2021年，对于中国白酒业，可谓“风云变幻”，茅台等头部企业发力，新品上市，白酒涨价，网上带货风起云涌。
也正是在这一年，河北白酒企业结构也在悄然发生着质的变化。据河北省轻工业行业协会，河北省轻工业名品办公室最新发布的河北省酒、饮料制造业2021年运行态势显示：
规模以上企业数量持续下降，产业集中度进一步提升；区域品牌高端化不断深入，中高端白酒稳健增长，次高端市场竞争加剧；销售模式持续创新，数字化渠道渗透率提升，行业竞争质量提高。
但因疫情影响及消费结构的改变，河北白酒制造业产成品库存同比增长超过50%，受营业成本、销售费用等上涨因素影响，营业收入增长，利润下降。2021年实现营业收入65.53亿元、利润总额6.47亿元，同比分别增长12.6%、-6.8%；产销率83.3%，低于去年同期4.2个百分点。
而在营业收入和利润总额方面，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司、十里香股份公司、刘伶醉酿酒股份有限公司等7家知名白酒品牌企业实现营业收入、利润总额又分别约占全省规模以上白酒制造业的71.02%、75.49%。
以上描述显示，2021年，河北白酒企业可谓同全国白酒业形势相仿：随着消费升级的不断加快，名酒、老名酒在过去一年市场竞争占位也在快速提升。
那么，面对已经到来的2022年，河北白酒企业，尤其河北名白酒企业，又最该推出哪些举措，来突破现实困局呢？
首先，笔者认为，随着消费者对产品品质需求与多元化需要的不断升级，河北名白酒企业要想破局，实现自身高效、快速发展，势必会在产品内在品质上再下狠功夫，进而在消费者心目中，形成更加突出的自身品质特色和品类特色。
其次，河北名白酒企业都具有自身突出的区域历史文化特色，又兼具燕赵文化属性，如何在这样一种文化大背景下，实现自身独有文化属性表达，也应成为河北名白酒企业破局的一大举措。
当然，古老的燕赵大地和独特的人文属性，赋能给河北名白酒企业的，恐怕并不止这些。
