随着疫情开放后,2023年的酒水销售明显高于此前预估。
一名市场从业人员表示,北京疫情快速过峰,给旺季留出了时间空档,餐饮的迅速恢复直接刺激了酒水销售,线下销售回升。恢复最明显的是电商渠道,近段时间线上销售环比翻了一倍。
此外,线上销售得力,是受到电商平台的支持,从去年双十一到今年的年货期,各大平台均不断抛出优惠政策,比如满减买赠之类的,以便刺激消费。从厂方的投入来看,今年厂商对线上的投入明显都在下降,无论是产品品牌以及费用都减少了。此外,各大平台、大商都在变相降价,以此去库存回款。当然,为了保持主销产品的价格战略,所以大多都采取的是送赠的方式,以保护产品价格。
当前,由于各地疫情进展不同,所以现在全国市场呈现冷热不均的分化,但整体来看,行业人士均对今年的销售表示乐观。
一名酒企负责人表示,今年将主攻宴席市场,特别是婚宴,因疫情延迟的婚宴市场,今年将强势复苏,预计不少酒企会将重心调整至宴席市场,这也将引发激烈的市场竞争。