据贵州茅台官方称，由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP——“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行。这不仅意味着茅台营销改革再一重磅举措落地，也将为进一步实现茅台社会渠道、自营、电商、商超等多元渠道提供了有机补充。
然而，恰恰是茅台的这一举动，首先是引起茅台系列酒价格的大幅波动。
据“今日酒价”等平台的数据显示，各类茅台酒价格全线大跌，散装飞天从3000元以上的价位跌到2500元左右，近一周跌幅达到了200元/瓶；其他生肖酒、年份酒均出现暴跌，其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶。
其次是引来经销商纷纷提前出货茅台酒。
近日有经销商称，曾一天一度出货达几十万元的茅台酒。当然，这一现象，也是引起茅台系列酒价格波动的主要原因之一。
不过，随着茅台方面表示，在试运行阶段，将只销售53度500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）4款产品，经销商纷纷抛货现象才很快止住。
再次是引起股市波动。
昨日有媒体称，随着茅台官方消息的发出，茅台当日开盘走低，一度大跌超5%，从而带动白酒板块集体调整。
同时，也有消息这样称，“老大哥”（茅台）闪崩，连带着五粮液、泸州老窖、舍得酒业、山西汾酒也都是跌声一片，顺带着“白酒基金”上了热搜。
在此，我们要说，从历史的角度讲，由于茅台产品一直以来的特殊收藏和饮用价值，其新电商平台的即将试运行，引起这些反应，其实是再正常不过的。
或者，反过来说，无论是茅台新电商平台的试运动，还是未来的正式运行，它到底又会冲击到谁的利益呢？
从根本上讲，由于茅台酒的价位一直以来都在被人为地推高，这种现象又仿佛一层不断堆积的泡沫。如果任由它发涨，迟早有一天，它会自动暴烈的。到时受损的怕不光是茅台，还有更多的茅台收藏爱好者及经销商等。
所以，从这一点上讲，它没有冲击到任何人的利益。
只能说，随着茅台新电商平台的推出，势必会为茅台酒价值最终回归本位提供了一种可能，更为茅台酒最终真正成为一种被大众消费的饮品（而不是藏品）提供了一种可能。
只要能够做到这一点，我们说，茅台新电商平台推出的作用就已经足够了。
