有这么一个品牌，备受行业关注，从“黑马”到“奇迹”到“传奇”再到“经典”；
有这么一个品牌，十余年发展，成为名酒品牌中省外销量第一、省内销量第二的超级大单品；
有这么一个品牌，一直关注中国文化传承，并用成绩告诉你文化的力量……
它就是华山论剑西凤酒。作为西凤酒集团全国化战略的核心品牌，全力打造的超级大单品，以打造“中国文化白酒第一品牌”为目标，以其优异的品质、内涵深厚的品牌文化、影响力巨大的传播活动，屡创销售增长奇观，成为陕西著名的文化白酒品牌。其营销方式更是在中国白酒界掀起一股旋风，轰动整个白酒圈，也让广大消费者眼前一亮。它是怎么做到的呢？请往下看！
品牌文化峰会 打造文化新IP
无论是经济的发展还是企业的发展都必须有文化作为强有力的支撑。多年来，华山论剑西凤酒始终致力于打造中国文化白酒第一品牌，其四大精神支柱“勇智敏仁”也是从中国传统文化的精髓中提炼而出。而华山论剑西凤酒的文化坚守并未止于一句口号，而是重在践行和传承。
不得不提的是一年一度的品牌文化峰会，吉狄马加、易中天、余光中、余秋雨、贾平凹、王立群、蒙曼、肖云儒、李刚等数百位文化学者、各界精英领袖出席，传承和弘扬中国传统文化，其规模和影响力日趋强大，也让消费者真正感受到一个白酒品牌对中国传统文化的坚守和弘扬。十余年发展，“华山论剑品牌文化峰会”已成为中国白酒界规模最大、水准最高、影响最广泛的文化活动，连续六年被评为行业经典营销案例，更得到上至省委省政府，下至广大消费者的高度认可和赞赏，受到了社会各界的一致好评，文化的形象已经深入人心。以2018年致敬改革开放四十周年文化峰会为例：
首先从一条火了的“街”开始说起。华山论剑西凤酒先是在线上对“国运长安”改革开放四十周年展进行传播曝光。紧接着，进行户外广告精准投放: 在西安未央路打造了一条“全国首个改革开放城市图片展”的匠心之街，共计26个展点，站站有图片、张张有故事。
接下来用场景化打造和“体验式”参与两种方式进行引流配合，促成品牌的N次曝光、传播。实现消费者与品牌之间的互联共通，以关键节点为核心向外辐射精准人群，给人们制造可以主动传播的点。
26家西安重量级媒体齐聚未央路
共同见证改革开放40年留下的印记
同时从不同的视角自述四十年生活和命运的变化，将改革开放四十周年话题与年轻人群体在情感上链接，同时，植入华山论剑致敬改革开放四十周年文化峰会信息。
从“文化学者 & 草根老人”两个角度入手
制作“走心”病毒视频
打造“体验式”参与
所有动作是同步协同进行，将一个单点的“big idea”放到一个“面”中，再把“面”放进“体”中，形成一个传播体系，协同配合，发出同一个声音：“华山论剑 创新中国”9.8首届西安企业家节·致敬改革开放四十周年高峰论坛——华山论剑西凤酒2018品牌文化峰会。
嘉宾联合签署致敬改革开放四十周年西安宣言
在很多消费者的眼里，不仅仅是喝华山论剑，还能够品到丰富的中国文化，更能感受到荡气回肠的中国精神。
探索新营销之路 “ 华山论剑幸福公社”
无数事实告诉我们，群居的生命体，才是自然界最强大的，守望相助是人类的最高生存基础。所以，渠道商需要通过联合，重构商业价值链，以谋求可持续发展。
发布《华山论剑 幸福宣言》
今年8月，华山论剑西凤酒依靠十余年的运营管理经验、对行业弊病的深刻洞悉、以及强大的资源整合能力，强势推出“幸福公社”这一酒业营销新“物种”，宣告了白酒营销全新模式的到来，幸福公社其中最核心的营销理念就是“13416战略系统”。即：1个核心“构建厂商命运共同体”，3大营销创新“双VIP体系、平台化联盟、增值生态圈”，4轮驱动“渠道共建，利益共享，品牌共创，文化共融”，16大体系“示范店面，价格长城，促销联动，跨界合作；星级福利，积分奖励，幸福基金，多维盈利；手拉手模式，幸福三宴，幸福私享会，理事会决议；社员活动，幸福之旅，幸福社群，老板商学院”。通过庞大但详细、科学的系统构架，建立一个以“共建、共享、共创、共融”为宗旨，以白酒核心终端客户为主体的厂商命运共同体优质资源共享平台。
华山论剑幸福公社正式成立
该模式得到著名白酒营销专家、观峰咨询董事长杨永华的肯定。他提出了幸福公社的三大商业价值：以平台重构商业生态圈，以共享重构商业规则，以共荣重构优胜劣汰的生存法则。他勉励华山论剑西凤酒相信自己、相信对行业的直觉和判断，将幸福公社这一全新营销模式做成可供全国学习和借鉴的范式案例。
开创体验式营销先河——“品质之旅”
多年来，华山论剑西凤酒一直秉承着对每一位消费者负责的态度，认真做好名酒品质、积极传播中国文化。2016年，为了让每一位消费者见证华山论剑西凤酒的匠心工艺，认识到什么才是真正的品质好酒，华山论剑西凤酒大胆地将生产透明化，举办“我见证专线造的好品质”消费者品质游活动，在西北地区开创了体验式营销的先河，从而使华山论剑西凤酒市场基础更加稳定。
截至今天，华山论剑西凤酒消费者品质之旅活动持续进行，数万人亲身见证了华山论剑西凤酒的酿造过程,公开透明的生产流水线、精益求精的工匠精神以及柔雅醇和的产品品质受到极大认可。这也为其市场发展提供保障，成为众多经销商选择华山论剑西凤酒的重要原因之一。
华山论剑西凤酒在不断推进全国化战略的过程中，为更好地为全国消费者服务，于2015年推出8年、16年陈酿，现在已成为省外强势品牌，未来发展潜力无限。
8年陈酿
良心之作 性价比之王
信守中国名酒品质之道，
缔造文化名酒性价比标杆，
惠赏天下爱酒之人。
集凤凰泉水之灵韵、
有机五谷之精华，
专线酿制，品质保障，口感一流。
单透包装
大面积铺设喜庆、热烈的中国红，
以典雅的金色镭射竖纹、富贵的景泰蓝花纹点缀，
简约、鲜亮、吉祥，
寓意生活红红火火、
事业蒸蒸日上、财源滚滚而来，
酒瓶敦实、厚重，寓意表里如一的品质坚守；
亲朋好友聚饮的首选产品。
16年陈酿
名门之秀 礼遇上品
传承西凤名酒的贵族血脉，
闪耀文化名酒之光芒。
国家级酿酒师，
全程手工精酿，
堪称高端中国白酒的标杆级作品；
以柔雅凤香的典型口感，
重塑年份酒的标杆，
品赏之余，尽显精英品位。
瓶型秉承“世界之星”设计大奖之精髓，
瓶颈以金箔饰书法狂草，艺韵贯通、气势如虹；
瓶身取自经典的“瓶中有酒，酒中有峰”，
刚劲浑厚的华山雄峰矗立其中，
寓意容天地、纳百川之宽广胸怀。
包装为侧开双透，中国红铺地，
饰以金纹，富丽堂皇；
景泰蓝底座高贵、大方，与酒瓶相映成辉，
有步步登高，青云直上之美好寓意。
欢聚、往来、赠礼的最佳选择。
十余年来，华山论剑西凤酒的市场规模从起步西安到高密度覆盖陕西全省，再到进入全国所有省市区市场，屡次创造销售增长奇迹。荣膺白酒营销“金天使”称号，被业界誉为“白酒界的黄埔军校”、“陕酒营销铁军”，更夺得第四届白酒营销“金爵奖”、中国广告长城奖营销传播金奖、中国地域文化标志酒。
2018第99届全国（长沙）秋季糖酒会，文化名酒新领袖——华山论剑西凤酒，与您相约长沙芙蓉华天大酒店一楼阳光吧D。
