“茅台限价1499元，涉嫌违反《反垄断法》。”前几天，有读者在我们的文章下面留言道。
关于这一点，也有过其他读者提出疑问，特别是在阿里被罚182.28亿元的当下。
早在2013年，茅台以及五粮液曾因对最低价格的限定为分别开出2.47亿元、2.02亿元的罚单，即上年度销售额1%。
时过境迁，在飞天茅台酒市场价一路高涨的现在，茅台对经销商出售飞天茅台酒对最高零售价做出限定，却不能照搬当年的逻辑。
01
茅台方面曾在多个场合要求经销商不得加价销售，此外，每逢中秋节、春节这样的需求旺季，经销商们也会被约谈。
我们所看到的各个经销商渠道、直销渠道，明面上是在以1499元的价格销售飞天茅台酒的。
对最高销售价格做出一定的限定，是否违反了《反垄断法》呢？我们大部分人称得上是法盲，因此所长咨询了专业人士。
业内某反垄断法律师则表示：“茅台限定经销商不得以高于1499元的市场指导价进行销售这一行为，从法律的角度上来说，如果限定最低价格的话是违反了《反垄断法》的规定，但限定最高销售价，目前我国对此类行为还没有明确的判例。此外，茅台对经销商最高销售价格的限定背后有较为复杂的因素，一方面，从逻辑上来说，是有利于消费者的；另一方面，这一限价行为背后有政府约谈的原因，所以很难简单判定茅台是否违反《反垄断法》。”
据《反垄断法》 第十四条 禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：
（一）固定向第三人转售商品的价格；
（二）限定向第三人转售商品的最低价格；
（三）国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。
确实，茅台酒的市场行情以及销售情况，受到的是多方面的关注，不仅仅是茅台、消费者以及媒体。
例如，去年8月份，贵州省全省市场监管部门对贵州省所有茅台酒经销商（专卖店）进行行政约谈，明确要求做到“五个不得”，其中包括不得加价销售。
2020年9月，贵州省市场监管局还通报了两起加价销售茅台的案例，兴义市轩凯经贸有限责任公司和贵州海霸贸易有限公司将每瓶标价为1499元飞天茅台酒进行加价销售，被当地市场监管部门行政处罚，贵州茅台酒销售有限公司则作出暂停这两家经销商茅台酒经销权的决定。
今年春节前，更是多地市场监督管理局对茅台酒市场情况进行监管。
简而言之，不管是茅台还是市监局都对经销商的最高销售价格做出了一定的限定，这是多方因素影响的结果。
02
2012年底，整个白酒行业刚受到重创，白酒市场行情飞转直下，在这样的环境中，茅台以及五粮液做出了挺价的举动。
2012年12月的茅台经销商大会上曾提出：“53度茅台零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。”随后，有经销商因低价和跨区域销售被罚。
同一时期，五粮液对14家经销商“低价、跨区、跨渠道 违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。
风口浪尖上的两家酒企，在2012年2月份均被受到了处罚，茅台与五粮液分别被罚2.47亿元、2.02亿元。
2021年，飞天茅台酒的几个价格相当透明，出厂价969元，直销渠道1299元或1399元，市场指导价1499元，散瓶飞天茅台酒一批价在2530元左右，原件则到了3250元左右。
理论上来说，在市场价长期高达两三千元的当下，如果能以1499元的价格买到飞天茅台酒，对于消费者来说是有利的。
针对飞天茅台酒的市场销售以及价格情况，不管是茅台集团还是市场监督管理局都采取过一定措施，特别是去年四季度以及今年春节前，但市场价依然高企。
8年前，在强硬的挺价措施之下，依然有经销商低价转售，在市场持续低迷之后，市场价甚至到了800多元；8年后，在严格的限价措施之下，市面上1499的飞天茅台酒不多。
表面看来，各类渠道都是以1499元价格销售飞天茅台酒，但实际上，经销商门店长期“无货”的回应，各类直销渠道时常被曝出的“内部消化”传闻，都在对茅台及其品牌造成影响。
其中，经销商给出的实际价格更是实时变动，不管是搭售还是加价销售，与市场价相比差距不大。
在市场指导价与市场价之间存在巨大溢价的时候，市场会自发地进行调节。
