据《每日经济新闻》记者不完全统计，9月25日~28日，已有4家茅台直销渠道商宣布投放合计9万瓶1499元/瓶的飞天茅台，他们分别是：河南大张、厦门夏商、麦德龙和新华都。结合此前天猫超市等直销渠道公布的投放数量，目前已有11家茅台直销渠道商在“双节”前投放33.5万瓶平价飞天茅台。
但酒价在节后是否会继续回落？仍有待观察。
当下的情况是，在简单的供需关系之外，茅台的价格变化还事关经销商、渠道商等多方利益。其中微妙，外人难知。
平抑茅台酒价格、遏制价格过高过快上涨，一直是贵州茅台方面的红线。近年来，贵州茅台多次处罚有加价等违规销售行为的经销商。2020年上半年，贵州茅台减少了327家经销商，仅增加1家系列酒经销商。此外，茅台还多次明确表态，将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。
与之同时，“扩大直销渠道”是近几年茅台营销体系改革的重点。
茅台扩大直销的最大动作，当属2019年5月成立茅台集团营销公司。按照贵州茅台的定位，营销公司将针对团购、商超等终端客户开展工作，并以“稳市场、稳价格、稳预期”为主要目标。
今年上半年，贵州茅台的直销收入已经有了明显提升，达51.53亿元，同比增长221.66%，占比已经超过11%。
不过，直销渠道的货源投放也给了黄牛党钻空子的机会。据中国商报报道，黄牛党通过先在茅台合作商超之一物美门店购买3776元的奶粉等物品，获得以1499元/瓶价格购买两瓶飞天茅台的资格，再通过折价转卖奶粉、高价转卖茅台获得利润。
