仔细观察撸串店、大排档、烧烤摊等地，你会发现啤酒无处不在。虽然啤酒的利润没有白酒多，基本上经销商所获得利润在6元/箱~20元/箱，但我国啤酒品牌数量并不比白酒少，几乎每个省都有自己的本地啤酒品牌，比如广东的珠江啤酒、广西的漓泉啤酒、山东的青岛啤酒等。
如果说茅台、五粮液、剑南春是中年酒友的专属，那么青岛、雪花、乌苏等啤酒则是年轻人的最爱。其中，青岛啤酒等五大品牌垄断85%以上的市场。
近两年，随着抖音等短视频平台兴起，新疆一个四五线啤酒老品牌乘上这股东风，在市场几近饱和、增长低迷的啤酒行业里，“杀”出一条血路逆势崛起。它便是诞生于上世纪80年代新疆乌苏本地“网红酒”——乌苏啤酒。
相关数据显示，乌苏啤酒最初年产量仅5000吨，销售渠道仅限于乌苏本地。此后20多年，乌苏啤酒产销一直在几万吨徘徊。直到乌苏啤酒被外资收购，在资本助力下，2019年，乌苏啤酒实现爆发式增长，销量逾100万箱。
到了2020年，乌苏啤酒整体销量突破63万吨，疆内的市占率在80%以上，基本上1天能卖掉260万瓶，一年能卖10多亿瓶。重庆啤酒曾透露，目前乌苏啤酒在疆内共5家酒厂，实际疆内产能达49万吨（不包含盐城等疆域外预建酒厂）。
从数据上看，乌苏啤酒从一个名不见经传的小啤酒厂，成为雪花、青岛、哈尔滨等啤酒品牌都忌惮的存在，堪称啤酒界奇迹。时至今日，许多人都听说过“夺命大乌苏”的名号，但对乌苏啤酒却知之甚少。
1986年正式投产的乌苏啤酒厂，于1998年收购新疆本地伊宁啤酒厂，1999年托管了新疆卢云堡啤酒有限公司，在多方助力下，将市场扩展到整个新疆。彼时，乌苏啤酒是新疆最为畅销的啤酒品牌，其在新疆的市场份额高达70%以上。
好景不长，当乌苏啤酒将目光放在全国乃至国际市场时，遭遇了滑铁卢，最终失败退回新疆。直到2016年，世界第四大酿酒集团嘉士伯（Carlsberg）全面收购乌苏啤酒，它开始了第二次全国市场的扩张，并毫无意外地取得了成功。
当然，乌苏啤酒的爆红，离不开网络营销。如果你是社媒重度患者，一定有在社交平台上刷到过“夺命大乌苏”，截止6月10日，仅B站关于乌苏的视频就有接近1000条，其中，近60万阅读量的视频数量极多。除此之外，乌苏啤酒厂还上过薇娅、李佳琦等知名电商主播直播间。
套用网友弹幕留言：在庞大的流量簇拥下，猪都能红，更何况乌苏啤酒还放出“你能喝几个乌苏？”这样，挑衅意味十足的营销语。在众多KOC、KOL的带动之下，越来越多人参加“夺命大乌苏”挑战，用户参与度直接拉满，乌苏啤酒正式在年轻人群中走红。2020年上半年，卫生事件背景下中国啤酒企业总产量累计下降22.58%，而乌苏销量却同比增长7%！
当然，乌苏啤酒的爆红，与全国各地的经销商也有很大关系。乌苏啤酒的做法是以最低的价格让利经销商的同时，还帮经销商控制好价格。与青岛啤酒、雪花啤酒等相比，经销商卖一瓶乌苏啤酒至少有30%的利润，这就导致，全国各地经销商都非常积极销售乌苏啤酒。被年轻人称为“最难喝的酒”之一，一年销售额却破百亿。
营销精准到位、渠道控价生猛，外加上嘉士伯在其背后严格控场，乌苏啤酒厂不红也难。目前各大传统啤酒厂，似乎也开始模仿乌苏啤酒的爆红路，不知道能不能成功。酒友们，你们喝过“夺命大乌苏”吗，感觉怎么样？
