珠啤股份深挖“啤酒+”品牌价值内涵，组织参与“夜食”“夜娱”“夜赏”“夜购”等系列活动，满足市民、游客丰富的夜间物质精神生活需求，助力提振夜经济消费。
一是加码夜食经济，助力餐饮复工复产。与广东经视达成《美食特攻》战略合作，推出直播探店、到店赠饮等系列活动，选取各市场区域重点美食街、重点餐饮网点等，以线上宣传+线下赠饮及全系菜品折扣相结合的方式，拉动餐饮消费，目前已开展超1000场次，活动直接拉动消费超50万人次，直接带动核心产品珠江纯生1997销售超10万箱。
二是融入消费场景，强化消费互动体验。结合篮球运动、潮流文化、电竞娱乐等元素，开展多场珠江0度“0号星球”快闪体验活动，促进品牌活动的消费者转变为品牌内容的创造者和传播者，线上线下覆盖消费者500万人次，进一步扩大品牌影响力。赞助南沙湾区邮轮音乐节，连续21年参加深圳世界之窗国际啤酒节，开展夜场明星秀等品牌活动14场，增强啤酒消费的体验性、文化性、娱乐性、观赏性。
三是推进跨界融合，擦亮广州城市文化名片。珠啤股份大力广州工业旅游业态，在广东发布20条广东省工业旅游精品线路中，“啤酒廠”品牌旗下的珠江-英博国际啤酒博物馆、珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区（国家3A级）被纳入“广州药醉之旅”线路，满足游客探索工业文明、拓展旅游空间的多元需求。在Young城Yeah市2020广州夜间消费节活动期间，举办了嘻游季音乐嘉年华、国际时尚周、珠江夜徙挑战赛、潮流市集、婚礼主题市集、车尾箱集市等系列活动，其中，连续4年与SUN IN SKY时尚周品牌开展战略合作，吸引14个知名品牌集聚开展时装走秀、直播带货、线下体验、艺术展览和艺术论坛等活动，助力广州时尚产业发展。
张美蓉
