2018年6月，泸州老窖启动了瓶贮年份酒回购计划，在全国范围回购国窖1573老酒、泸州老窖老特曲和泸州老窖老头曲。在9月16日结束的南京站中，创出32000元一瓶的回购价格新高。 泸州老窖如此发力瓶储年份酒意欲何为？
瓶储年份老酒价格直逼贵州茅台酒
此次南京站回购活动的一些价格如：
1974年出厂的“工农牌”泸州老窖特曲，回购价格为32000元一瓶；
1983年出厂的“工农牌”泸州老窖特曲，回购价格为16000元一瓶；
1980年代的“麦穗牌”泸州老窖大曲酒，回购价格为9999元一瓶；
2001年出厂的泸州老窖·国窖1573，回购价格为5680元一瓶……
而9月18日，公开的国窖1573（500ml）回购价格为：
2007年 4276元
2008年 4182元
2009年 2742元
2011年 1898元
2012年 1732元
图示 6斤装 国窖1573典藏纪念酒 收藏市场价格4万
上述国窖1573的回购价格，实际上已经接近或者局部超过陈年茅台在收藏市场的价格了。短期的价格走高，必然有泸州老窖厂方的助推，当然绝对高低并不是最重要的。更重要的是，泸州老窖意欲何为？
带热收藏市场，提升品牌价值
泸州老窖发力推广瓶储年份酒，这其实是明白昭示其提高品牌地位的战略企图。泸州老窖曾斥巨资赞助俄罗斯世界杯，笔者也曾在上海受邀参加泸州老窖举行的相当奢华之“7星盛宴”品鉴活动。
笔者曾撰文指出，目前白酒市场上涨的逻辑是个人消费崛起、高端和次高端需求的回暖。贵州茅台酒现在一瓶难求，成为全球销售额最大的酒类单品，茅台股份对品牌的经营和呵护功不可没。茅台成了“中国最不缺卖的商品“（马云原话）。而泸州老窖目前竟然有高达数万个商品SKU，大量的低端商品无疑拉低了其整体品牌价值，也让消费者迷惑。相信泸州老窖进行了深刻的反思，毕竟条件是极好的，1573年的窖池独一无二！
茅台酒收藏市场上的火热表现，也大大提升了茅台酒的品牌价值。囤积茅台酒的藏家和投资者，心里踏实而笃定，因为有“每存放一年价值自然增值11%”的这个大托底在！
运动鞋品牌，如Nike, Adidas等，每年都会出一系列限量款球鞋发售，而这些限量款球鞋进入运动鞋收藏投资市场交易和炒作，无疑成功推升了品牌价值。
这就是泸州老窖发力推广瓶储年份酒的目的：通过带热瓶储年份酒的收藏投资市场，提升品牌价值。茅台酒的成功经验摆在那里！
对未来的展望
笔者非常赞同国内著名藏酒家曾宇的一个断言，未来白酒年份酒市场，结合老酒收藏投资，将达到年1000亿的规模。泸州老窖跟进贵州茅台，下一个跟进的会是谁呢？
厂家行动了，白酒投资和收藏，你准备好参与了么？
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