9月2日，被称为白酒行业“自媒体第一拍”的朱伟自媒体广告位拍卖以309901元成交价落槌。这场拍卖不仅在阿里拍卖平台吸引了八千多人围观，在今日头条等媒体平台同样收获不俗流量，成为近年酒业少有的新鲜事。
值得注意的是，该广告位的最终中标者既非一线品牌，也非知名经销商，而是“贵州老八大名酒”之一的匀酒。30万的成交价反映了朱伟自媒体怎样的价值？中标者匀酒买下这一广告位，背后又传递出怎样的信息？
起拍价1元，1天狂飙30万
8月31日，贵州醇、枝江酒业、四川永乐、贵州青酒四家酒企的董事长、总经理朱伟，在其今日头条自媒体平台公布了欲拍卖广告位消息，吸引了不少意向者关注。拍卖尚未开始，曾有消息人士猜测，这场拍卖的营销意味大于实际价值，“更多是为了传播而非创收”。
不过，拍卖上线后的竞拍激烈程度却远超大众想象。酒说注意到，在阿里拍卖平台老酒专区，关于竞拍的海报被设置成了主页背景。9月1日中午竞拍开始前，围观者达2千余人，短短1小时，就有42次加价，将1元的起拍价加至25000余元。至9月2日上午，竞拍加价幅度不断攀升，中午12时，朱伟自媒体广告位落槌价定309901元，编号为“V1283”的竞拍者最终胜出。
酒说从阿里拍卖方面了解到，尽管与传统拍卖行相比，线上拍卖流程精简许多，但参与竞拍者均需通过实名认证的淘宝、支付宝或者手机账号登陆，而且竞拍者均需交纳一定数额的保证金方能出价。此外，竞拍全程对外公开，有完整的出价记录（包括竞拍编号、时间、出价）可供参考。因此，线上竞拍不排除有人为加价因素，但只要加价，给出的就是真金白银。
196次喊价，8000次围观，70余万展现
30万的成交价让朱伟自媒体小赚了一笔，无形中也放大了其市场价值。
近两年，朱伟以“头条治企”活跃在白酒圈，其自媒体粉丝数水涨船高，已达16万人，成为今日头条白酒领域最大个人号。16万粉丝到底承载着多大价值，流量只是虚拟数字，一场竞拍给出了市场答案。
此前，阿里资产总经理卢维兴曾公开表示：“每个自媒体都是个性化的价值，这种价值不能粗暴通过流量来反映……拍卖是真实反映自媒体价值的不二选择。”按照阿里拍卖平台的数据，朱伟自媒体一条广告位的竞拍，最终引来8000次围观，共56人报名，累计竞拍记录196条，其市场价值不言而喻。
创收倒在其次，这场拍卖引发的外界关注才是重点。有白酒拍卖市场人士告诉酒说，此前白酒的拍卖集中在老酒领域，主要针对的是产品，涉及自媒体广告的拍卖从未听说，“也是因为这个缘故，这场拍卖可以定义为白酒拍卖市场的一次里程碑事件，甚至不排除会成为风向标事件。”
借助本场拍卖，朱伟自媒体再度火了一把。酒说在今日头条发现，朱伟几则涉及拍卖的信息都收获了网友不小的关注，累计展现70余万次。从这一角度来看，自媒体这个“可以随时对行业喊话的喇叭”已被朱伟抓的更稳了。
神秘中标者亮相，匀酒出山的前奏？
市场价值、流量之外，这场拍卖的神秘中标者“V1283”同样值得外界关注。
9月2日，朱伟在其自媒体公布：经过与阿里拍卖确认，其头条号广告权拍卖中标企业为贵州匀酒。换言之，是匀酒花30万买下了朱伟自媒体一周的广告位。
相关资料显示，匀酒是新中国成立后中国白酒核心产区——川贵地区兴建的第一家地方国营酒厂，其建厂历史比茅台早1年半，比五粮液早7年。1963年，贵州省发起了首届“贵州名酒”评选活动，匀酒被评选位“贵州八大名酒”之一。1979年、1983年、1986年，匀酒又连续三届在贵州省评酒会上被评为“贵州名酒”。此外，匀酒还曾荣获“国际名酒博览会”金奖，并入选贵州省非遗名录。尽管匀酒头上有不少桂冠，但进入本世纪后，国营匀酒厂因经营不善宣告破产。2011年，吴卫红、卢国利团队全面控股匀酒厂，通过改制重组，匀酒厂恢复了生产酿造。
酒说了解到，匀酒近年来通过改制重组、技改迁建、调整产品策略等方式，市场经营颇有起色。其主打产品既有如今大热的酱香，又有别具特色的匀香。此外，匀酒厂至今仍储藏着上千吨七、八十年代的老基酒，发展后劲较足。
通过与多名消息人士沟通，目前外界对匀酒竞拍朱伟自媒体广告主要有两种猜测：
其一，是匀酒希望借此事进行品牌宣传。2022年以来匀酒的振兴工作已成为贵州黔南州的一件大事。今年4月，黔南州推进工业高质量发展领导小组印发《关于支持贵州都匀市酒厂有限责任公司高质量发展的十条措施》，州委宣传部印发《关于帮扶开展匀酒品牌宣传工作的通知》，均提出要大力开展匀酒品牌宣传。如今，淡出行业视线多年的匀酒正待发声，而朱伟自媒体广告位拍卖恰恰提供了一个契机，于是就有了匀酒竞拍；
其二，是朱伟团队将与匀酒进行某种深度合作。熟悉朱伟营销手法的人都知道，其惯于借助自媒体宣传造势，此前收购湖北枝江、四川永乐、贵州青酒无不如此。从目前网络流传的消息来看，此次朱伟自媒体竞拍结果揭晓前，平坝窖酒、匀酒的呼声就比较高，而最终的中标者又恰恰是匀酒，这一切过于巧合。
酒说注意到，9月3日起，朱伟自媒体已开始发布匀酒品牌信息，对这一事件的后续进展，我们将持续关注。
