作为白酒行业仅有的两大千亿级企业之一，五粮液的一举一动总会引起广泛关注尤其是在刚刚经历换帅之后，五粮液未来如何发展，又有哪些发展目标，备受酒业内外关注。
3月11日，五粮液以线上直播方式举行2022年投资者沟通交流会。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率股份公司新一届领导班子出席，并就公司发展战略、发展思路、营销策略等情况与投资者进行交流。
从整场交流会来看，五粮液充分释放了更高质量发展的决心与信心，而“位一体”发展战略以及强化品牌价值等战术的提出，共同描绘了五粮液发展的“未来蓝图”，也为市场、渠道和投资领域注入了更多的信心。
显然，对照中国酒业“五老大”引领行业发展时代来看，五粮液依然还是那个拼搏发展的五粮液，而瞩目新时期发展，五粮液已经表现出更强的创新发展能力与决心，也正创造出前所未有、更加辉煌的五粮液。
“无缝衔接”
2月18日，五粮液核心管理层正式换届。
曾从钦在会上表示，“我们的新班子基本都是内部自然调整产生的，具有很强的连续性、稳定性和持续性，无需过渡即可无缝衔接”。这被业内解读为，五粮液新领导班子要将“一张蓝图绘到底”。
回顾五粮液过去数年发展，“二次创业”是主要核心，也起到了重要发展成果。
曾从钦表示，经过近五年来的二次创业，五粮液在产品体系建设持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升等五个方面形成了方向性、格局性态势，产区优势、古窖群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势等五大核心优势更加凸显，这是未来五粮液持续保持业绩稳健增长的信心和底气所在。
对于“二次创业”成绩的认可，意味着五粮液将继续延续这一重要战略，并借此实现创新发展，从而实现更高质量发展。
“窗口期”和“机遇期”
立足新发展阶段，五粮液正加快迈向世界500强。在曾从钦看来，五粮液继续处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。
“窗口期”和“机遇期”说的是五粮液当下发展的势能。
就在3月9日晚间，五粮液发布2021年度主要业绩数据公告。公告称，预计2021年实现营业收入约662亿元，同比增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。
自2016年以来，五粮液连续24个季度实现业绩的双位数增长，连续五年营收实现双位数增长，增长连续且稳定，此外包括渠道运营转型、普五量价齐升以及超高端产品发力都按照预期展开。
业内人士认为，五粮液的这份成绩单可以说是超出了市场预期。核心产品表现良好是由于第八代五粮液完成了在千元价格带的占位，普五批价将上涨，五粮液有望继续保持量价齐升。
“窗口期”和“机遇期”说的还是市场利好。
曾从钦判断，立足“十四五”良好开局，五粮液将抢抓机遇、守正创新，以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。
在打造“世界一流酒企”道路上，曾从钦已经规划了道路：按照“补短、强弱、固优”方针，持续补短板、拉长板、升级新动能，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液。
曾从钦谈到，五粮液当前的总体需求量持续扩大，供应量偏紧，资源稀缺，公司将在持续做好供给与需求平衡的基础上，持续提升五粮液品牌价值。他表示，五粮液将通过“补短、强弱、固优”，以高质量供给满足消费新需求、引领市场新潮流。
一要大力打造生态化园区、坚持提供生态化产品、全面实现生态化生产，打造“生态五粮液”，树立中国白酒行业生态化发展标杆；
二要升级建设行业最大的纯粮固态酿酒基地、持续完善行业领先的品质管理体系、不断提升五粮液名酒率，坚守“品质五粮液”，树立中国白酒行业品质建设标杆；
三要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆；
四要打造行业一流的数字营销体系、数字管理体系和数字业务体系，建设“数字五粮液”，树立中国白酒行业数字化转型标杆；
五要不断提升企业治理能力和水平，健全公平公正公开的选商、扶商、优商、惠商机制，打造阳光治理、阳光合作、阳光团队，构筑“阳光五粮液”，树立中国白酒行业现代治理标杆。
会上，五粮液还就投资者关心的重大项目及其进展、建成后的效益进行了深入交流。五粮液方面透露，在“十四五”期间，五粮液生产性建设项目，包括粮仓、陶坛酒库、生态酿酒区、智能包装仓储等总投资预计将达200亿元，全部建成后，将提升现有产能一倍以上，实现再造一个五粮液的目标。
瞩目未来发展，五粮液已经表现出更高质量发展的决心与信心。
“五老大”加速回归
在五粮液引领中国酒业发展的“五老大”时代，通过品牌价值提升、经营模式优化以及不断提升市场服务质量之举，保持了行业领先地位，更实现了产业链上下游延伸，横向聚焦、纵向延伸，实现了五粮液集团的持续做大做强。
瞩目发展新阶段，在五粮液“弯道超车”的道路上，强化品牌价值成为核心。曾从钦强调，五粮液将把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位，进一步强化品牌个性和品牌张力。
据了解，五粮液将重点抓好五大体系建设，持续提升品牌价值：一是坚持以品质体系建设为本，以高质量供给满足消费新需求、引领市场新潮流；二是坚持以文化体系建设为魂，不断讲好品牌文化故事，增强品牌美誉度和忠诚度；
三是坚持以产品体系建设为要，五粮液将坚决贯彻落实“三性一度”要求，持续优化产品结构，全力打造行业领先的产品新矩阵；四是坚持以营销体系建设为纲，持续加强渠道建设、全面加强市场拓展巩固、强化消费意见领袖和消费圈层培育；五是坚持以产业生态体系建设为基，持续为员工创造幸福，持续为投资者创造良好回报，持续服务好消费者，进一步增强渠道信心。
“消费者、投资者、经销商是我们的上帝，要敬畏好、服务好，让上帝满意。”曾从钦说，要统筹好商品市场和资本市场，相互促进、相得益彰。
在五粮液价值提升的道路上，第八代五粮液和经典五粮液是“旗帜”。
针对第八代五粮液，五粮液方面表示，将依托数字化营销体系，精细化管理传统渠道；顺应消费品渠道创新趋势，推动提升新渠道份额，未来将加大对KA、电商、直销(团购)等渠道拓展，保障高质量的市场投放，满足市场需求增长和行业名酒的领先地位。
对于经典五粮液未来发展，五粮液方面表示，经典五粮液将以品牌价值提升和消费者培育为核心，打造经典五粮液消费战略高地，构建新型的销售网络和企业直销网络。据了解，自去年经典五粮液上市以来已经形成了传统渠道+专卖店的渠道基本盘，平台商和经销商数量达到200家。
以品牌价值提升为突破口，让五粮液未来发展路径更加清晰，伴随着第八代五粮液、经典五粮液品牌价值的提升，合作渠道的品牌效益将得到进一步提升，提升渠道热度，而品牌与市场的“戴维斯双击”将进一步带来五粮液品牌与业绩的螺旋上升。
五粮液这一发展势头也得到了业内外的一致认可。华鑫证券发布研报，基于五粮液“实施三个方针，聚焦十四五目标”、“积极回应市场关注点，公司真诚有效沟通”等方面，对五粮液表达看好。
山西证券研报指出，普五八代通过加强精准管理，渠道利润有望提升，进而保证普五的发展；经典五粮液通过采取优化经典五粮液经销商及配额制度、明确经典五粮核心市场和重点市场等策略，保证整体实现稀缺态势；系列酒将坚持战略方向，优化战术动作，调整发展结构，持续做大贡献，进而确保2022年实现全年营收两位数增长。中长期看认为五粮液通过持续完善品牌体系、优化渠道建设、强化组织保障，确保企业可持续增长。
长城证券金融研究所所长、食品饮料首席分析师、大消费组长刘鹏也表示，“五粮液现在的管理层实现平稳过渡，对既定战略有很好的延续性；同时，新班子各项创新举措或将陆续出台，必将推动企业实现持续稳定增长，所以对五粮液很有信心。”
东吴证券报告显示，五粮液新老班底平稳接力，2022年2月公司公告曾从钦为集团（股份）公司党委书记、董事长，蒋文格为股份公司总经理等，上任以后即开展调研工作，充分体现新管理层的务实作风，期待内部经营优化和改革措施的推进，价格表现也有望持续呈现积极趋势。
西南证券报告指出，五粮液人事调整靴子落地，浓香大王蓄力启航：当前公司管理层调整结束，新任公司领导长期任职于五粮液体系，在市场政策制定和执行上更趋连贯性，新管理层引领下公司有望开启发展新周期；另一方面从中长期维度看，我国经济稳步发展，白酒行业千元价位持续扩容是长期趋势，五粮液浓香大王和千元价位绝对龙头地位稳固，伴随新管理层带领公司步入发展新周期，边际改革持续向好。
