把责任作为酒类产品的组成部分，每售出一个产品就意味着应承担一份责任。宋书玉在会上强调：“社会责任优秀践行者，才是未来中国白酒表达的核心。”倡导适量饮酒，是中国酒企谋求健康长久发展必须承担的社会责任。
7月27日，“2018中国酒业协会酒与社会责任促进联盟年会暨2018年全国理性饮酒宣传周新闻发布会”在太原举行。该活动由中国酒业协会主办（以下简称中酒协），中国酒业协会酒与社会责任促进联盟承办（以下简称联盟），山西杏花村汾酒集团有限责任公司（以下简称汾酒）协办。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟，汾酒集团董事会秘书长张琰光，以及来自茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、水井坊、古井贡、烟台张裕等100多家企业的代表与会。会议由中酒协常务副秘书长何勇主持。
2015年7月，酒与社会责任促进联盟成立，随后三年分别举办了以“理性文明、拒绝酒驾”、“关爱成长、非成勿饮”及“适量饮酒、快乐生活”为主题的全国理性饮酒宣传周活动，引起社会广泛关注。今年宣传周活动再度启用“理性文明、拒绝酒驾”主题。
01
倡导理性饮酒，把社会责任作为酒类产品的组成部分
据公安部交管局统计，去年仅10月到12月底，短短两个月的时间，全国共发生酒后驾驶肇事事故302起，造成104人死亡、268人受伤。这些沉重的数据反映出消费者对于酒类产品没有一个正确的认知，对于饮酒没有一个理性的把握，同时也在一定程度上将酒类产品“妖魔化”。
“适量饮酒有益身心，可是一旦超过了‘度’，酒这把‘双刃剑’就会毫不留情地显现出它的负面，危害健康、危害社会。”常建伟如是说。
△汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟
故而，倡导“理性饮酒”，就是要消费者能够掌握适度原则，理性地看待饮酒这件事。常建伟说：这不是自相矛盾，而是一种智慧。
在他看来，作为酒企，要做的就是承担起相应的社会责任，在关注经济指数的同时，更要将目光投向社会，倡导理性饮酒，抵制酒驾、抵制未成年人饮酒、抵制过量饮酒；要在酒文化输出方面，培养理性饮酒的社会文化，从根本上抵制畸形的酒桌文化；要以持之以恒的信念，将这四个字逐步渗透到消费者的认知当中，使得“理性饮酒”蔚然成风，努力规避“双刃剑”中有害的一面。
随后，宋书玉从行业角度阐释了倡导理性饮酒对于行业健康发展的重要意义。
△中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉
首先，他公布了这样一组数据，2018年，1-5月，中国白酒行业利润保持30%以上的增长，但规模以上白酒企业数量却减少了一百多家。由此可见，中国白酒产业复苏其实是名酒复苏，产业结构调整进入深水区。
“名酒之所以如此，是因为率先进行了自我调整，在产业结构、规模、供给侧方面做了深度改革措施，”宋书玉强调，“但从整个行业来看，调整期还没有结束。”
“在当前消费升级的巨大推动作用下，产业发展迎来新的发展机遇。结构调整助力骨干企业效益提升，服务升级助力品牌企业赢取市场，技术创新提升产品品质，社会责任担当塑造产业形象。”
这其中，倡导“理性饮酒”就是中国酒企承担社会责任的重要组成部分。在社会责任这个层面觉醒，中国酒业在未来有望进入更加健康的发展阶段。
02
亿万承诺、白皮书、微电影，理性饮酒宣传落地三板斧
回顾近三年，理性饮酒宣传周活动在每年十月份的第三个周五开展，活动波及全国四百多个城市，万家酒类消费场所。2017年宣传周发布了协会首份理性饮酒调查报告《2017中国饮酒人群适量饮酒状况白皮书》，主题微电影《杯酒人生》点击量累计约达5000万次。
今年，将于10月19日-26日开展“亿万承诺、拒绝酒驾”的主题活动，发布《2018中国酒驾预防白皮书》、理性饮酒指数报告和宣传周主题微电影，向全行业、全社会发出拒绝酒驾的倡议，呼吁人们文明出行，树立产业的社会美好形象。会议中，何勇对这三大重点活动做了详细解读。
“亿万承诺，拒绝酒驾”——
为传播理性饮酒理念，推广企业社会责任，中酒协联合滴滴代驾和汾酒共同开展 “亿万承诺，拒绝酒驾”主题活动。
10月19-26日，活动参与者在滴滴代驾平台签署拒绝酒驾承诺券，将有机会领取公益红包。届时，活动也将通过微信、微博达成线上传播。
微电影——
今年微电影的主题为“理性文明 拒绝酒驾”，向全社会征集有奖微电影剧本，特等奖金额高达50000元。
据介绍，目前已经完成剧本征集。按照计划，7月底将完成剧本复评，9月完成拍摄，并在10月理性饮酒宣传周活动上发布。
《2018中国酒驾预防白皮书》——
据介绍，中国酒业协会、滴滴代驾、清华大学法学院公法研究中心、中国交通频道组成了今年《白皮书》编辑和发布单位。按计划，该白皮书将在10月北京主会场启动仪式上发布。
从规划来看，《白皮书》大致包含四个方面的内容，分别为中国酒驾现状研究、中国公民酒驾认知调研分析、中国酒驾预防及社会协同治理、中国代驾行业未来发展方向探索。
除上述三大重点工作，今年联盟还将继续围绕践行法律责任、加强行业自律、开展公益活动等几方面开展工作，推动行业履行社会责任，推动产生良好的消费文化。届时，所有活动都将在网上公布，酒企可以自行报名参与，联盟将提供物料支持。
会议最后，何勇强调，倡导理性饮酒，是酒行业的一项长期使命。确立“宣传周”并不意味着理性饮酒这一周才被强调，而是为了聚焦，让消费者能够集中感受，形成深刻认知。
“酒是中国消费者最熟悉的陌生人”，在答记者问环节，宋书玉如此形容。可以说，中国消费者对酒非常熟悉，从小见识各种饮酒场景。但如何欣赏白酒，中国企业的引导还做得不够。未来，酒企需要把酒文化、仪式、故事融入宣传，倡导一种健康理性的白酒消费方式，才能避免消费者在饮酒上产生一种误导。而这，也是推动中国白酒健康、长远发展的基石。
△企业代表宣读《“理性文明，拒绝酒驾”倡议书》
附：
《“理性文明、拒绝酒驾”倡议书》
酒类产品不仅能够满足消费者的物质需求，还能带来精神需求的消费体验。酿酒企业既是社会繁荣的制造者，也是社会资源的消耗者，因此，酒与社会共生的关系就决定了酿酒企业必须以履行社会责任作为前提。
自2011年5月1日酒驾入刑以来，虽然，酒驾行为大幅下降，但仍然没有从根本上被遏制，仍有不少人抱着侥幸心理选择酒后驾车。酒驾现象屡禁不绝，不仅给酒驾本人及家庭造成不可弥补的伤害，更为重要的是，对酒驾者之外的他人及其家人造成的伤害。酒后驾驶已成为家庭之痛、社会之殇。因此，关爱生命，文明出行，创造安全畅通的道路交通环境，是社会民众的愿望，更加是中国酒类行业企业的共同心声。因此，为了社会和谐稳定，为了传播社会文明，我们在此郑重倡议：
一、我们是酒类产品的生产和经营者，我们希望酒类产品成为助力美好生活的重要元素，我们在和谐社会的构建中富有不可推卸和特殊的责任，我们把责任视为产品的组成部分，售出的每一个产品都意味着我们要承担的一份责任。
二、我们宣传健康、适度、理性的饮酒行为，不描述、不鼓励、不纵容过量的饮酒方式；在大众传播中对酒后驾驶或从事操作有潜在危险的行为广泛宣传其危害性。
三、作为中国酒业中的一员，我们有责任、更有义务带头遵守交通安全法律法规，自觉维护法律尊严。为了每个家庭的幸福、平安，为了所有人对幸福美好生活的向往，我们衷心希望每个消费者时刻谨记——拒绝酒驾，务必做到开车不喝酒，喝酒不开车。
四、我们呼吁所有的中国酒类生产者和经营者，从永续经营的全球化视野思维方向出发，敬畏法律与伦理，以创造文明和阳光的社会价值为追求，誓志成为最受尊敬的和可持续发展的企业。
五、我们向全社会呼吁，请提醒您的家人和朋友，饮酒后不要驾车，发现后要及时劝导、坚决阻止，不心存侥幸、不搭乘饮酒人驾驶的车辆。从我做起，从现在做起，让“理性文明，拒绝酒驾”成为每个人的文明出行风范。
希望越来越多的酒业同仁，积极加入到我们的行列，致力于中国酒业社会责任的事业。让全社会群策群力，宣传普及拒绝酒驾的理念，打造理性文明、拒绝酒驾的生态体系和常态化机制。让人们不愿酒驾，不必酒驾，也不再酒驾。
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