网传“禁酒令”再现江湖,白酒深度调整难再现

作者:烈酒商业观察 更新时间:2023-03-08 03:02 阅读:378

昨日,一张无标题、无来源,具体内容不详的“禁酒令”截图疯传网络,导致整个白酒股,尤其是以茅台为首的高端名酒纷纷大跌。更有相关白酒上市企业高管对媒体表示:有听到“禁酒令”传闻,但没有准确消息。


如此一番,让行业人士想起了十年前的限制“三公消费”,其最终让高速增长的白酒行业“急刹”,并经历了数年的深度调整。


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禁酒令的可信度有多高?


从相关的截图内容可以看到,“公务”、“高端”、“茅台”等关键字为整个“禁酒令”的核心内容,很大程度上即表示:此禁止目标是政务类的高端消费和场景。


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有业内人士也指出:“此截图没有任何前后文作补充,没有相关的来源,很难认定其可信度。”


“即使真有这样的一份‘禁酒令’,也大概不会在当下这样一个时间节点推出,对本身就低迷的消费市场和信心无疑是一个巨大的打击,与当前中央对经济形势的指示有较强的冲突。”一位白酒营销专家表示,不能单纯凭一张截图就能够判断行业的未来走向。


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“本来股市这种二级市场对各类消息就特别敏感,尤其这类可能是重大政策类的消息更是风声鹤唳,短期内有波动也是其特性。但对行业而言,除非靴子真正落地,影响才能算开始。”一位酒企区域市场经理表示。


网传“禁酒令”再现江湖,白酒深度调整难再现


限制政务类消费的深度调整难再现


十年前,一系列限制“三公”消费的政策出台之后,原本高速增长的白酒行业极速掉头,白酒“黄金十年”落幕,行业深度调整影响至今。


“在此之前,以茅台为首的一众酒企成功开辟了巨大的政务需求市场,业绩随之也一飞冲天。但限制‘三公’之后,这种结构性的消费需求崩塌,业绩也迅速下挫,渠道结构性的深度调整随之开启。”上述白酒营销专家回忆,当年政务类消费在白酒整体消费中占比巨大。


实际上限制“三公”消费之后,在政府层面各类型的限制饮酒的政策一直都没有停止过。“军队早已实施了自己的‘禁酒令’,像公安部在今年初也有过相关‘禁酒令’的出台,各个地方政府同样也有。”上述酒企区域市场经理表示,但并没有像限制“三公”消费一样,对行业产生重大的结构性的影响。


如今,政务类消费占比早已不占核心。“目前我们所知道的政商务类团购渠道,实际上基本都以商务团购为主导了,尤其是千元以上的高端产品。”一位四川经销商表示,所以“禁酒令”这一类的政策性文件,目前更多的是影响行业信心,对市场的实际影响很小。


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