文：今时品牌实验室 谢思橙
每个节气都有活动，每个节气都有故事。1月5日，小寒这天，尘封的茅酒之源将开启一段关于月光之门的故事，月光赋予癸卯兔年团圆、美好的寓意，就此拉开癸卯兔年贵州茅台生肖系列的帷幕，这也是茅台在新年的第一场重磅文化大戏。至此，距离玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会还有2天。此次线上+线下的发布形式也是茅台首次在数字领域的创新尝试，预计发布会当日会有超百万的用户在线上观看。
作为业内备受关注的贵州茅台生肖系列，自2014年第一款甲午马年生肖酒发布后，“生肖文化+五行文化+国画艺术”的诗画美酒、艺术佳酿，便受到市场的广泛关注。
据了解，2014年和2015年推出的马年、羊年生肖酒仅只有绘画作品，无书法作品，自2016年猴年生肖酒伊始，每年一款的生肖酒便有了国内知名书法家的加入，是茅台生肖系列对“美”的探索和创新，将生肖系列迭代升级成为生肖、书法、绘画、酒文化的新表现形式，首开行业先河。
茅台生肖酒可以说是聚天地之灵气、集日月之精华，汇茅台工匠之大成，在视觉上，也是商品与艺术品的完美融合。这十年来一直坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则与理念，通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品质提升，给消费者带来诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受，同时也具备特殊的收藏价值。
对于茅台而言，生肖系列不仅是一款限量佳品，更是一款有情感、有情怀的酒，蕴藏着中国优秀的传统文化，向消费者传达美生活的意义。
茅台生肖系列
一岁一生肖，一年一茅台。时间之轮，载着美好前进；赤水之畔，茅台人酿酒生息，贵州茅台生肖系列作为茅台最“慢”的、历经匠心打磨的产品如今已走到第十个年头。
“春风得意马蹄疾、三羊开泰，盛世典藏、猴年喝猴酒，福禄年年有、雄鸡唱福，旭日始旦、义犬守福，黄耳传祥、亥猪入门，五福齐临、子鼠贺岁，福至性灵、辛丑福聚，和气致祥、壬寅虎啸，躬履至仁”的美好祝福，随时间演绎出一首生肖之歌，集小美成大美，将“美”进行到底。
“壬寅虎啸·躬履至仁”虎年茅台生肖酒
十二生肖是中国悠久的传统文化，也是每个中国人身上与生俱来的民族符号，生肖文化与人们生活紧密连接，茅台生肖系列以传统生肖符号为文化底蕴，与消费者们形成良性互动，既打动了消费者，又提升了品牌认同感。
当茅台生肖系列步入第十年，这第十款作品有何不同？
发布会主会场虚拟场景
首先是发布形式的创新。此次兔年生肖酒的发布仪式科技感十足。发布会将采取现实与虚拟的结合，使用孪生技术与平行世界的并行展开，是茅台首次在数字领域的超前尝试，借势1月1日上线的“巽风数字世界”APP，将在线上线下呈现出美酒飞天、嫦娥奔月、玉兔瑞盈、金桂飘香等丰富的文化概念，进行富有现代科技感的“美”表达。
据了解，用户还可以在“巽风数字世界”观看线上发布会。
“巽风数字世界”是茅台继i茅台之后，在1月1日上线的另一款全新数字APP。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军也在朋友圈热情推介“巽风数字世界”：“新年快乐！下载巽风APP吉祥如意！1月1日上午9点开启注册，探索巽风数字世界，更有i茅台辞虎迎兔，小茅小巽联动恭喜，参与每日探索活动，勇登积分排行榜，福利多多，1月5日巽境家园原住民头衔等您领取。”
所谓是“出道即火”，截至2023年1月2日23时，茅台官宣巽风数字世界注册用户数正式突破100万。
线上与线下的结合，预计发布会当天将会有超百万的观众参与，这也是茅台史上参与人数最多的一次发布会。
再者是文化寓意。2023年是癸卯兔年，“兔”在中国人眼中代表善、美、祥和，而“卯”表春意，意指日照东方，草木繁茂，代表黎明，充满着无限生机。美好的寓意本身就让兔年茅台生肖系列自带“美”的标签，文化厚度与温度更深。
玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列作为2023年全面开启营销美时代、“将美进行到底”的文化系列新产品，其上市发布，更被赋予了新的使命和新的美学、新的文化。
以外观来看，光是兔年生肖酒瓶身的主色调就值得期待。
据茅台透露，此次即将推出的兔年生肖酒，主色调将采用天渺绿，色调取自地支五行卯“木”之属性，是象征富贵、祥瑞、纯洁与美德的色彩。兔年生肖酒，依旧集茅台文化、生肖文化、书画艺术于一身，鉴藏皆宜。
据悉，此次一同发布亮相的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列除茅台酒外，还有茅台王子酒、贵州大曲酒以及茅台兔年文创产品。此外，29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品同时在“巽风数字世界”APP上线。
“巽风数字世界”
届时，茅台人的精神源地——茅酒之源，将被打造成一座月亮宫殿，以“巽风之门”为新年营销美时代的起点，穿越时光与时间之轮展开“美”的对话，碰撞出当代科技之美与生肖艺术之臻。
当茅台迈上千亿台阶后，兔年生肖系列发布以“数字+文化”为发力点，是茅台守正创新的又一次超前探索与实践，或将茅台生肖IP文化效应释放到最大化，实现品牌共鸣、文化共创。
当“玉兔”的美丽传说照进现实，这场“月球发布会”还将擦出一场怎样的梦幻“火花”？答案将在1月5日一一揭晓。
