第二届全球茅粉节现场
文 | 张小优 编辑 | 鱼非子 美编 | 老白
茅台正依托茅粉节等活动的打造，围绕消费者加速将“文化茅台战略”战术性落地。
9月30日，主题为“到茅台，喝国酒去！”的第二届全球茅粉节如约而至。来自全球各地的，超过2000名的茅粉齐聚茅台镇，观摩、参与了开幕式、文化之旅、千人宴、基酒品尝-大师面对面、授勋-慈善夜、茅粉狂欢夜、茅粉嘉年华、茅台酒销售等一系列活动，陶醉于茅台的历史、文化和理念之中。
在这个专属于茅台的节日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳及绝大部分高管悉数到场，与茅粉同聚同欢。李保芳更是表示：今天是他今年以来最开心的一天。因为茅粉节，不论老幼，不论高低，大家平等的坐在了一起，共建一个平等、有爱的平台。
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如约而至的第二届全球茅粉节
在微酒记者看来，与2017年首届茅粉节相比，茅台延续了年轻、活泼的形象，并在全程的互动和精致的服务方面更上台阶。
而不同之处则在于：
其一，此次受邀参与的茅粉超2000名，是第一届2倍有多；
其二，八项活动的开展，涵盖多层面多角度，内容更丰富、更浓缩，让茅粉们得以在一天内更深度的了解茅台；
其三，双语呈现尤为明显，国际化指向不断加强；
其四，20名忠诚茅粉授勋环节的加入，有助于进一步凝聚茅粉，发挥他们的积极性。
在开幕式现场，李保芳深情的说：“近年来，‘茅粉’已成为茅台大家庭不可或缺的一员。尊重‘茅粉’、感恩‘茅粉’，也已成为‘文化茅台’的重要组成部分。举办‘茅粉节’，搭建茅台与‘茅粉’的互动交流平台，初衷就是让‘茅粉’回家、相聚，品茅台、话茅台，不断推动‘酒香、风正、人和’的茅台生态向纵深发展，为“文化茅台”持续注入强劲动力。”
值得注意的是，9月29日，贵州茅台2018年天津第一届茅粉节也如期启动，300名茅粉汇聚一堂，共赏共鉴茅台酒。微酒记者了解到，自去年起，茅粉节已在全国、全球各地渐次举办，各地茅粉俱乐部也应运而生。
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茅粉节所映射的伟大、梦想和希望
今日，茅台已是白酒行业当之无愧的老大，在全球也赫赫有名，为何一定要执着于茅粉节的打造呢？在微酒记者看来，茅粉节的背后，不仅是茅台千亿目标的诉求，也是伟大企业伟大梦想的成就。
茅粉，就是茅台的消费者。这两年来，茅台把围绕消费者开展工作，讲好茅台故事放在了战略位置上。茅台擅长用时间去坚持和累积。茅台之所以能有行业第一的地位，原因在于对品质的坚持，以及对目标人群的耐心渗透。茅台，可以用20年的时间来打动一个群体。我们完全有理由相信，茅粉节将一直打造下去，这种坚持，将让茅台收获更多。
“去年是300人，今年是2000人，他们是通过大数据科学筛选，对茅台有一定感情的人群。邀请他们走进茅台，让他们成为茅台文化传播的使者，是一项具有战略意义的事。越来越多人的参与，会让茅台的整体氛围越来越好。真正获得消费者拥护的企业，是伟大的企业。”有经销商这样解读茅粉节。
值得一提的是，在茅粉节开幕前夕，茅台召开了两个重要会议，一为董事会，会议通过了投资83.84亿元建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目的议案；二为在2018中国葡萄酒高峰论坛暨茅台葡萄酒发展峰会上，公布茅台葡萄酒进入主流、做出特色、5年后达到20亿的目标。也就是说，对于茅台来说，要走的路还很长。而能让这条路走得顺畅的，无疑就是消费者。
“今日的茅台，多级增长无疑是其重点。把越来越多的茅粉请进来，让他们真正成为茅台的忠实消费者，让他们眼里不仅只有飞天茅台。这一点尤为重要。只有让他们了解茅台的文化与历史，才能真正拉动茅台整体产品的销售。”有专家如此分析茅台的苦心。
“这里就是茅台镇吗？果然满镇都是酒香”大巴车刚进茅台镇，与微酒记者同车的茅粉们兴奋的叫起来；
“原来中国白酒的历史那么悠久，酿造需要这么复杂的工艺啊”探访茅酒之源的茅粉们感慨道；
“30多年前我来过茅台镇，我曾告诉自己我一定要再来看看”29号晚上8点到达茅台镇的北京茅粉坚持沿着赤水河走了接近两个小时……2000名茅粉，2000股力量，从昨天到今天，茅台镇上涌动着热情与激情。
能够感受到，作为业内较早战略性关注消费者的企业，茅台正在通过茅粉节的打造引导行业加快对消费者的重视，加速从卖酒向卖文化、卖服务转型，将文化战略进行不断战术性落地。这条路，艰难但正确，是中国白酒业需要补的一课。中国白酒下一个的黄金期，希望尽在于此。
