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进入十一月后，白酒行业各家动作频频。11月3日，“郎牌郎上市沟通会”在郎酒成都总部召开。会上宣布，恢复郎牌郎线下市场，长期品牌化运营郎牌郎，并对郎牌郎上市的运作思路进行了全方位的讲解，预计明年总控量投放3000吨。
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郎酒这边风头正盛，紧接着11月4日晚间，五粮液发布公告，涉及产能扩建、厂区建设、人事变动等多项事宜，涉及投资115.03亿元，在产能扩建方面，酿酒产能将提升至20万吨。
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提升产能、调整产品线，不断加码投资核心产区，都是酒企为增强发展后劲、持续提高市场竞争力注入新血液。各酒企大刀阔斧的变革是否预示着白酒经过前阵子的低迷，将迎来一波强势反弹？
郎酒郎宣布“复出”，大众酱香的机遇已至
相信熟悉酱酒的人都对郎牌郎不陌生，被称作“普郎”的郎牌郎，作为郎酒的标志性产品，是一款有着庞大的消费基础的经典产品，已经在全国有着三十多年的销售历史。
近年来，郎牌郎将主要销售渠道转移至线上，此次宣布恢复线下销售，是多年来的第一次。在各酒商都入局线上渠道的当下，郎酒反其道而行之的恢复线下市场，并预计明年总投放3000吨，意欲何为？
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2022年，酱酒行至中场，“酱酒热”的表现不再是以往的“逐高而行”。随着酱酒市场的逐步成熟和普及，酱酒的价格带逐步细分，大众酱酒体量正在壮大。
郎酒的经典产品瞄准的100-300元价格区间的大众酱香市场，对市场来说，此番的郎牌郎酒恢复线下铺市，不仅仅是渠道改变，更是满足广泛的白酒消费需求。
头部酱酒企业快速扩产后，势必将产生大量的优质酱酒，当酱酒品类扩张速度减缓后，这部分优质产能将对市场进行降维打击，酱酒大众化是品类发展的必然趋势。事实上，酱酒头部品牌近年来已在加码大众化布局，这一方面拓宽了酱酒品牌在大众价位段的赛道，另一方面也提高了大众酱酒的参与门槛。
在酱酒一改“高处不胜寒”，逐渐向优质化、产能化转变的背景下，拥有深厚历史底蕴、坚实品质基础、良好消费口碑等优势的郎牌郎，可以说是迎着大众酱香风口而“回归”。
郎酒正是基于酱酒市场的这一变化，将经典再次推向市场，对大众酱香的格局的改变也将带来强烈的推动作用，300元价位有且仅有茅台王子酒一支超级单品，郎牌郎的‘回归’，将丰富该价位段的产品选择，形成‘两大国民酱香白酒’的市场格局。
酒谱认为，就目前的酱酒市场而言，“退烧”后的余热怎么发挥，郎酒的布局值得借鉴。
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打造产区、产能扩建，不止五粮液
说回五粮液拟豪掷115亿元，提升酿酒产能、建设参观项目。公告显示，五粮液通过了关于公司10万吨生态酿酒项目(二期)的议案，表示拟将公司酿酒产能提升至 20万吨。经审议，同意由五粮液下属子公司四川省宜宾五粮液酒厂有限公司作为投资建设主体实施本项目，建设内容主要包括15栋酿酒车间、8栋收酒房及相关配套设施，项目总投资估算为48.61亿元。
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另外，五粮液董事会还全票通过了建设五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目（包括古窖池古法酿造展示区、历史文化展示区、相关文化遗址区以及相关配套设施）、建设五粮液门户区项目（包括酒文化展示中心、酒产品展示体验区、游客中心、酒店、办公、商业建筑及其他配套设施）的议案，投资估算分别高达16.14亿元、50.27亿元。
产能扩建、品牌化宣传基地，俨然成为酒企精心布局的重心。前有茅台宣布投资超过41亿元建设酱香酒习水同民坝一期建设，后有安酒斥资百亿级别投资的安酒赤水酒谷建设，郎酒投资3亿元建成占地30亩的盘龙湾生态酿酒区……五粮液作为头部品牌的老大哥之一，壕掷百亿来提升酿酒产能与建设参观项目也不是意料之外了。可见，产业化与品牌化兼具，提升储能已成为酒企打造品牌生态布局的共识。
不论酱酒热不热，一旦没有强大的产能与储能做保障，品质都无从谈起。酒企们正是深谙这点，才在本身就极具价值的产地纷纷建起了集酒文化展示、酿酒产能储值的核心产区。
在未来，核心产区既是品牌的亮点，也是帮助酒企实现从量到质，助力登上新高点、实现借势反弹的强劲引擎。
