7月31日，电商公司策划组织开展了“国脉凤香•云游西凤—庆功酒文化体验专场直播”活动。
本次活动是“国脉凤香•云游西凤”西凤酒文化体验系列活动的又一次创新尝试，也是西凤集团获批宝鸡市首批工业旅游示范基地后的第一场主题直播活动，整场活动以“庆功酒”这一中国白酒文化贯穿始终，从多角度多方面展现中国白酒文化的深邃与魅力，通过“白酒文化科普”的互动形式，向广大消费者深度揭秘西凤酒的历史文化和酿制工艺，让更多的消费者通过这次直播能了解中国白酒文化、正确认知白酒，深度体验西凤酒品牌文化和品牌价值。
古往今来，何为“庆功酒”
“渐觉东湖风光好，凤酒飘香迎客。”宝鸡是周秦文化的发祥地，进入酒厂时，企业讲解员通过行周礼作揖欢迎各位宾客的到来，也是通过这一仪式，向全国的莘莘学子，送上前程似锦的美好祝福。
早在盛行科举制度的唐代，当寒窗苦读的学子中榜后，朝廷便会举办隆重的宴席，以示对人才的重视。在这样吹笙鼓簧，宴乐熙和、具备了序长幼、别尊卑、敦风励俗、教化天下等多种功能的宴席上，庆功酒就扮演着重要的角色。
随着时代的发展和变迁，如今，虽已不再有古时的“鹿鸣宴”、“闻喜宴”，但“庆功宴”的习俗却被流传下来，寒窗苦读十二载，只待金榜题名时，7月末，正逢各地中高考成绩陆续公布，敬苦读之过往，贺锦绣之未来；敬授业之辛劳，谢育人之苦心，在谢师宴、庆功宴上选择一瓶能够担当重任的庆功酒就显得格外重要。
在此次的体验活动中，除了让大家了解中国白酒文化和典故，也在在各个车间，了解了西凤酒的酿造工艺及过程，还在酒海储存地，亲手触摸到了纯手工编织、从唐代就开始使用的、西凤酒独有的储酒容器——大酒海。来访嘉宾无一不被西凤酒所蕴含的文化底蕴和历史价值所折服。
以国学之魂触碰秦酒之巅
作为本次的直播嘉宾之一，国学文化研究专家石玉海老师，在直播间里，从国学的角度，对酒文化进行了不同的解读。“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”是石老师借用黄庭坚的一句诗词，鼓励直播间的青年一代。他说桃李春风酿造了一杯西凤酒，江湖雨夜的十年修为造就了我们今天见面的缘分，每个人的成长都离不开贵人相助，离不开朋友加持。石老师提起酒杯说道，这一杯酒应该是一杯缘分酒，也是我们相识成为朋友的庆功酒，更是祝福孩子们金榜提名，求取功名的状元酒。
石老师在直播过程中，提到酒贯穿于人的一生，出生时的满月酒、大喜之日的洞房花烛酒、高中后的庆功状元酒……人生的喜怒哀乐、悲欢离合，都离不开酒的相伴，与其说是在品酒、不如说是在品味人生。在每个人酸甜苦辣、平凡又不简单的一生中，一瓶好酒，会陪你度过每一个重要时刻、见证每一个人生折点。他说其实喝酒是品酒，真正懂酒、会品酒的人，一定是有生活阅历和品味的人，因为我们讲品酒，品的就是品行，品质和品味，而正确的饮酒方式，一定不是狂饮豪饮，是要仔细品味酒中的诸多滋味，就像人的一生起起伏伏，酸甜苦辣，都在这杯酒里。自古诗酒不分家，古代文人雅士也偏爱饮酒，几杯原浆酒下肚，石老师也开始对诗饮酒，他以独到的视角，为粉丝们解读李太白的《将进酒》中酒文化，瞬间直播间里豪情万丈，饮酒对诗气氛高涨。
石老师作为爱酒之人，讲到中国白酒的酿造史时，他认为白酒酿造工艺是老祖宗流传下来的瑰宝，是属于中国人的独特技艺。西凤酒始于殷商，作为秦酒的被流传至今，在中国白酒发展史上有些重要的历史地位，其独特的凤香型白酒的巅峰口感，也值得一生品味。
诗词歌赋拉升内容直播品质
西凤酒在中国白酒史上不可替代的地位，西凤文化在中国酒文化中也占据重要席位。在本次的直播活动中，前来探秘的主播们各个都“身怀绝技”，他们从西凤酒厚重的历史文化出发、探秘酒文化：从炎帝时期的白酒起源切入，讲述了酒在华夏儿女一生不同的成长阶段中的作用：孩子出生的时候，要喝庆生酒；孩子长大成人了，要喝冠礼酒；金榜题名了，要喝状元酒，夫妻结婚了，要喝合卺酒，战士出征要喝壮行酒，凯旋而归要喝凯旋酒，引入三千年不断代的西凤酒文化，针对性讲述苏轼《喜雨亭记》的典故，以小见大地展开关于“酒”字的飞花令，从李白豪迈的“将进酒，杯莫停”到李清照细腻的“三杯两盏淡酒，怎敌他，晚来风急”，各个时代各种风格的酒诗词，在直播间上演了一场精彩绝伦的“西凤版中国诗词大会”。
俗话说的好“酒品如人品”，正如西凤酒的主播和粉丝们一样，真正懂酒的人，不仅会选酒品酒，更会认同和传播中国传统文化，并用自己的学识，将这些优秀的酒文化传承下去。
高频互动红西凤成直播宠儿
“春开坛、夏制曲、秋立窖、冬封藏。”这是西凤酒三千年无断代传承的制酒工艺，也是西凤酒保持名酒地位不动摇的秘密武器。“一滴西凤酒，半部华夏史。”得天独厚的自然地理环境，加上传承数千年的酿造古法，坚持料必精、时必适、水必优，以天时、地利、人和，最终成就了西凤酒特有的品质与风味。
此时正是制曲的时候，在701制曲车间，讲解员为大家详细介绍了制曲的全过程，不管是四角饱满、六面光滑、薄厚一致、水分均匀的砖型曲胚、还是能单个储酒1000的储存罐群、和西凤酒独有的储酒容器——大酒海，都让不少屏幕前的粉丝纷纷称奇。
讲解员和主播们每到一处，都会通过有趣的问题来与粉丝互动，一方面为线上直播增添乐趣，与粉丝积极互动，另一方面也通过这种方式，加深大众对西凤工艺及文化的认识和了解，为线上粉丝营造独特的文化氛围，红西凤也迅速走红，成为霸榜直播间的新宠儿。
阵地包装增强用户观光体验
为了提升游客旅游目的综合体验，为游客打造全方位浸入式的参观体验， 西凤电商公司推广部从前期宣传、场地布置、行程规划、物料设计等方面做到精益求精，我们为每位游客贴心准备了文化观光手册，方便游客初步了解西凤企业；每一位游客作为西凤酒的文化体验官，都拥有一枚专属的身份标识，同时我们还增加了提升游客互动体验的合影神“神器”，同时执行团队统着装，佩戴专属工作证，使得直播活动更规范化、专业性。
从今年5月“国脉凤香•云游西凤”活动上线以来， 西凤电商公司推广部全员与执行机构不断优化活动细节，在不断的复盘和实操中积累经验，团队人员的服务意识和默契程度也在一次次的锻炼中得到提升，为之后的云游活动积累的丰富的经验和扎实的基础。在下半年，电商公司还将与多方合作，结合时事热点，策划多场云游直播活动，吸引更多的人走进西凤酒厂，了解西凤企业，品鉴西凤美酒。
反响热烈云商招募咨询不断
2020年，由于疫情的影响，各行各业普遍受到冲击，如何在市场低迷的情况下开创副业、保证收入成为很多人思考的话题。为与社会各界朋友勠力同心、共克时艰、化危为机、抢抓机遇，西凤酒馆线上云商在今年进行了全面升级，一方面我们丰富了可售产品品类，新增文创产品和年份老酒，另外一方面我们提升可售商品的佣金，最高可达25%。通过个人社交圈层开展副业，零投入，不压货，品牌方承接售后服务的模式在受到了一定的市场关注，尤其是来到酒厂参观后，亲眼看到西凤酒独特的酿造工艺和生产规模，进一步增强了客户对西凤品牌价值的信心，游客们对于成为云商有着浓厚的兴趣。未来随着线上云商的队伍不断扩大，我们也希望与更多热爱西凤酒品牌文化的有志之士，一起携手加入到西凤企业发展的快车道中，为早日实现百亿西凤贡献自己的力量。
团结一心彰显营销铁军新风貌
西凤电商公司推广部能够成功策划和开展“国脉凤香·云游西凤”全国云商文化之旅系列直播活动，在筹备期就得到了集团、股份公司各级领导、各部门的大力支持和协同配合，本次活动也特此感谢陕西西凤酒股份有限公司宣传部、品牌管理部和陕西西凤营销管理有限公司市场策略部的指导和监督，在酒厂制酒和成品包装车间检修期间，在确保安全参观的条件下，最大程度的开放厂区生产车间及直播拍摄范围，为游客及粉丝留下难忘而又美好的独特回忆。
通过“国脉凤香•云游西凤”的直播活动，也全面提升了西凤人的品牌自信和凝聚力，参与直播活动的西凤同仁，也得到快速的成长，再次面对直播镜头，不管是企业讲解员、1号店推广大使、还是酒馆主播，都更加自信，更加具有活力。西凤人自信、乐观，从容费工作态度，感染了到访的每一位游客，这种不惧困难、迎难而上、团结协作的工作作风，也充分展现了西凤营销铁军的的新风貌。
