多关于美和文化的思考：“这次万里的新品，让我开始了解世遗文化，集齐小银瓶的时候，心中有很大的成就感。”
来自海南三亚的陈君强，跟酒鬼酒结缘已有20多年。上世纪八九十年代，酒鬼酒在广东地区风靡一时，给年幼的陈君强留下了深刻印象。长大后的他成为一名商人，在他眼中，酒鬼酒的文创新品是一个有投资潜力与价值的稀缺商品。文创新品一上市，他就囤了几十箱。没有抢到货的朋友，找他购买，他转手就挣到了钱，后来又通过和朋友的交换，顺利集齐了12个小银瓶。兑换回去的大坛酒，陈君强打算放在自己店里做形象展示：“这样来三亚的游客，都能了解它，它就有更多的增值空间。”
来自福建龙岩的张祖强，能够喝上酒鬼全得益于自己的太太。太太虽然不喝酒，但喜爱酒鬼酒独特的造型，忍不住买了一瓶回家。“买回来只有我喝，一喝就忘不了了。”这次酒鬼酒文创新品推出，张祖强因为工作比较忙，一开始并没有关注，太太打算去网上抢购，结果新品一上线就被秒杀完，他们想了很多办法，才高价购买回几箱。“虽然过程曲折，但我们很快就砸出了‘湘西’小银瓶，我太太当场就跳起来了。”如今，张祖强不仅自己喝，还十箱十箱地买酒鬼酒囤在自家地窖，他说，感谢太太让自己变成一名合格的“酒鬼”。
来自湖南湘潭的文颖芬，是代替父亲来领奖的。父亲是一名律师，在家中小酌几杯时，她总能闻到酒鬼酒独特的馥郁香气。工作后的第一年，文颖芬拿工资给父亲买了一瓶紫坛酒鬼酒，父亲笑眯眯地喝着酒，夸女儿长大了。这次集小银瓶活动，也是她和父亲共同参与的。拿到手的联名新品，晶莹剔透，充满世遗哲思，文颖芬虽然不喝酒，但也爱不释手。她和父亲发动身边的朋友一同“攒小银瓶”，最终梦圆。
来自湖南祁阳的唐一众，经营着一家烟酒副食店。他卖很多种类的酒，但自己和朋友只要喝酒，就喝酒鬼酒和内参。这次能成为酒鬼酒锦鲤，也多亏了以酒会友认识的朋友们，最难集齐的“湘西”小银瓶，就是一个朋友帮忙收集到的。
通过“锦鲤”们的讲述，我们感受到酒鬼酒与《万里走单骑》栏目携手达成的“共赢”：一方面，新品的热销，让更多消费者开始了解、关注世遗文化；另一方面，世遗文化的丰厚内涵也赋予酒鬼酒更多东方美学的韵味。
据了解，《万里走单骑》第二季将于10月开拍。酒鬼酒作为第二季总冠名方，将在栏目、活动、动销三个维度进行合作升级，让人们感受到“生活中的世遗，骨子里的文化”。酒鬼酒将与“布鞋男团”再出发，共同探索烟火世遗，让大众感受到文明的凝固与流动之美。馥郁酒鬼，守护世遗。
中国酒业杂志 李澎
