茅台酒以其酱香独特、酒体醇厚、入口清芬、空杯益清等特点受到广大消费者的喜爱。然而在市场上却是一瓶难求，到货就被抢空，因此被黄牛炒出天价。
这些酒圈怪象贵州茅台酒厂看在眼里，国内电商巨头们也看在眼里，经过重重严格规则的选拔，苏宁脱颖而出，在9月24日正式签约贵州茅台，成为茅台酒业指定的电商销售平台。这也是双方采取措施，将实惠送到茅台爱好者手中途径的之一。
据悉，苏宁平台的预约抢购已从10月1日开启，以1499元在线上预售500ml装53度飞天茅台酒，一直到10月7日18点结束预约，8日10点正式付款开抢，切实做到“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的”。截至6日14点25分，苏宁官网预约人数已经超过31万，即使在预售阶段，购买仍然十分火爆。
此次苏宁实现线上直接销售，将营销渠道变得扁平化，利用线上价格透明的服务，减少线下中间环节的成本增加，以此来解决消费者购酒需求。
除了价格上的实惠，在物流运输服务上苏宁更是严阵以待。苏宁旗下有着强大的自营物流平台，实现广泛的运输途径，物流网络覆盖到351个地级市、2849个区县城市，快递仓储面积达1090万平方米，快递网点覆盖面广达26700个，遍布全国，速度上让90%以上地区的酒民最快半日收到茅台酒。
同时，为了杜绝商品掉包，将正品送达酒友手中，苏宁物流体系实现智慧的运营生态体系，通过数字化的现代技术进行24小时产品监控，实现内部全网络链接跟踪。消费者可以通过产品溯源验证真伪，以保货真价实。
产品上保证正品行货，速度上最快半日达，苏宁给消费者带来轻松愉悦、购后无忧的售后体验，形成全场景酒水零售一条龙服务，真正传达了“买好酒，上苏宁”的品牌心智。此外，苏宁也将会进行不断尝试，进行策略上的不断优化，实现酒水年轻化，让更多的年轻人拥有多样选择。
