随着市值不断创出新高，贵州茅台已经成为无可争议的中国酒王。但很多投资者不知道的是，在上个世纪90年代，五粮液才是白酒行业的扛把子，公司营业收入、净利润以及市值均超过贵州茅台。其中在1998年，五粮液的营业收入和净利润均是贵州茅台的4倍以上。
作为浓香型白酒的龙头，五粮液昔日的辉煌与其实力弥补密不可分。从历史文化角度来说，五粮液最早可以追溯到宋代，大诗人黄庭坚曾称赞五粮液杯色争玉，白云生谷。
“五粮液和茅台的价格为什么差这么大？”这是一位投资者抛出这样一个问题。
目前第八代经典1399元/瓶的建议零售价，与飞天茅台的官方建议零售价相比，每瓶只低100元。
相较之，最近茅台通过大型商超和电商平台直销平价茅台，导致茅台终端零商价格出现下降数百元的现象。毋庸置疑，五粮液在短期内会受到冲击。“终端零售价可能会受到影响，关键看这次提价能不能挺住”，某私募人士对中国新闻周刊表示。
两个月之内连续两次提价，有分析认为，五粮液此举是在模仿茅台的营销方式，不断涨价进而产生投资价值，使粉丝和经销商获益。
而在东兴证券首席消费分析师刘畅看来，未来五年，五粮液都无法超越茅台。
那么五粮液还有机会吗？如果想达到茅台的地位，五粮液还需要什么策略？
理论上是可以的，但这需要漫长的过程，首先需要树立在消费者心中的地位。五粮液应该把自己的品牌立住，把销售带起来。目前年产16万吨的规模也是有很多营销空间。
其实包括最近五粮液的股价大涨40%，也是二级市场看出五粮液高端化定位之后的反应。虽然白酒的市场拥有天花板，但要想有竞争力，还是需要高端化。
五粮液如果想赶上茅台，并非是靠差异化，恰恰是学习茅台的经营战略。比如打造原产地神话，坚持高端化产品线。
所以，五粮液要获得与茅台相似的地位，关键是要树立“两个神话”：一是越陈越香；二是离开酒厂的“一亩三分地”就酿不出好喝的五粮液。想让消费者相信正宗五粮液只出在宜宾“十里酒城的600年古窖”，这种说服力还需要慢慢搭建。
