经济、文化的持续繁荣，带动收藏热潮。中国白酒是岁月酿造，其工艺和微生物环境的独特性，也带来了白酒的不可再生性，时久愈珍，物稀为贵，是陈年白酒投资价值和金融属性所在。
消费、投资外第三极，老酒表现同样可圈可点
根据阿里巴巴大数据调查，中国名酒陈年老酒交易中，65%是饮用消费，16%是收藏，其余大约19%是投资、送礼等。权威机构的数据显示：整个老酒产业几何倍增至600亿水平，并将在未来几年直抵“千亿规模”。
以文化酒享誉全国的酒鬼酒，近年来在市场表现和投资上表现亮眼，也带动了酒鬼酒老酒收藏市场的持续关注和火爆，再加上酒鬼酒馥郁香型本身兼具浓清酱“一口三香”，无意间迎合了酱酒热的潮流，更令收藏酒鬼酒麻包、内参成为时尚。《中国酒业》记者了解到，一直以来，酒鬼酒、内参系列瓶储老酒上涨幅度均表现稳健向上，成为老酒市场上藏家争相入手的藏品之一。
架起藏家+厂家桥梁，回购价值获更好体现
老酒收藏市场的不俗表现也得到厂家的肯定。日前酒鬼酒供售公司面向经销商和消费者积极开展老酒征集返厂活动，并通过《老酒征集令》的新颖方式推波助澜。酒鬼酒公司表示，此次征集目的在于为赋能品牌、强化老酒概念，推动消费者“买新酒、藏老酒、喝老酒”的趋势，为老酒酒友会储备资源。
征集的老酒藏品包括：1997年出厂54度500mL酒鬼酒（天下第一酒）、2001年出厂54度500mL金酒鬼（珍品）、1989-2003年出厂54度540mL标版酒鬼酒等6个年份的酒鬼酒老酒藏品各一件；以及2004-2009年每年一瓶，不同生产批次的内参老酒藏品6套。在回馈方式上，除了为藏家手中不愿置换的藏酒（外盒破损但内盒品相完好，经公司鉴定为瓶贮年份老酒），免费更换外盒包装并授予“酒鬼酒瓶贮老酒鉴定证书”外，还分别提供了置换等值超量，颇具变现能力且受市场欢迎的流通大单品——52度500ml酒鬼酒（馥郁国标）和内参大师酒，真正为老酒赋能。
藏家、厂家实现双赢，多方利好酒鬼、内参
瓶贮老酒营运企业是重要的推手，有利于企业构建品牌文化、塑造高端品牌形象、提升老酒价格，拉开产品价格空间，支撑新酒价格，提升渠道信心，敢于存酒，同时引导消费者藏酒，增加社会库存，适应消费升级和多元化的场景消费。
“陈年老酒喝一瓶少一瓶，因此越来越受市场、收藏者和投资者的青睐，近年来已经成为民间资本热捧的投资风口。而酒厂通过老酒回购，能更进一步提高名酒品牌市场占有率，提升品牌粉丝忠诚度；更对核心消费圈层形成有力和有效的价值引导，激发潜在市场需求，巩固和拓展渠道力量，最终提振品牌信心。”酒文化专栏作家、湖南省酒业协会专家技术委员会委员刘鹏告诉《中国酒业》记者。他同时认为：
通过老酒回购能够唤醒新老消费者对品牌的历史记忆，延续和加强品牌的历史情怀，进一步提升品牌影响力，凸显品牌的市场价值。
其次，老酒回购无论是现金兑换还是兑换新酒，都体现了酒企业对于历史产品的一种特殊背书，体现了酒企业对于品牌瓶贮老酒的历史价值认可和市场价格的权威认证。一方面彰显陈年老酒的收藏价值；一方面通过厂家对老酒的背书，彰显和肯定同品牌新酒的潜在收藏价值。继而实现消费者“品老酒，藏新酒”的良性消费闭环！
第三，通过全民参与的老酒回购，在短时间投入有限的成本，可成功让同品牌同等级的新品通过老酒的价值桥梁重新进入消费者的关注视野，汇聚起极具市场热度的品牌流量。因此，老酒回购本身就是一场极其成功的品牌营销活动。
最后，老酒回购以及酒企业对不同年份的品牌老酒进行价格背书，以老酒的出厂时间按年份建立完整的价格体系，最终在市场层面树立价格标杆，可激发更多的老酒收藏爱好者和投资方踊跃参与。
从这个意义上，酒回购的活动比任何营销或活动都能更加有效的巩固和提升品牌的市场价值，以老带新，冲破同质竞争和价格竞争的天花板，构筑历史情怀和品牌忠诚的护城河。通过老酒回购的互动，最终形成强烈提振渠道信心，建立完整的价格体系，继而引导市场销售的良性循环！
“老酒酒友会”初现端倪，酒鬼酒战略储备资源
《中国酒业》记者还注意到，在此次征集活动文件中，酒鬼酒供销公司在阐述活动目的时，提及“开展老酒征集活动，为老酒酒友会储备资源”。酒鬼酒通过撬动老酒领域优势，全方位打造拥趸群体，为品牌提升持续赋能的战略目标，已经箭在弦上。
中国酒业杂志李澎
