年轻一代的中国人，越来越不喜欢喝白酒了。
可乐、雪碧、橙汁、酸奶、豆浆，哪个不比白酒好喝，辣死人的白酒，真的有未来么？
如果将来人人都不喝白酒，神一样的贵州茅台怎么办，一瓶白酒能卖到2900，真的还会有人买么？
但是在我看来，别说现在的年轻人还有部分在喝白酒，就算年轻一代人人都不喝白酒，也不耽误茅台的畅销。
作为一个白酒爱好者，我很有发言权。
我觉得年轻人真的没必要喝酒，白酒、啤酒、红酒，没一个酒是好喝的。
在未来的趋势上，我也认为，烈度酒在年轻人里没有市场，唯一还算受欢迎的可能只有啤酒了。
所以那些低端白酒，以真正喝酒为目的的低端白酒，那是真的没有未来，市场份额肯定会逐渐萎缩。
但茅台这种白酒之王就不一样了，这东西太贵了。
这么贵的酒，就算你特别喜欢喝白酒又怎么样，你舍得拿来喝么，一瓶干掉你半个月工资啊。
再好酒，你也不舍得喝茅台，那些几十块一瓶的低端白酒，才是满足酒瘾的正常途径。
但就算你再不好酒，必要的时候你也得喝茅台。
当你正式宴请领导的时候，你能给领导上一瓶雪碧么？
借你十个胆子你也不敢，你只能上白酒，而且越高端越好。
白酒端上来之后，谁来喝，领导喝白酒你喝雪碧？
还是你喝白酒领导喝雪碧？
也许你不喜欢喝白酒，领导也不喜欢喝白酒，但是在这种场合，你们俩都必须捏着鼻子把白酒灌下去。
这样的场合经历得多了，一个不怎么喜欢喝白酒的年轻人，慢慢地就习惯白酒了。
而能当上领导的人，基本都是从这种交际场合历练出来的。
和这种场合绝缘的人，基本没可能当领导。
这个道理放在那些重要商业伙伴身上，也是一样。
而茅台，作为白酒之王，则是这种场合的最佳搭档。
茅台凭什么是白酒之王，到底好在哪？
说真的，我也不知道。
不好酒的人，根本分不出来二锅头和茅台的区别。
而好酒的人，请个调酒大师过来勾兑一下，你也品不出区别。
只有那些白酒专家级的人物，也许才能察觉到茅台到底好在哪。
很多散茅、仿茅在勾兑时除了各种香精之外，还要加一定数量的正版茅台，才能伪造得真假难辨，我觉得里面肯定是有原因的。
但这种区别，对于99%的普通人来说并无意义，反正我们也喝不出来差别。
所以，茅台并不是通过和雪碧PK口感来获得价值，而是通过市场需求。
市场上有这么一个需求，就是高端酒席上，一定要有高端酒类。
至于这个酒类是啥，并不重要，只要大家都认可他是高端酒就可以了。
曾经有一段时间，茅台酒人人喊打，把它视为腐败的象征，没人敢喝茅台了，我记得是2012年附近吧。
茅台不敢摆出来了，那高端酒席我们摆啥酒？
茅台不敢喝，五粮液你就敢喝么？
在那几年，一款新的高端酒类出现了，就是红酒，而且必须是外国进口红酒。
82年的拉菲，一听就好贵，肯定是好酒，放桌子上多有面子。
至于好喝还是不好喝，谁关心这个。
这几年茅台的解冻，和那几年外国进口红酒的大行其道有很大的关系。
反正市场上的确是存在这个需求，与其让外国人把这个钱赚走，还不如把这钱给一个本土的高端酒品牌呢。
没了茅台，就上外国进口红酒，一瓶甚至要几千上万。
这种行为不可理喻么？
那你看看劳力士手表，一块破表卖十几万、几十万，凭什么？
难道劳力士的时间走得比你的手机准很多？
劳力士贵，就是因为大家都知道它贵，它就是品质和身份的一种象征，仅此而已。
所以中国必然会诞生一个龙头奢侈品白酒，不是茅台就是XXX，反正必然会出现一个，只要大家都相信它贵，它就真的贵。
大家就愿意买龙头高端白酒，最高端的一定会享受到最高的溢价，这是奢侈品行业的常识。
所谓品牌，它的核心价值，其实就是共识。
