文｜大家酒评内容中心 郭虞磊
当记忆中的场景再次呈现在眼前，曾经的美好回忆重新被唤醒。感动之余，这份回忆也将成为创造国民美好记忆的经典名酒沱牌与消费者之间更深层次的情感连接，在沱牌的名酒复兴征程上持续赋能。
10月10日，“重温经典时光，共叙美好故事”——沱牌曲酒故事荟首站于天府蓉城成都正式启幕。该活动是沱牌围绕“美好”打造的品牌体验营销IP，在复古氛围、沉浸式音乐剧、经典游戏互动中，在场嘉宾共同穿越时光，品鉴岁月醇香、感受怀旧经典，共叙对美好生活的不懈追求。
不久前，沱牌另一全新品牌IP沱牌酒邻节也在成都上演，这一活动是沱牌结合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容创立的品牌路演IP。沱牌相继推出的两大IP都承载着国民美好记忆，丰富了沱牌专属品牌IP营销矩阵，全速推动沱牌的“唤醒”与“焕新”，加深消费者对沱牌经典名酒的认知。
“情感+场景”沉浸式表达，唤醒经典岁月的美好记忆
当消费者对内容营销的免疫力越来越高，常见的文化传播已经无法有效触达消费者时，企业该怎么办？沱牌的答案是重现引人入胜的经典场景，通过沉浸式的体验引发在场嘉宾情感共鸣，唤醒穿越时光的经典记忆。“情感+场景”双向沉浸式表达，让沱牌真正走进每一位嘉宾的心中。这便是“沱牌曲酒故事荟”的特别之处。
在成都首场“沱牌曲酒故事荟”中，复古设计与现代化潮流元素碰撞，创造出独属于沱牌的80、90年代国潮风格场景，不断唤醒属于经典名酒的年代记忆。
专属于80年代的录像厅，儿时憧憬的二八大杠，还有黑白电视机……这些已经逐渐消失在现代生活中的老物件，被沱牌重新搬上舞台，让沉浸在这个空间中的人们仿佛穿越酒香弥漫的时光隧道重返80、90年代。并且在这个专属空间中，带着对这个时代难以割舍的情怀，共叙与沱牌的美好回忆，牵起情感的纽带。
与此同时，嘉宾通过“时光漫邮”、“茶馆游艺会”、“特调点歌台”等年代氛围感十足的互动体验，让自己仿佛真实回到了80、90年代当中，掀起了“回忆杀”，增强在场嘉宾与沱牌品牌的情感黏性。
舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理 陆俊
恰如舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊在活动现场所言，“沱牌曲酒故事荟是沱牌在‘唤醒’与‘焕新’品牌策略下，打造的一个全国性质的体验活动。在这里，大家可以带着情怀感受沱牌故事，共叙与沱牌的经典记忆；同时，也可以感受新时代下沱牌的新形象，携手沱牌一同分享美好、诞生美好。”
而正当嘉宾在回忆美好时，这场讲述沱牌曲酒岁月故事的“沉浸式音乐剧”《遇见·李美好》的演出正式拉开了帷幕。
沱牌曲酒酿酒员李美好为创造一款美酒，不断尝试与努力，最终寻得美好灵感，在评酒会上凭借93分的标杆名酒一鸣惊人，将美好带给千千万万人，成就一代经典的故事徐徐展开。沉浸式地再现沱牌曲酒在第五届全国评酒会上以93分最高分夺魁的高光时刻，创造性地演绎沱牌辉煌历史，带领在场嘉宾重温品牌荣光。
“故事荟”的效果如何，通过现场火热的气氛以及嘉宾的积极互动，已经可以窥见一二。这场以传播故事为内核，以80年代国潮文化为表现形式的沱牌全新IP的打造显然取得了成功。
通过“沱牌曲酒故事荟”IP，我们可以感受到对美好生活持续不断的追求，对经典记忆的情怀，这些情感在“故事荟”IP的连接下作用到了“沱牌”这一个具体的品牌身上，从而转换成消费者对沱牌的酒体本身及品牌内涵更深层次的认识，而这正是举办“沱牌曲酒故事荟”活动背后的意义。
构建品牌IP营销矩阵，助力名酒荣耀回归
如今的消费环境和主流消费群体已经发生了变化，在中国老名酒加速复兴的大背景下，重启老名酒品牌，成为了白酒行业一道独特的风景线。作为经典老名酒的“沱牌”同样任重道远。
而近两年来，舍得酒业坚定推进舍得、沱牌双品牌战略，充分挖掘沱牌的品牌价值，加速沱牌名酒回归步伐的举动，显然已经让沱牌走在了名酒复兴赛道的前列。
作为消费者美好生活的陪伴者与见证者，同时也是创造国民美好记忆的经典名酒，沱牌一直与消费者保持着紧密联系，并早已融入大众生活。自“唤醒”和“焕新”的品牌策略确定后，沱牌持续将自身与美好回忆联系起来，并以 IP营销矩阵的方式，开启了品牌复兴的新时代。
就在“沱牌曲酒故事荟”IP首秀不久前，沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容演绎的另一品牌IP沱牌酒邻节，在成都春熙路香槟广场、双流万达广场、郫都区蜀都万达广场三地轮番上演，引燃全城热度。该活动借助城市地标级美食街，通过歌舞演出、花式调酒、互动打卡等进行美好的公开路演，与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚，实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。
在“沱牌酒邻节”活动现场，不仅有特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒，更有资深“沱友”惊艳献唱，有歌有舞有美酒，点燃城市美好之夜。期间，“沱牌飞行队”穿梭于美食餐馆间进行精彩互动，觥筹交错间，传递生活的美好与经典。
据悉，作为沱牌品牌全新路演IP的“沱牌酒邻节”和品牌全新体验营销IP的“沱牌曲酒故事荟”，接下来将陆续登陆其他城市，重现名酒经典时光，与全国“沱友”共叙美好故事的同时，不断加速推进沱牌作为经典名酒的复兴之路。
事实上，舍得酒业的双品牌战略已有了实质性成果。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，随着这句经典旋律唱响大江南北，沱牌在名酒复兴道路上的成效也在业绩端得到体现。目前全国市场沱牌的产品渗透力度、品牌声量和终端氛围都有了明显的提升，2021年度报告显示，2021年沱牌系列销售量同比增长达192%，并且全国化进程和样本市场建设也如火如荼。
由此可见，在双品牌战略的持续驱动下，舍得酒业不断突破，迎来了更高质量的发展。未来的舍得酒业将会取得怎样的成就，值得大家期待。
