自从i茅台上线，小编每天设置了闹钟提醒在9点-10点预约申购。一是想体验一下茅台新营销方式的玩法；二是如果中标，还可以倒手赚点零花钱。
尽管20天以来，每天显示的都是申购失败。
每天的申购名单直到下午六点后才公布，这会让人像买彩票一样对结果抱有期待。
如果成功了，会自认好运加持；不成功，反正也不需要成本，短期时间内有足够的新奇劲参与活动。
除此之外，i茅台在形象和界面设计也拿捏得死死的，小茅的漫画形象谁不说一句可爱。
茅台亲自下场意义非凡，不仅仅是玩出了封闭酒业的新花样，还有可能改变现在茅台整个经销格局和价值体系，背后战略值得人深思。
回顾i茅台正式上线20天以来，它在不断完善和改进。
1：加快了雁阵扑棱翅膀的速度，缩短开机动画，加快进入主界面
2：在申购成功页面增加了一扇任意门，可以同时申购多个产品
3：对APP账号管理功能进行了完善和升级，特别在个人中心“在线咨询”增加了找回操作指引，身份证号被其他人绑定的，可以按照指引尝试找回
4：增加了小茅悬浮窗的“小茅的一天”和“小茅小百科”两个版面，大众在申购之余能够对茅台有更多的了解。
5：新增了“小茅运”活动板块，能查看当前的耐力值和小茅运。
这套玩法，其实就是想让App与用户强捆绑，用类似于游戏的方式，提高用户留存和打开率。
让这套玩法能够持续下去的根本办法：
1.持续性增加参与的游戏性和互动性，类似于“学习强国”；
2.茅台价格高企，让大家充满中彩票的幻想，而持续性地时间投入。
有数据显示，单日申购人次曾高达779万。以小编申购的虎年生肖酒来说，刚开始附近的门店每天35瓶，申购人数能达到20000+，最近几天，均在3000+。
截至目前，茅台App已经累计有超过1000万的注册用户，累计1.31亿人次参与了申购。成功申购人数在18万人左右（这个数据待核实）。
粗略计算，大概是90吨酒。这个庞大的数量超过了茅台任意一个经销商。
那么，如果放开量，经销商存在的价值在哪里？
当茅台真的直面消费者的时候，也就是他的经销商无路可走的时候。
不过，这只是猜想，毕竟现在茅台还没有真正上线核心单品，飞天茅台。我们承诺不首先使用核武器，不代表我们不使用，所以谁也不能保证，他不会上线飞天。
退一万步讲，茅台App如果真的不上线飞天，也是有巨大的价值。
它可以看作是一个“窗口App”——透过它，可以实时了解每个地区，有多少男性或女性，大致收入和家庭状况的人，有多大的需求，想购买一瓶茅台。
这不仅可以让茅台有效精确制定销售计划，还能指导各地经销商备货。极大地增加了自己的话语权和抗风险能力。
如果是这样，首当其冲的就是其他品牌的酱酒，其次是其他香型的白酒企业了。
老人们讲，越漂亮的事物越危险，你看i茅台那可爱的形象——嗯~~~~~
本文首发于公号“天下纯粮”，关注带你遇见更多酒文化！
