对于品牌来说，进入设计前的决策，可能比设计本身构成了更大的挑战。酒包装作为酒的重要载体，在多年的发展中也沉淀了深厚的文化底蕴，并形成了独特的风格。所以想要改变原有风格，创新产品包装则带来了更多的“阻力”。
近年来，随着我国产业结构的调整，酒包装的发展进入了新常态。但一款好的酒包装设计在保护酒品的同时，应给消费者留下“好感”，才能在货架上脱颖而出。如今，酒包装越来越强调个性化设计以及与消费者的互动，如何满足消费者的个性化定制需求，并将符合时代需求的创新元素与酒品自身蕴含的传统元素进行融合是酒包装设计的关键。例如，在传统白酒包装上添加祝福语、照片和纪念日期等元素，可以实现婚庆用酒、寿宴用酒、纪念用酒等个性化定制，目前五粮液、茅台、西凤酒等名酒均已开通相应的个性化定制渠道，为客户带来更多体验价值。
近日，2020年度广东省食品包装创意设计（食品包装设计）职业技能竞赛决赛在广州市举行。60个来自食品企业、广告公司及院校的设计团队或个人参与角逐，石湾酒厂集团参赛的“石湾玉冰烧·小坛酒”、“帝壹师傅酒”荣获大赛三等奖。
石湾酒厂集团在本次大赛中获奖的作品，从包装形态、文化内涵到前瞻性引领等方面均有不同特色，融汇岭南文化元素，兼具现代感表达创意，对中国白酒品质表达及形象提升具有积极的参考意义。作为“豉香型”代表产品，又以传统工艺融合底蕴深厚的岭南文化气质表达粤酒形象示人的石湾此次创新的两款产品在外包装以古朴的岭南文化气质为出发点，设计灵感源于岭南满洲窗、功夫剪影和岭南醒狮等文化元素，以岭南与广粤元素融入产品设计之中，既能突出产品产地特色，也为文化创意加分。凸显丰富多彩的岭南特色和粤酒文化。
