近段时间，作为豫酒龙头企业的仰韶酒业推出了“对话河南”系列活动，通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话和深层融合，以“讲述河南、传递河南、代表河南”为全新的品牌主张，构筑强大的品牌号召力。
据悉，“对话河南”系列活动以“对话”为名，以唯美大气的视频和文字展示河南十八地市的文化名城、文化遗产，以匠心致匠心；与《大河报》联袂展开“小口尖底瓶，陪你读河南”系列报道，对话25位河南企业家。
得中原者得天下
河南是白酒消费大省。
在白酒行业，有一个说法：“得河南者得天下”。据行业相关数据显示，全国34个省份中，在饮酒人群占比上，河南、云南、四川位居前三甲，其中河南平均是10个人中就有4个饮酒的人，而2021年河南白酒市场规模已经在600亿左右，其中中高端价位产品占据20-30%。
可见，河南具有广阔的白酒市场，是名副其实的白酒产销大省。面对如此大的蛋糕，毫不夸张地说，几乎所有头部白酒企业都将河南视为重要战略市场。
在如此激烈的竞争中，河南土生土长的仰韶酒，以其独树一帜的品类香型，正成长为这个市场里极具成长性的品牌。
随着品牌备受消费者和市场认可，仰韶酒品牌影响力面临进一步升级。“对话河南”系列活动通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话和深层融合，是实现彩陶坊品牌向河南市场的强力渗透，提升其品牌价值的一大助力。
仰韶酒业展开的“对话河南”系列活动可分为三个维度。
·对话文化名城。中国八朝古都，河南独占四个。城市是历史、文化的承载者，更是人居之所。品牌对一个城市的强势入驻，最终落脚点必定是消费者。根据了解，在接下来的时间里，经过郑州、洛阳的活动预热，仰韶酒业将在河南其他地市开展“太阳盛宴”高端酒品鉴会，以文化名酒对话文化名城，将仰韶酒的产区价值、品类价值、品牌价值、工艺价值等充分展现给消费者，让消费者感受到品牌温度。
·对话文化遗产。作为“中原腹地”的河南，拥有灿烂如星斗的文化遗产，物质文化遗产如洛阳龙门石窟、安阳殷墟、嵩山古建筑群等；非物质文化遗产如豫剧、豫菜、木版年画、太极拳、汴绣、灯笼张等。文化是仰韶酒的灵魂。对话河南的文化遗产，让仰韶文化与中原文化相互碰撞，在碰撞中感受时代痕迹、岁月沉淀，进而引发情感的共鸣。
·对话企业家。优秀的文化遗产，需要被传承、被革新，进而在新时代焕发新活力。河南25位企业家以其初心、匠心、信心讲述文化传承的故事，畅谈为商之道。彩陶坊天时系列产品被注入企业文化的溢价表达，无疑助推着仰韶品牌形象与价值的再次提升。
乘着新春之风，仰韶酒这款文化白酒有了创新性的品牌定位和品牌主张——讲述河南、传递河南、代表河南。通过讲述河南的人文故事，传递河南的城市温度、匠人不忘初心的坚守，一方面让人们更加了解河南，了解中原文化，另一方面也让消费者感知民族品牌的传承、坚守与创新。经过这一系列品牌的宣传和打造，仰韶这一款白酒产品在庞大的消费群体中印刻上了“代表河南”的品牌认知。
以对话为楔子，打造全新品牌主张
广告界普遍认为，一个品牌是否能够深入人心，关键在于是否与消费者产生互动。仰韶酒业开展与消费者、文化遗产、高端圈层客户的“对话”，是双向的情感互动、文化交流、思维碰撞，是提升品牌信任度、品牌忠诚度和品牌市场占有率的绝佳途径。
2021年，经过持续的品牌互动、持续的渠道互动、持续的消费者互动，仰韶酒业品牌知名度、美誉度和客户忠诚度显著提高，为彩陶坊深入高端圈层营销、培育品牌声量、构建豫酒高端市场更大格局创造了条件。
自2009年彩陶坊上市以来，以“到河南，喝陶香”为品牌定位的仰韶酒，豫酒代表形象已经根深蒂固。然而当前，消费者主权时代已经到来，市场对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求，酒业竞争已由规模竞争逐渐向品牌竞争过渡。有业内人士认为，白酒仍在风口之上，未来，白酒向高品质、强品牌集中是必然趋势。对于仰韶酒来说，如何推动品牌持续升华和裂变，是提高其高端白酒市场竞争力的关键一环。
据了解，以2022年为起点，以“对话河南”为楔子，仰韶酒业将借助三大战略，正式迈入全新的品牌主张时代。
首先是“文化仰韶”战略。仰韶酒业一直以来文化著称，这个“文化”包含着“仰韶文化传人”侯建光董事长的酿酒工匠精神；包含着仰韶酒业一直坚持让仰韶文化成为影响世界的文化的企业目标；更加包含着中原文化的与时俱进与世代传承。仰韶酒业将依托彩陶坊的品牌内涵和仰韶酒庄“一庄五园”的外在体现，将仰韶的品牌文化真正触达消费者。
其次是品牌战略。以全新的“讲述河南、传递河南、代表河南”品牌主张，未来将主要聚焦3大竞争战略：向核心主品牌聚焦、向精品白酒聚焦、向中高端聚焦。除此之外，仰韶酒还将以“更高站位、更准定位、更活文化”为品牌导向，开拓高端白酒消费市场，助力品牌高端定位，做强品牌价值。
最后则是以“振兴豫酒”目标为指引的“十四五规划”。在“十四五规划”中，仰韶酒业要在2021年销售额超过30亿元的基础上，在2025年实现70亿销售额，并冲刺100亿销售目标。为此，仰韶主要围绕三大方面下力气：品质方面，借助现代信息技术，搭建一流的“产、学、研”科技研发平台，持续提升陶香型白酒品质；人才方面，实施人才强企战略，加强人才储备；品牌方面，赋能仰韶彩陶坊品牌升级，拔高品牌形象，并扩大高端产品结构占比，强化高端产品市场引领作用。
全新的品牌主张意味着更高的站位和更高的方向，这是仰韶酒业勇于突破自我，积极承担“振兴豫酒”使命的具体体现。可以预见，在高质量发展新征程上，仰韶酒业将以新作为和新担当在高端白酒赛道上跑出“加速度”。
