时间如白驹过隙，眨眼间还差5天就将进入2023年。从每年的12月份开始，白酒行业都将迎来了年关旺季。此时白酒产业链的各环节都在奋力动销，为了年度目标而冲刺。近三年疫情的反复让2023年春节白酒市场的动销变得令人难以捉摸，加上2023年春节的打款节点提前，也给经销商带来了较大压力，终端、渠道与酒厂之间博弈将会持续加剧，那么2023年春节白酒的动销情况会是如何？
2023春节动销预判：预计动销略降，高端礼赠和大众消费或表现较好。伴随各地感染率达峰，预计春节返乡情况较好，消费占比高+医疗资源充裕+较早度过感染高峰的城市或有较好表现，如安徽、北京、广州等。
从周期端看，2021年下半年起，中国白酒行业进入新一轮调整期。回顾过去30年，一轮白酒周期约为七年，但周期正在变得密集，间隔越来越短、波动越来越小、变化越来越快、转化越来越平。
近期看，2022 年厂商市场投入费用大，开瓶率提高，22年年底渠道库存远低于去年同期，且防疫政策优化后，北京、成都、郑州等城市的餐饮正在快速恢复，因此预计23年春节的酒类动销将超过22年和21年春节，有望带动明年一季度终端和经销商的新一轮补库存，春节开门红具备确定性。
远期看，伴随后疫情时代的宏观刺激政策见效，酒水需求或将放大，2023年下半年最迟2024年春节，将开启中国白酒新一轮复兴期。
白酒行业在艰难的环境下展现出了良好的韧性，正如中国酒业协会在新年献词中写道，“这一年，中国酒业经受住了市场严峻的考验，在经济增速放缓的大环境下，业绩营收逆势增长。凸显了产业转型升级的决心与魄力，昭示了酒类产业稳中求进的昂扬斗志与旺盛生命力。”
对于2023年，中国酒业协会表示，将继续秉持“为美好生活奉献美酒”的宗旨，在高质量发展的道路上，继续坚定品类自信、文化自信，以价值引领产业自强、以创新开创消费新潮，抓住疫后时代赋予市场的新机遇，为中国酒类产业向上向好发展不断开辟新的空间。
