10月24日，剑南春·青铜纪（面具版）在天猫剑南春官方旗舰店开启预定通道，全网限量6万瓶，建议零售价1499/瓶。新品由剑南春与三星堆博物馆联名发布，旨在纪念三星堆博物馆建成开馆25周年。
剑南春的文创酒并非“独来”。事实上，文创与白酒，是由来已久的“对味”。1997年香港回归，贵州茅台推出限量1997瓶的“香港回归纪念酒”，这也是茅台首款文创纪念酒。2014年茅台推出生肖系列酒，各大酒企纷纷跟进，文创酒赛道受到关注。
经过数年发展，文创酒阵营渐成，大体分为IP酒、联名酒、纪念酒、专属定制酒等，成为白酒单独品类。尤其是国潮文化的兴起再次让白酒的创新道路上牵手文创。这也难怪，因为文创本身，就是一个很强势的“组织”。
单以文创市场来看，近年来，国家大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创产品IP奠定了基础，促使文创产品产业蓬勃发展，文创产品相关企业大幅增加。2015年我国在业/存续文创产品相关企业仅1357家，2016年突破2000家，2018年突破3000家，2019年突破5000家，2021年在业/存续文创产品相关企业1万家，同比增长65.3%。而文创产品行业更是助力我国各类跨界IP经济发展，2022年我国文创产品市场更是热情高涨。而这则是大众消费深挖传统文化与大国自信所带来的双重加持，令文创产品走红的持久性在于持续的内容输出能力，同时，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。
在这样的势头下，白酒与文创牵手那自然是水到渠成的事情。如同开篇所说，单单近两个月酒与文创之间的互动也是频频，而这对“CP”的每每出手，都是吸睛的由头：9月5日，酒鬼酒推出世遗联名款“西湖版”文创新品；9月3日，贵州珍酒重磅打造的文创产品“一品珍鹤”新品发布会在长沙举行；此前的8月26日，洋河股份也召开“梦创未来”文创产品发布会，“日子酒系列”、“航天系列”等四款新品闪亮登场……白酒“文创”概念正持续升温。
虽然文创与白酒的牵手在当下正值蜜月期，更有酒类营销专家认为，“文创酒更多面向收藏及投资市场，目前不少白酒企业在进行产品结构升级及品牌的价值提升，在此背景下，相关文化挖掘及延伸工作必不可少。”
但文创不等于强加，在《中国酒业》记者看来，文创为白酒企业带来了一定盈利空间，但 “文创热”切忌跟风炒作。部分酒企以文创为名拉高酒价，酒质实则并未提升，也有酒厂为增加销量，搭IP便车蹭热点，名曰文创产品，其实收割的是消费者“智商税”。不可否认的是，部分文创酒在经过一番炒作使得价格一路走高后，后期往往也逃不掉价格走跌的命运。
强扭的瓜不甜，勉强的牵手也会埋下隐患，这点在盲盒市场已经初见端倪。在过去一年间，盲盒所延伸的文创系列将其产业送至上市，也“成就”了如今市值蒸发的现状。所以说，这些前车之鉴对于白酒甚至整个酒类市场一样值得企业警醒。
中国酒业杂志 王莹
