茅台2015年基酒产量首次下降,2016年销售目标436亿

作者:酒时 更新时间:2023-03-04 18:36 阅读:641

根据贵州茅台官方数据显示,2015年茅台集团白酒产量、茅台酒基酒、制曲产量在2011年以来首次下降,处于2011-2012年水平。


2月24日,茅台集团在贵州茅台酒厂集团第五届第一次职工代表大会上对2016年发展进行了详细的计划,根据计划,茅台集团白酒产量较2015年有所下滑,而茅台酒基酒、制曲产量则都有大幅增长。


与此同时,根据媒体披露的信息,贵州茅台在组织构架、渠道改革、互联网+或将有大动作,茅台在十三五将迎来更加快速的发展期。


2015年茅台集团白酒、茅台酒基酒、制曲产量同比下降,为2011-2012年水平


“十二五”期间,茅台集团公司共实现白酒产量395,257吨,其中,茅台酒基酒产量173,002吨,较“十一五”期间增长72%,年均增长4.13%,合格率达99.87%以上。


而根据茅台官方数据显示,2015年茅台集团白酒产量为8.0420万吨,茅台酒基酒产量为3.2179万吨,制曲产量为9.0918万吨,为2011年以来首次下降,处于2011-2012年水平。


茅台2015年基酒产量首次下降,2016年销售目标436亿



在产量下降的同时,茅台集团的销售收入、利税、利润则都有增长,而工业增加值则有所波动。2015年,茅台集团销售收入约(含税)419.12亿元,同比增长2.96%;实现利润总额约227.22亿元,同比增长1.78%,上交税金约151.27亿元。


茅台2015年基酒产量首次下降,2016年销售目标436亿



2016年茅台几天计划白酒产量7.8万吨,茅台酒产量4万吨,2020年分别达10万吨、5万吨


据悉,2016年茅台集团计划实现白酒产量7.8万吨(其中茅台酒产量4万吨),包装4万吨,制曲9.7万吨。销售收入实现436亿元,利润231亿元,子公司销售实现10%增长,其中习酒实现销售19亿元,技开公司11亿元,保健酒公司7亿元,葡萄酒2亿元,酱香酒20亿元,财务公司10亿元,个性化定制公司5亿元,电商公司3亿元。


对比2015年数据来看,2016计划白酒产量低于2015年水平,而茅台酒产量和制曲量则都较2015年由大幅提高。


另据媒体报道,2020年茅台集团预计实现白酒产量十万吨,其中茅台酒产量5万吨。


对于茅台系列白酒计划产量的下降,或与茅台集团正在推进的“减法”有关。根据在2015年12月底举行的茅台全国经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国就宣布要:“做好优化产品结构的加减乘除法。”其中,“减法”就是压缩市场上的滞销品种,整合同一价格带的产品,消除内部竞争。而日前,据媒体报道,茅台也对部分子公司白酒业务进行了调整。


2016年茅台系列改革加速:组织构架、渠道改革、互联网+或将有大动作


在贵州茅台酒厂集团第五届第一次职工代表大会上,茅台集团董事长袁仁国表示,要坚持营销为先,不断强化品牌影响力和坚持营销为基,不断提高公司执行力,让企业管理力加强。


而在业内人士看来,这是对此前媒体报道的茅台的重大组织架构改革的一种印证。


实际上,在“接地气”的市场化方面,贵州茅台早已经着手深入。2015年第,茅台宣布销售公司取消大区制,改为施行省区经理负责制,由省区经理直接对接销售公司,有效缩短信息传递半径。在省区经理和营销员之间开展“双向选择”,加强内部团结,提高团队执行力;明确营销员所服务的区域和经销商,实行责任到人,任务到人,对营销人员所负责区域的销售业绩、低价窜货、顾客投诉等设置量化考核指标,未达到要求的给予降职、降级、待岗处分。


而据糖酒快讯报道,茅台省区经理的实权还有望扩大,除承担经销商服务的职能外,还将增加销售职能,而有消息称,销售公司内部正在商讨拟筹划每个省区成立分公司,并不排除未来会将打假办、专卖店等都纳入省区经理管辖内。


与此同时,在互联网+方面,贵州茅台也将有大动作。据最新出台的2016年茅台酒营销网络规划显示,云商平台的交易额目标是20亿元。为此,贵州茅台一方面整合集团和各子公司资源,打穿线上线下渠道,加强云商平台建设;一方面招兵买马,让经销商销商、专卖店“地网”与电商“天网”结合落地。据记者获悉,目前已有多位重要岗位新加盟人员已经入职。


值得一提是,按照茅台集团“十三五”,要培育2-3个上市公司,而据糖酒快讯报道,茅台电商公司就是属于要培育的2-3个上市公司之一,还另有消息称通过茅台云商战略,电商公司的目标是在未来二、三年内上市。


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